O2O创业,还是毛泽东思想管用!

观点
毛泽东思想不仅是革命时期的思想宝典,也是建国、建业的思想宝库,是放之四海而皆准的哲学思想。将之延伸到创业同样适用,比如“没有调查就没有发言权”,“为人民服务”,“从群众中来,到群众中去”。建国是更大的功业,创业是小型的建国。

文 / 朱瑞祥 (品途网特约作者)

创业圈中,很流行以《毛选第4卷》作为创业者的必读宝典。哥恰好也赶过潮流。

毛泽东思想的精髓其实就体现在三个方面:实事求是、群众路线、独立自主。前两个翻译成人话就是:接地气和得屌丝者得天下。毛主席当年给林彪写信时说的“星星之火,可以燎原”,其实就是最近炙手可热Peter Thiel的“从0到1”理论的政治版本。

创业公司草创,市场调查必不可少。毛泽东的《寻乌调查》是调查类文章中之典范。易到用车的周航,就曾经找过经济学家茅于轼对“专车市场的共享模式”做过调查和取数据,并建立数学模型,论证出增加出租车的数量,对路面容量、空气污染、地面的磨损等方面都相较于“独享经济”有改善和促进作用,从而在理论上验证了易到用车的可行性。因此才走了一条和滴滴打车快的打车在出租车“既有存量上做资源再配置”不同的路子,即市场保有的出租车不足以保障人们出行的需求,而存量又受国家管制(出租车牌照),所以在增量上做文章。我想,出于多方考虑,他只能运用科学的论证,以确保在国家问责之时有学理上的支撑。

从0到1是一个很艰难的过程,创业路上,各种诱惑、陷阱、人性的弱点,接踵而至。在行事层面创业者不得不建立起实事求是的观念。当年我在观察了twitter(文字+社交)、tumblr(图片+社交)、pinterest(图片+电商)以及那时候爆火的siri(语音识别技术),推测必有一款产品,是以图片+语音+社交或者图片+语音+电商的形式出世并引领下一代潮流。那时感觉就像有了天才般的点子,过了八个月,一个叫许朝军的人给做出来了,那个产品叫“啪啪”。而可惜它并没有引领下一代潮流就泯然众矣。许朝军的前一个项目叫点点网,就是翻版的tumblr,也接近了停服。他复盘时说到,点点是个“超我”的产品,而啪啪才是一个“本我”的产品;“超我”太脱离现实,“本我”才更接地气,符合人性需求。虽然两个产品现在都很平庸,同时许朝军前辈也帮我把“图片+语音+社交”这种模式证明了一遍,得出此题无解的结论。实践才是硬道理,试错过后懂得相机而动、懂得实事求是,只有包容失败,并一直坚持实事求是的理念,才是最后那个摸着石头过了河的人。

雷军很聪明地解决了不接地气的问题,运用的就是毛泽东思想里的“从群众中来,到群众中去”。甚至有一个自称罗胖的媒体人,在做一场互联网上关于人的实验,凭空造出来以“知识分享”为纽带的电商社区。他们两个人使得那些互联网昏析师们又忙活出一个“社群经济”的玩意。群众路线,在商业的本质范畴里,其实就是用工匠精神做好一款产品,再用优越的用户体验&CRM让其产生二次购买。 

创业时期的毛主席,在宣传创意和广告文案方面也很有心得。很多创业公司宣传工作做得也极不专业,导致用户留存率和转化率都很低。某传销公司老总就说传销公司面对的受众大都是教育程度较低的人群,所以切忌文案复杂,只需抓住四点:称呼亲切,文字简单,落款严肃,充满诱惑

以下是我见过最好的有关群众路线的宣传文案:

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