品途O盟线上分享第4期:品牌起名之四要

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天图资本创始于2002年,专注于投资品牌消费品企业(家庭及个人消费的产品与服务),并以A轮投资为主,所投消费品企业涵盖了医疗健康、文化教育金融服务、生活服务、食品饮料、服装、首饰等消费品类,被誉为中国消费品投资专家。目前管理着六只人民币基金,累计投资60余家企业,管理资产市值超过60亿元人民币。 冯卫东是天图资本首席投资官、创始合伙人,拥有互联网创业、管理咨询、风险投资跨领域经验,擅长商业模式判断与企业战略咨询,对品牌战略理论有深入研究和独特见解。 为此,我们邀请了冯卫东来“品途O盟途友微信群”为途友做线上分享。 【分享主题】品牌非常道之起名四要 【分享时间】11月27日(周四)21:00-22:00 【分享地点】品途O盟途友微信群 【分享提纲】 起名四要---定位反应、品牌反应、利于传播、避免混淆---是基于定位理论总结出来的系统起名方法,而定位理论则是基于心智规律的,其有效性不是阴阳五行命理运数等国粹起名法可比的,也不是那些以品牌成败好坏而归纳出来的起名法可比的。 1.定位反应:名字的定位反应需与品牌实际定位一致,错误的定位反应有不如无。 2.品牌反应:品牌反应依赖于现实状况和文化背景,有的企业以为将品类名注册为品牌名,就可以独占品类封杀竞争对手,这是一个天大的误区。 3.利于传播:这是品牌起名的第三个要点,要立足于好名字的本身特征,尽一切可能降低传播负荷,增加传播机会。 4.避免混淆:好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似而造成混淆。 【报名方式】加“途小萌”(pintuxiaomeng)微信号---发送“了解报名”进行了解。 往期分享: 途友群分享第1期:渠道变革为品牌带来了哪些机会 (分享人:樊新科) 途友群分享第2期:如何突破生鲜O2O难点(分享人:史红新) 途友群分享第3期:线下商业发展粉丝经济(分享人:余奕宏
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