牺牲利润,在线旅游市场争夺战加剧

快讯
在线旅游企业持续加大投入,以利润换市场份额,但亏损也未必一定带来业务量大幅增长,未来行业价格竞争仍将持续。

携程第三季净利同比降42% 途牛艺龙亏损

昨日携程公布了第三季度业绩报告,第三季度净营业收入为21亿元,同比增长38%,但归属于股东的净利润为2.17亿元,同比下降42%。而途牛、艺龙第三季度亏损则同比扩大。分析指出,在线旅游企业持续加大投入,以利润换市场份额,但亏损也未必一定带来业务量大幅增长,未来行业价格竞争仍将持续。

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分析认为,面对去哪儿阿里旅行等平台网站竞争,携程已开始向平台战场发起反击,“OTA+平台化”已经成为在线旅游市场新的发展趋势。
数据显示,第三季度携程各项业务均保持了稳定增长的态势,总营业收入为23亿元,同比增长38%。其中住宿预订和交通票务保持强劲增长势头,业务量同比增长速度分别为69%和98%。
但由于人员相关费用的增加、营销活动增加等,携程第三季度运营成本达14.5亿元,相比于去年同期增幅达68%。运营成本持续高企,是携程净利润持续下降的主要原因之一。

加大投入争抢在线旅游市场


为了拼抢市场份额,在线旅游企业纷纷以利润换取市场份额,加大产品开发、市场投入,除了携程,其他几家在线旅游企业都出现了亏损。
途牛第三季度净亏损为1.034亿元,同比扩大7倍,其中运营、销售与市场营销、管理费用同比增长均超过了170%,而艺龙第三季净亏损5830万元,较去年亏损额继续扩大,而营收同比仅增长2%。去哪儿网第二季度净亏损4.22亿元。
近日携程和皇家加勒比公司宣布建立战略合作关系,共建天海邮轮合资公司,主要服务中国邮轮市场,该交易预计于11月底之前完成。

OTA+平台化成新趋势


自去年开始,携程就在行业上下游展开了一系列的投资并购。昨日,携程董事长兼CEO梁建章表示,明年公司仍将继续进行战略投资,快速提高市场份额。公司将在移动互联网、开放平台、技术品牌方面投资,为了能够使投资项目与公司业务产生协同效应,公司将主要投资于行业的领军企业。

在竞争对手去哪儿网开始介入直销领域后,目前携程也着力打造开放平台。昨日公司称,开放平台将成为非常重要的一个战略。公司超过60%的机票预订量来自开放平台,酒店部分为5%~10%。

劲旅咨询分析认为,面对去哪儿、阿里旅行等平台型网站的强势崛起,携程已开始向平台战场发起反击,“OTA+平台化”已经成为在线旅游市场新的发展趋势。

预计:酒店价格战仍将持续


在酒店预订市场,目前各家仍都在通过“返现”价格战来吸引用户。同时包括携程、去哪儿等在内的商家拓展特卖、团购酒店等业务,积极争夺中低端酒店市场。
携程方面透露,为了争取更大的份额,公司的平均酒店销售价格会逐步温和地下降,但目前现有的酒店房源价格会随通胀上涨而上涨。目前中国酒店市场的佣金率是14%~15%,而公司酒店业务整体佣金率为10%~15%。

而由于佣金下滑、促销以及客房价格下降,艺龙第三季度每间酒店客房平均佣金比去年同期下滑13%。有业内人士预计,随着市场竞争进入白热化,酒店加强直销渠道建设,未来酒店在线预订价格战仍将持续下去。

本文原载于大洋网,原文标题《在线旅游企业砍利润谋市场》
[ 本文转载自大洋网,责编:途小萌。 文章仅代表作者观点,不代表 品途商业评论 ( http://www.pintu360.com ) 观点。]