微信“摇一摇周边”,摇出一个美好未来?

观点
“摇一摇周边”是微信提供的一种新的基于位置的连接方式。用户通过“摇一摇”的“周边”页卡,可以与线下商户进行互动,获得商户提供的个性化的服务。

文/杨健

上周末腾讯在湖南长沙做了一场公开课,然后,然后就对外宣布“摇一摇*周边”正式开放了。这一宣布一石激起千层浪,“摇一摇周边”究竟是什么东西?

微信官方解释是“摇一摇周边”是微信提供的一种新的基于位置的连接方式。用户通过“摇一摇”的“周边”页卡,可以与线下商户进行互动,获得商户提供的个性化的服务。

wemedia联盟创始人青龙老贼的解释是微信基于低功耗蓝牙技术设备(Beacon)的O2O入口级应用,当有移动设备靠近iBeacon基站时,可以通过iBeacon信号进行数据传输。同时商家能精淮定位用户在商店中的位置,为消费者提供基于位置的相关信息,实现在适当的时间和地点向消费者推送所需信息的精准营销手段。

简单说“摇一摇周边”就是用户通过ibeacon设备摇一摇手机定位自己,然后商家向用户发送特权服务或者优惠的功能。本质上就是微信在实体店广泛布局摇一摇场景。

“扫”和“摇”

“扫”,通常商家微信公众平台流量入口是店内二维码,用户扫描二维码关注商家的微信公众平台获取相应的特权服务或优惠。“摇”,它其实是另一个商家微信公众平台流量入口,用户“摇”到优惠或特权服务,商家核销时可以获得新用户。“扫”和“摇”这些动作行为将“手”变成“手机”的延伸,从而连接了商家和消费者。但用“手”摇和用“手机”扫“比较,摇”明显让用户觉得更加简单有趣。或许“摇”真的会取代“扫”成为商家O2O闭环中将消费者导入线上沉淀消费数据的方式。

"摇"和"团购"都是o2o谁怕谁?

“摇”和“团购”的场景有重叠,但完全可以并行不悖,甚至可以互补。“团购”也是优惠券,为什么不能“摇”出“团购”优惠券呢?当年团购用户进店引导他们扫描二维码,为什么不能引导他们用有趣的“摇”呢?“摇”有趣但受制于beacon覆盖范围不会带来大量用户,而“团购”能带来用户但都是粘性不高。“团购”侧重引客,“摇”侧重留客,这不是很好的互补么?

“摇周边”或成线下流量入口?

上个月被郑州女孩开免费餐厅卖广告月入过万的创业故事刷屏了,月入过万虽然夸张,但却是已经在尝试的模式。

随着“摇周边”普及这种模式应该会爆发,对广告主来说,广告方式更新颖,广告效果更易被量化。或许吃霸王餐(快餐)、看免费的电影、唱免费的歌真的在未来真的不是梦!

想象一下,你在饭店吃饭花了300块钱,摇出一张电影票电子券,可能吗?当然,电影团购票价30元左右,相当于饭店打了九折,和精致餐馆的团购差不多,形式上却更有趣而更易被消费者接受。那么问题来了,如果消费者本身就是团购用户怎么办?办法总比问题多,常规活动可和影院方合作;非常规活动可限时!限量!

大家一致认为餐馆饭店将成为重要的线下流量入口。微信摇周边”还没正式宣布对外开放鲜老虎就已经积累了许多餐饮O2O解决方案,许多知名餐饮如云海肴、望湘园等精致餐饮和他合作都取得了不错的效果,取得不错口碑。那么鲜老虎随着市场拓展,会积累更多的餐饮。量变引起质变,或许我们不禁要问,鲜老虎会不会成为餐饮业的分众传媒?

显然分众传媒不乐见其成,其董事长江南春先生参加前两期《头脑风暴》时透露两三个月之后分众传媒会有全新的行动。分众传媒开始在深圳试点分众的显示器上铺设ibeacon,果然……但与物业打交道和与商家打交道是两码事,分众怎么做,我们拭目以待吧。 

“摇周边”其他玩法

公共场所可以放置多个Beacon组成拓扑覆盖,接下来就有意思了。

可以摇出博物馆、旅游景点等智能介绍讲解

可以分析用户行为,进行用户数据统计,为商家营销提供数据支持

可以分析环境数据,为提供解决方案提供数据支持

可以提供party、会展、演艺、等智能服务

作者简介:半吊子专栏作家  伪文艺青年 创业者  杨健 微信号:157498394

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