视频行业再起波澜,独家揭秘搜狐视频“同屏·共振”战

快讯
文/易北辰(覆盖100万读者的每日商业评论) 《中国在线视频行业年度监测报告》指出,今年1月在线视频的月度有效浏览时长已达到24.5亿小时,同比增长74.6%,首次超过社区交友,成为浏览时长第一的中国互联网应用,网民对在线视频的依赖程度正在不断加深。 视频成为互联网、移动互联网的最热应用已不再存疑,从04年到14年,在线视频在中国足足走过了10个年头,其间有人一路高歌,有人黯然离场,而10年跌宕起伏的在线视频发展史,一直无法忽视一位玩家的身影,它就是搜狐视频。 2004年底,网络视频在世界范围内兴起,宽带时代和流媒体技术的发展,搜狐视频的前身搜狐宽频成立。06年月,作为门户网站第一个视频分享平台——搜狐成立搜狐播客;2009年2月,搜狐“高清影视剧”频道上线。2013年7月,搜狐董事局主席张朝阳亲自挂帅出任搜狐视频CEO,搜狐视频在搜狐内部提上新的战略高度。 而2014在线视频波澜再起,优土联合、阿里入局、爱奇艺PPS合体、小米搅局,大环境上移动互联网的人工红利继续蔓延,小气候上4G、WIFI等基础设施日益完善,2015在线视频将迎来新一轮的爆发成为业界共识。面对新一轮的环境变革,搜狐视频如何应对? 今日北辰为各位看官独家揭秘搜狐视频2015的大招----“同屏·共振”战略。 一、先关注就近的几个热点 2015搜狐视频方面,搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频代理CEO张朝阳御驾亲征,将有搜狐集团副总裁兼搜狐视频COO邓晔、版权影视中心高级总监马可、互联网男神大鹏、极品女士莎莎深谙内容之道。兵多将广,而近日证实央视主播邱启明正式加盟搜狐,出任搜狐视频新闻财经中心制片人。对于邱启明的加入,张朝阳表示,“互联网时代的资讯新闻,不仅需要文字,还需要影像的发现与表达。在新闻的制作方面,更需要成功有见地的人来做新媒体的视频内容推送给大家。” 同时人人旗下资产56网10月31日正式确认并入搜狐视频,搜狐视频再攻下一城,将56网收入囊中后,搜狐视频将补强UGC和PGC方面的内容完善视频生态圈。 搜狐视频近日的频频的招兵买马、攻城拔寨则目标明确,剑指2015“同屏·共振”战略。 二、“同屏·共振”引领在线视频升级再造 搜狐视频10年来其实只做了一件事情,就是娱乐价值投资。在娱乐价值投资的核心理念之下,高举高打。 从2009-2010年度开始,搜狐视频就接连开启了正版元年、大剧元年、美剧元年、综艺元年、自制元年,以此来获得最大收益。而其他视频网选择跟进策略,追加投入,推热行业。搜狐视频依托其丰厚的娱乐经验、娱乐基因的优势,并且取得投资回报最大化。 而“同屏·共振”将是2015搜狐体系的一次完整阅兵。 1)产品平台层面,搜狐视频在2015年将聚力全产品、全屏幕、全平台、全环境、全时段的用户覆盖。搜狐视频移动端流量平均占比突破50%,在移动端高速增长的趋势下,通过全产品技术,加速如客厅卧室办公室户外移动等全场景全屏幕布局,提升对用户进行全时段覆盖的平台能力。同时,发挥搜狐新闻、视频、搜狗、游戏的矩阵的优势,进行创新的互动营销 2)营销层面,2015年搜狐视频营销的关键因素就是体验感。搜狐视频将采用:以融入代替植入的融入式营销、以源发迎合粉丝的源发式营销、弹幕这种用策动激发评价的策动式营销。与此同时,搜狐视频推出全新精准投放体系,基于搜狐云矩阵多平台的大数据积累与汇聚,整合数据、平台、人群、产品等多维度为一体。数据上,充分挖掘每天覆盖2亿网民的搜狐矩阵平台人群大数据覆盖优势,利用搜狐平台成熟的大数据海量处理能力,形成以“新闻阅读、视频观看、搜索、浏览器浏览、文字输入”等多终端的行为数据聚合。 3)系统层面,推出“慧眼”智能投放系统,以实时云计算为依托,实现视频广告资源的系统智能交换分配,形成基于竞价、流量、频次的全流程智能购买体系,全方位满足广告主的定制化流量采买需求。