什刹海一键叫人力车,Uber又开始不务正业了

快讯
Uber想在中国租车市场抢占一席之地,必须克服水土不服,放下姿态,变得接地气。

面对混乱的中国出租车市场,在国外势头凶猛的打车软件Uber似乎非常有耐心,甚至有些不务正业了。此前,Uber在杭州推出一键叫船服务,让游客通过网上叫船来游西湖。现在,Uber又要在北京推出试验性的一键叫人力车服务了。根据Uber的官方邮件,4月12日在什刹海地区打开Uber应用选择“人力车”,就能够召唤最近的人力车带你度过40分钟的胡同之旅。

想要体验Uber的叫人力车服务,需要下载Uber应用,在4月12日中午11点到下午4点之间打开应用选择“人力车”,然后等待其到来。需要注意的是叫车范围仅限于什刹海前海西街,届时那里会设有Uber搭载点。搭乘人力车游胡同40分钟,总共需要支付车费60元,可以获得一个Uberickshaw旅行套装,包括果汁、限量版环保袋和转换器。每两人力车最多搭载2人,和朋友共乘可以平摊车费,Uber新用户首次搭乘可使用“Uberickshaw”代码减免50元。

事实上Uber此举是醉翁之意不在酒,广告性质大于实际意义。从目前的信息来看,Uber仅仅在4月12日当天提供几个小时的服务,叫人力车并不会成为Uber应用的一个长期功能,该服务应该是为了提高装机率和发展新用户的一次营销活动。

uber自2014年进入中国市场以来,发展远不及预期,一度遭遇水土不服。Uber想在中国的租车市场抢占一席之地,必须想法设法克服水土不服的问题。

摆在Uber中国面前的只有一条路:与本土化公司硬碰硬,尽早熟悉中国、熟悉中国市场和中国人的出行习惯,加速覆盖城市和车辆规模的布局。Uber入华以及进入大众市场,对整个用车行业市场起到正向带动作用,中国的租车公司将学着提高用车服务品质,接下来的竞争会更加激烈。国内用车产品这些年所走过的路径,Uber真心可以借鉴下,就像KFC的嫩牛五方,本地化做得好才是在华落地繁衍的根本。此外,别再那么高大上了,接地气点好吗?

为什么我更希望Uber这次在北京什刹海推出的一键叫人力车服务,不是营销手段,也不是不务正业,而是一次真正的接地气尝试。

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