简书——让每一个故事都被看见的APP

案例
简书是一个基于内容分享的社区。同时,还提供富文本、Markdown以及文档实时保存等独特功能。

故事每个人都有,从我们出身呼吸到地球上的第一口空气开始,我们就在书写自己人生的故事。可世俗形成了一种规律,似乎只有名扬天下的那一天,属于你的故事才会家喻户晓。太多时候,琐碎会在不经意间淹没我们平凡但不平庸的故事。如散落在沙粒里的钻石。而“简书”所做的就是成为一阵清风,让钻石被看见。

“简书”的创始人自称“简叔”,这个谦称自己“叔”的CEO是个十足的文艺男青年。大学期间就在摄影、写字、文艺方面玩的风生水起。直至今天,谈吐和举止中都不自觉的散发着“文艺男青年”的气质,所以,有人说“简书”这款APP是一剂暖人的“文艺良药”。

“简书”从何而来?

做简书并不是简叔的第一次创业,在此之前他做过一款团队协作软件,产品代号是EC。之所以暂停这个项目做“简书”,某某说“是一个意外”。那时候他喜欢Markdown,发现这个世界上还没有一个支持Markdown的笔记本产品,于是他打算自己做一个。做完第一个设计稿之后,他就让实习生去开发了。“当时这款产品名字还不叫简书,我给它取了个自以为很好的名字叫Maleskine,是Markdown和Moleskine的整合。”简叔说起当时的创业契机仍是热血沸腾。

当时简叔和团队还想把这个“全球首款支持Markdown的笔记本”推向国外,但是后期有人告诉他们“要想进军海外市场,必须要找一个英文是他Native语言的人来帮你们做市场。”这句话“一语惊醒梦中人”,简叔和他的团队认识到,团队里没有英文土著,将产品推向国外不太现实。最终,他们收下心来,把产品定位在国内,并且重新取名。之所以取名叫“简书”,有“有简洁书写”之意。

“简书”上线的第一天就有用户向简叔团队表示对这个产品的强烈喜爱。“这让我们很振奋,内部开始讨论‘简书’和‘EC’的关系,最后决定‘EC’无限期暂停,抽出全部人手做‘简书’。”并且还加入了“阅读社区”和“富文本编辑器”,简书开始往“中文写作和阅读平台”转型。

“简书”的转型

去年12月,简书的Slogan从“找回文字的力量”改成了“交流故事,沟通想法”,很多用户纷纷表达了对老Slogan的怀念。对此,简叔表示:“我们把产品定位说明改了,从‘写作和阅读平台’改成了‘一个基于内容分享的社区’。”这一转型,同时也意味着2015年的简书已经是一个全新定位的产品。

简叔认识到,如果专注于严肃长文写作和阅读产品会面临三个问题:用户规模有限、产品活跃度不够、内容难以变现。“这三个问题如果不解决,将无以为继。为了简书自身的发展,也为了给最广大用户提供更好的产品和服务,我们调整了定位。写作、阅读这两个让人感到压力的关键词将淡化,转而突出内容、分享、交流、沟通等更轻松、愉快的关键词。”提起转型经历简叔记忆犹新。

而为了让严肃长文的创作者依然可以在简书“过得很好”,后期简书还推出了专题功能,发挥了专题对不同类型内容、不同兴趣用户的聚集作用,形成了一个又一个小部落。专题对于写作者来说,文章将得到更多被发现的可能;对于阅读者来说,订阅一个专题,就能看到由作者投稿、编辑选编的最新更新文章;对于专题的编辑来说,有一个机会可以展现自己独特的品味,在运营专题的过程中会找到同好,甚至还有机会和自己喜欢的作者交朋友。简书之前的专题是编辑在维护,后期更多的是用户行为。如此看来,专题无疑成为了简书的一大特色。

“简叔”的创业故事

尽管“简叔”是标准的“文艺男青年”,但却是学理出身。问他为什么创业?他将其定义为一种人生追求。他曾写过一篇文章《创业选北京还是上海》,此次采访记者也向他求证了这个问题,他表示像简书这样的产品确实在北京会有更好的发展前景,但由于家在上海,他还是选择了和家人生活在一起。在文章中,简叔最后这样写到:我经常觉得简书在上海似乎有一种不协调感,以及一种孤立无援的感觉。但我也经常这样安慰自己,本不是一个擅长混圈子的人,哪怕我在北京,也未必真放得开我自己吧。”

在管理团队上,简叔也有自己的一套。简书团队几乎没有加班、朝九晚五,到点即可下班。“也许我和另一位创始人Larry都是已婚人士的关系,我们都比较注意工作和生活的平衡。我在玩‘魔兽世界’时学会了一个道理,细水才可以长流。拼了老命刷Raid,只会让人更快地AFK。”

说这话的简叔心态很淡然,看得出来他不是一个对拼杀商场有多大企图心的人,他追求的似乎更多是一种自在的生活方式。比如,在简书新的办公室,他特意留了几十平米的位置,开辟了一个阅览室,并发文请写作者来喝杯咖啡。而一个写作者主题的咖啡馆,则是他心愿单上的一笔。

谈到未来希望简书成为一个什么样的平台,简叔想的很明白,“重要的是让每个人的故事都被看见。”试想一下,繁忙的午后,下班地铁上寂寥的搭乘时间,以及睡前满足的小时光,你打开一款叫简书的APP,花一段并不长的时间阅读一则真实的人生故事,些许触动一点共鸣,这些点滴的温暖何尝不是生活的温度。简叔说,简书里有很多好故事,他甚至有打算将其拍成微电影。这样看来,你的经历成为故事被很多人看见,在简书这个平台并不是难事。

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