在线教育大军压境,谁是扛起大旗的主力军?

快讯

文/汪继勇(品途网专栏作者)


自古商场如战场,市场争夺亦如行军打仗一般,或许刀剑未亮,但阵势布局却已悄然成形。近年来国内在线教育市场蜂出并作,层出不穷,大有席卷而来的势头,与此同时涌现的在线教育产品中,产品模式也更是林林总总,形态各异。面对如此阵势,难免要思考这样一个问题,如此浩荡的在线教育大军,到底哪个产品模式能成为那支扛起行军大旗的主力军?


开头先锋军


在行军交战中,先锋军的作用就是要打探军情,了解战场事态,用其灵活机动的属性,迅速撕开敌军防线的缺口。在互联网领域里,也是相同道理,我们看到的一些互联网产品在最初进入某些市场时,总是以最简单、最粗暴的方式迅速深挖,抢占用户心智、认知和使用习惯,待市场成熟之后再由变现产品(主力军)进行整个大市场的触及和覆盖。其中最具代表性的就是陌陌,用“约”撬开了社交的大门。


在线教育领域中,先锋军又该有怎样的属性呢?


低门槛。在先锋军触及这个市场之前,用户对于这个产业的心智认知是相对较弱甚至是空白的,所以先锋军产品一定要有很低门槛,最具有代表性的,就是免费。让用户对你认知尚且模糊的时候,就付费花钱,这是很难进行的。


泛兴趣。先锋军要做的是大面积挖掘更多的用户,不求深,但要广。所以课程内容方面就一定要求要广泛,让谁都有可能来看看,并且是基于其感兴趣的课程,不能一上来就做专业性特别强的课程,这可能不利于整个市场的口碑传播。


轻制度。这里的制度是指教育平台对课程学习流程的制度规范,因为现在互联网用户的网络时间呈碎片化和即时性的特点。所以在用户习惯未形成之前,是不好规范用户的在线学习行为的。


这里说的在线教育先锋军的属性只是泛指,我们回顾过去一段时间内有所建树的在线教育产品也是大抵遵循这样的发展形态,在学习门槛上趋于免费,在学习内容上趋于兴趣,在学习规范上趋于自由。


行进主力军


目前,先锋军已经对市场试探、搅动、教育到了一定程度,整个在线教育市场已经足够活跃,真正扛大旗的主力军应该就要登场了,但是在众多军列中,哪一只能够有如此担当呢?且看一则“诏谕”:


“国务院总理李克强11月15日主持召开国务院常务会议,确定促进云计算创新发展措施,培育壮大新业态新产业,将在线教育列为重点打造的新业态新产业之一。”


国家层面明确表态对一个细分的互联网产业进行重点扶持并不多见,这表明在未来一段时间里,在线教育行业将会得到进一步的加速行军。国务院的政策指导,教育部的大力支持,就决定了国内整个教育体质都会为之提供助力,最为突出的定是高等院校的课程资源。高等教育在在线教育产业里,目前最好也最普遍的呈现方式是以MOOC的产品形态出现在大众视野里。MOOC产品鲜活的产品属性可以让线上学习高等教育内容的流程规范化和制度化,这能侧面保证线上高等教育的质量和结课证明的含金量。从目前整个在线教育市场中来看亦是如此,在线学习用户需求更趋于专业技能和高等教育的学习,这也算是用户学习从1.0时代向2.0时代的过渡,即从周边兴趣,向专业和高等教育靠拢。


所以至此,在线教育真正的主力军已经抵达战场,那就是MOOC产品形态的专业技能和高等教育课程。


主力军已形成,那装备又如何?


好的军队一定要搭配好的装备,才能取得最后的胜利,这道理再简单不过。所以接下来我们就来对比一下国内外两家在线教育主力军的装备配置。


Coursera是国外最具有代表性的在线教育平台,其产品形态也是MOOC形式的,这也验证了我们主力军产品的判断。因为是国外教育平台,所以其配备的装备也是外国装备。Coursera 的合作院校包括斯坦福大学、密歇根大学、普林斯顿大学、宾夕法尼亚大学、佐治亚理工学院、杜克大学、华盛顿大学、加州理工学院、莱斯大学、爱丁堡大学、多伦多大学、洛桑联邦理工学院 – 洛桑(瑞士)、约翰·霍普金斯大学公共卫生学院、加州大学旧金山分校、伊利诺伊大学厄巴纳 – 香槟分校以及弗吉尼亚大学等诸多欧美高校,其中多为美国本土院校,课程内容也基本为英语授课。


在国内,教育部、高等教育出版社、网易三方联合创办的中国大学MOOC平台背景殷实,拥有211、985等国内众多重点院校加盟,目前已经上线近200门课程。在网易主力军中,还有一支特别的集团军,那就是最近在云课堂平台上露面的“计算机专业课程”,这是全球首次对整套专业课程集体线上呈现,这个专业的从大一到大四的全部课程,均来自国内一流院校,包括北京大学、北京邮电大学、中国科技大学、哈尔滨工业大学、浙江大学等多所国内重点院校。能集结到如此众多的国内主流高等教育资源,可见网易和教育部、高教社合作的紧密程度,以及双方配合意愿的积极态度。古人云:“师出有名,大功可就矣。”国内与国外的高等教育体质结构有着不同的属性,所以“师出有名”中的“名”可能会对国内在线教育平台出师捷否起到重要影响作用。


我们看到,无论是国外的MOOC主力军,还是国内的MOOC主力军,都配备了其本土最为先进的高等教育资源,但这是一个开始,双方已经开始了国际化的布局。Coursera已经开始注意到了中国市场的重要性,目前在网易公开课上就能够学习到Coursera的相关课程。同样,网易也正在进行国际化布局,最近云课堂上就联合清华经管(清华大学经济管理学院)的立课教育共同发布了巴黎高等商学院的部分金融系列课程,这是欧洲顶级商学院课程的首次登陆国内,所以此课程发布,在一定程度上预示着国内在线教育市场全面国际化的开端。


综上我们看到,无论是国外的Coursera还是国内的网易云课堂,都配备的中西结合的最精良高等教育装备,并且触角还在不断深入。其中扛大旗的MOOC类产品更是异军突起,攻势渐猛,在先锋军切入战场完毕之时,MOOC大军压境之际,真正的在线教育大战即将上演。


相关文章:


《课程体系化是在线教育的终极武器》 


《资本遇冷?在线教育还需回归教育本质》


责编:吴梅梅


原创声明:品途网尊重原创作者及单位版权,本文为品途网原创内容,作者:汪继勇,微信号dhkj2013,转载请注明出处,违者品途网有权追究其法律责任。

本文为 品途商业评论( http://www.pintu360.com )作者:汪继勇创作,责编:途小萌。欢迎转载,转载请注明作者姓名以及原文出处:http://www.pintu360.com/article/54d701d014ec53c116610169.html。不注明作者和出处品途商业评论有权追究其责任。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。