胡海泉投资宝驾租车,明星VC+创业公司=一拍即合?

观点
如果明星VC和专业VC能够相互借力,有效结合,那么这两者能够为创业公司提供从商业模式分析、市场趋势判断到品牌传播、种子用户获取等全方面的支持,这或许会在创投界创造一种全新的投资模式。

在人们看来,VC是一个具有极高专业壁垒的领域,往往要求从业者有很强的趋势判断、竞争分析以及项目管理能力,正应该如此,VC给人印象往往是理性、冷静、专业。但如果我说现在不少娱乐明星也开始渗透到了VC领域,你会吃惊吗?

2015年4月13日,知名歌手、“羽泉组合”成员胡海泉正式向外界确认天使投资了国内最大的汽车共享租车平台宝驾租车,并将以天使投资人的身份担任宝驾租车的形象代言人。

胡海泉并不是唯一一个吃螃蟹的娱乐明星。除了胡海泉,业内比较知名的还有任泉、黄晓明、李冰冰等明星组队的Star VC。

正是胡海泉、任泉等娱乐明星们越来越强烈的VC化冲动,让娱乐明星和VC这两个本来毫无交集的领域黏在了一起,并由此产生了一个新的职业:明星VC。

明星VC+创业公司:一拍即合?

“娱乐明星的vc化进一步拓展了娱乐明星的变现路径”,长期关注娱乐营销的资深营销观察家刘再兴表示,由于具有天然的大众关注度和大批高度认同感的粉丝,时刻处于舆论和公众关注焦点的娱乐明星一直都是企业打造品牌的重要手段,“只不过过去一直是以品牌代言的形式出现”。

刘再兴认为,娱乐明星vc的出现,可谓双赢:对于明星而言,相比一次性的广告代言收入,优质创业公司的巨大升值潜力很有可能让其获得百倍千倍的回报;对于创业公司而言,明星资源的加入,能够极大提升公司的品牌和产品的关注度,甚至还能带来直接的用户。

宝驾租车创始人兼CEO李如彬在接受记者采访时表示,之所以愿意接受胡海泉的投资,很大程度上希望能够借助于胡海泉的大众知名度及其带来的用户黏性,进一步提升宝驾租车及其代表的汽车共享租车理念的大众认知度,使更多的车主和有用车需求的租客有意愿主动了解和接触汽车共享这一新兴理念。

“宝驾租车及其代表的汽车共享租车模式虽然在国外发展已经相当成熟,但由于刚刚进入国内没多久,这一模式在民众心中的认知度仍然很低”,李如彬认为,普通民众的分享意识不足仍然是制约汽车共享这一模式进一步发展的最大障碍。

宝驾租车曾经针对北京、上海、广州、深圳四大城市的车主进行的相关调查显示:只有约17%的车主能够接受汽车共享理念,愿意在确保车辆安全的前提下愿意将私家车分享给他人使用,更多的车主则将汽车视为个人隐私的一部分。

李如彬告诉记者,宝驾租车此前一直在通过实施巨额补贴政策的方式刺激用户以更低的试错成本尝试这一新兴租车模式的方式来教育市场,胡海泉这一明星资源的加入,让宝驾租车教育市场的途径有了更多可能。

“从这个角度上说,类似于宝驾租车与胡海泉这样的创业公司与明星VC的结合,可谓是一拍即合、各取所需。”刘再兴说。

明星VC+专业VC=完美组合?

不过,尽管在为创业公司打造知名度和培养粉丝用户方面有着天然的优势,但VC行业高风险、高收益的特性决定了从业人员必须具备比较高的专业能力,这其中首当其冲的就是如何在成千上万的创业项目中以理性、专业、客观的角度,而不是想当然的方式筛选出成功率更高的项目,并核算其估值。明星VC们显然不具备这种能力,与专业VC不同,娱乐明星更多是把vc当作一种理财方式,属玩票性质,其主要精力都还是用在娱乐事业本身,比如黄晓明、李冰冰、胡海泉等,无一不是如此。

与之相对应,专业VC可能给创业公司带来市场判断、竞争策略、以及运营管理等管理运营方面的经验,不过,如何能够让创业公司保持较高的关注度,如何增强用户的认同感,专业VC很难有强有力有效资源去做推动,因此目前互联网公司普遍采用高额补贴的措施去获取用户。明星VC们的出现能够弥补专业VC在品牌传播与用户获取方面资源的天然不足。

胡海泉告诉记者,虽然对于投资很感兴趣,但是他也自知在如何选择投资项目上确实没有像专业VC那样的理性和专业的判断能力,之所以会参与投资宝驾租车,很大程度上也是因为相信专业VC机构在创业公司选择上的判断。

据记者了解,在胡海泉宣布参与投资宝驾租车之前,宝驾租车这家成立才一年的创业公司已经获得了专业VC们的认可,在2014年12月份拿到了中国平安启明创投领投、58同城跟投的高达3000万美元的A轮融资,这一额度甚至超过了其他同行A轮融资总和。

“从这个角度上而言,明星VC与专业VC是一对完美组合”,某投资机构资深人士告诉记者,如果明星VC和专业VC能够相互借力,有效结合,那么这两者能够为创业公司提供从商业模式分析、市场趋势判断到品牌传播、种子用户获取等全方面的支持,这或许会在创投界创造一种全新的投资模式。

本文原载于界面,原文标题《胡海泉投资宝驾租车,明星VC正当时》。

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