玩儿在线医疗,阿里健康是在赌

观点

文/王利阳(品途网专栏作者)

在线医疗俨然成为2015年最为热闹的新兴产业,而近期风头正盛的则是阿里健康。自进入2015年以来,阿里健康开始迅速出手,在先除掉甲骨文后,迅速与卫宁软件、中信银行、北京军区总医院、广州白云山、怀仁大药房、新浪微博/爱问等诸多医疗产业相互企业建立合作关系,其股价开始呈现井喷式上涨趋势,市场关注度瞬间提升。

看起来,阿里健康的一系列布局涵盖了系统运维、软件开发、医疗金融、线下医院、药企制药、药店零售、网络问诊等一整条医疗产业链的各个环节,可以说阿里健康无疑在下一盘非常大的棋。

虽然看起来阿里健康的布局举动非常繁多,除了不断扩张合作伙伴队伍意外,自身也在上线更多产品。实际上,抽丝剥茧之后不难发现,其实阿里健康一系列的布局行动都在围绕两点进行——“数据”和“电商”。因为这两点本身就是整个阿里的立命根本,这种发展思维已经被用在阿里健康探索在线医疗市场上了。

“电商”是阿里最为核心的资产,这一点上无需多言;而“数据”则被马云认为是阿里的未来,并且不只在一个场合宣扬阿里其实是一家数据公司观点。在大数据时代,谁都清楚数据的价值,在未来,数据才是商业模式的核心。

为医院提供免费的系统软件服务,为医生提供诊疗平台,为病人提供问诊平台,为各医疗环节提供药品查询,这些是为的是医疗数据;获得数据之后有什么用?医疗金融企业会为此买单,制药企业同样也会为此付费;另外,网络挂号、在线问诊、电子病历等一些列免费网络医疗服务之后,多数患者必须买药,而“卖药”则是阿里最擅长的事,所以我们看到越来越多的药房乐于投入阿里的怀抱中。

阿里卖药的问题可以举个例子。春雨CEO张锐接受记者采访时表示:“由于是健康问题咨询平台,因此医生对患者病情回复的40%都涉及相关药品。不过由于春雨医生不同于医院的医生,在医院医生开出的药品与其奖金挂钩,因此,很多医生为患者开的药品都不便宜,但是在春雨平台上,医生向患者推荐药品与其收费不挂钩,因此医生乐于给用户推荐便宜而成熟的药品。”

那这个药该在哪里买呢?这就是其他在线医疗平台不及阿里的地方,网络看完病了,结果却找不到合适的地方买药,OTC还好,要是非OTC可就麻烦了。而阿里健康不仅搞定了卖药资质问题,还搞其了卖药O2O的玩法,不少附近药店也加入了阿里健康阵营,这下可就盘活了阿里健康的用户端了。

美的布局,可预见的未来,一切都看起来那么美好,但现实或许并没有那么容易,因为阿里健康离用户还太远了,没有足够量级的用户,阿里健康构思的一切都是白费力。那么阿里健康的用户从何而来?单单依靠支付宝钱包和手机淘宝是不行的,服务不够专业,那用他们的用户量来带动阿里健康APP?哪有那么简单。

对于大部分人来讲,医疗APP都会是一款常用产品,所以独立存在的“寿命”自然不会很长,有病安装,无病休眠或卸载将是常态。如此一来,在线医疗的用户量级还得靠其他APP带动,这个问题对阿里健康是有点勉强了。

其实,阿里健康是在赌,赌可以赢得眼前这场用户争夺战,如果成功,数据和电商自然能盘活整个医疗产业,有用户、有企业,还有足够的变现空间。不过,要是失败了,之前这些布局可能会因此功亏一篑。当然,成功、失败也不是绝对的,理解了就好。

[ 本文为 品途商业评论 ( http://www.pintu360.com ) 作者: 王利阳创作,责编:杨继云。欢迎转载,转载请注明原文出处:http://www.pintu360.com/article/55125cef024f63092cd0f50e.html。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。 ]