在同屏共振之下,搜狐视频不仅有大投资和大资源、大数据,而是通过资源为用户打造独特的平台体验,虚实结合,实现多元化差异性,寻找动态存在的用户“价值概念团”,让视频行业在新体验平台的基础上进行产业升级。 三、内容为王 内容为王是老生常谈的话题,而搜狐视频的秘诀还是那句基于娱乐价值投资的核心理念之下,在版权采买、自制剧、PGC和UGC方面的集中发力。 1)版权采买方面:独揽顶级剧集、综艺、动漫资源 在播放量占比最大的电视剧方面,搜狐视频将保持国内热播电视剧第一覆盖率,预计全年播出新剧最多达200部,在独家精品上对超一线卫视精准覆盖。 在国剧方面,包括由赵薇、佟大为携手打造的都市话题剧《虎妈猫爸》,孙红雷、海清领衔将“一剧四星”播出的《二炮手》,范冰冰华丽回归电视荧屏的80集古装剧《武则天》,郑爽、刘恺威、李东学出演的《抓住彩虹的男人》、黄宗泽、陈伟霆扮演的古装偶像剧《少年四大名捕》,赵丽颖霍建华在《花千骨》中上演虐恋,刘诗诗、霍建华二度携手《女医明妃传》等,都在国剧第一播出平台上演。 在美剧方面,搜狐视频将在2015年独揽顶级美剧《纸牌屋》、《闪电侠》、《血族》、《传世》等,开辟冬季、春季、夏季、秋季档,将分别推出近20档热播剧。《老友记》、《越狱》、《迷失》这样的经典美剧也尽在搜狐视频囊中。 在韩剧方面,搜狐视频则将拥有独家剧王型韩剧,包括三大“男神”金秀贤、李敏镐、玄彬的新剧。并且搜狐视频与韩国最大的艺人经纪公司Keyeast(旗下网罗了裴勇俊、金秀贤等韩国一线明星)携手,独家推出定制韩剧,由韩国偶像明星出演,专属定制给搜狐视频粉丝。 在综艺方面,有报道称明年将有200部综艺在电视台全面开花,这也成为视频网站的兵家必争之地。在综艺领域,搜狐视频仍会是精品独家和热门覆盖相结合,将独家占有《中国好歌曲》第二季。搜狐视频COO邓晔女士则透露相中“好歌曲”的缘由:“《中国好歌曲》作为本土化原创节目,节目模式不仅在国内受追捧,还‘出口’到海外。这档节目在推动音乐的同时,更关注音乐的源头,让原创者重新站到舞台灯光下,受到了国内文艺青年、爱音乐的乐迷的喜爱和关注。搜狐视频一向以选择好综艺为前提,《中国好歌曲》当仁不让是我们的选择。”与此同时,热门综艺《非诚勿扰》、《奔跑吧,兄弟》、《爸爸回来了》明年都将落户搜狐视频。此外,搜狐视频提前锁定明年有潜力的的央视、浙江、东方、北京和江苏卫视的季播综艺节目,覆盖音乐、竞速、亲子、旅行、喜剧和脱口秀等各类主题真人秀,每一季都有顶级卫视大综艺。 海外综艺仍将是搜狐视频独家领先的蓝海,囊括如美国顶尖脱口秀《柯南秀》、《艾伦秀》、《周六夜现场》,以及韩国最热电视综艺等顶级节目。 另外,动漫这一搜狐视频新的王牌品类,在2015年冠压行业将持续引入占据动漫排行榜前三的《航海王》(《海贼王》)、《全职猎人》、《妖精的尾巴》,近70部精品日漫独家持续爆发。独家的《猪猪侠》等国产动漫与《辛普森一家》等欧美以及韩国顶级动漫内容都将领跑行业。 2)持续“超级自制”路线 搜狐视频引领行业自2014年开启了“自制元年”将进行划时代投入,将网络自制的投入和水准提升到与一线卫视同等高度,使得自制在单集成本和播放产出、行业影响方面,比肩乃至超越传统卫视。在2015年搜狐视频的自制仍将延续行业的划时代变革,进行超级自制。 搜狐视频2014年就突破网络自制多以情景剧和网络短剧为主的现状,首度打造电视台级别的网络自制长剧——每集时长45分钟,共16集周播的《匆匆那年》,单集成本百万,首度使用4k超高清拍摄,播放量超过8亿,达到卫视大剧播放水准,成为划时代的分水岭式自制剧,开启了网络自制超级大剧时代。而2015年搜狐视频将携手超级制作人,打造一批顶级大作,包括《匆匆那年2》、玄幻青偶剧《无心法师》、传奇绝恋剧《撞铃》、悬疑爱情剧《他来了,请闭眼》等。 在2014年自制元年开始,网络自制已经开启比肩甚至超越卫视节目的新时代,2015年网络自制和定制将在投资、阵容、品质、播放、营收、影响上,在网络平台赶超传统电视,贯通上下游,持续推动视频自制、定制乃至中国影视剧领域划时代变革。  
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