从华为手机崛起看传统产业互联网升级趋势

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文/王济民(品途网专栏作者,哗啦啦联合创始人) 在刚刚揭晓的双十一手机销售排行榜上,小米销售额15.6亿,华为荣耀手机10.6亿,由于小米还有除手机之外的其他产品,华为荣耀与小米手机销售的差距,应该在3-4亿左右。但值得注意的是,始于2011年的华为荣耀系列,作为独立的手机品牌的时间还不到1年,虽然说之前华为曾经为荣耀到底是机型还是品牌犹豫、争论了两年,晚了整整两年,终于下决心独立、转型,而一旦醒悟,学习小米、复制小米的互联网打法,其发展的势头,已经大有赶超小米手机的趋势了。这意味着,传统企业只要有产品方面的深厚功底,再插上互联网思维的翅膀,其崛起的速度大有后来居上的架势。 小米手机是互联网思维的倡导者,小米手机在手机制造这个红海市场上,通过互联网思维的打法,用异常靓丽的业绩证明了互联网不仅仅是工具,而是移动互联网时代的到来之后,市场、消费者的行为发生翻天覆地的变化之后,产品研发、市场营销、用户服务都有了新的玩法,不管是新的加入者,还是传统手机制造商,只有适应新的时代,新的玩法,才会有机会胜出。 从2013年度中央电视台年度经济人物颁奖会上董明珠雷军那场著名的赌局开始,不少人对小米有一种误读,说小米只是互联网营销做得好,言下之意就是产品不行。其实,客观地说,小米作为一个2010年新成立的公司,通过短短3-4年的时间,从手机制造行业的一个新入行者,如今取得国内销售第一、全球销售仅次于苹果三星,这用仅仅会做互联网营销是无论如何都说不通的,小米手机产品在通过消费者的参与研发、互动、追求极致,到网上直接销售等一系列的互联网玩法,不仅仅对手机制造行业树立了一个绝佳的行业标杆,可以说对中国整个传统产业互联网转型也是做出了不可估量的贡献! 但是,当小米遇到华为时,正如互联网思维中所强调的回归商业本质、回归产品为本一样,传统产业由于深厚的技术与产品功底,一旦插上互联网思维的翅膀,其发展前景不可限量,虽然今年在双十一上小米的手机销售排行榜还是排名第一,但可以预计,到明年后年,华为手机全面超越小米应该是可以预期的。 荣耀手机在短短一年时间、相继推出荣耀3C、荣耀X1、荣耀6、荣耀畅玩4X等大热机型,除了国内热销外,荣耀还扩张到了海外,销量已经超过200万台,荣耀手机在亚马逊、京东的手机排行榜上占据畅销手机排行前列的位置,而华为自己品牌的手机、最近大热的mate7在国内3000元以上的高端机市场已经是一机难求的独苗了。 寻根溯源,华为手机如此之快的崛起速度,不得不看到,这是由于华为真正是国内手机厂商中少有的掌握了核心芯片技术厂商,早在多年以前,华为已经在开始在做大平台战略的布局了,除了在半导体芯片领域的大手笔研发投资,华为已经在物联网智能家居车联网、智能交通等新兴领域布局,这些领域的关键技术是信息的连接,这方面华为是有先天优势的,在无线通信和有线通信领域华为都已经有很深的积淀和物理布局的设备,另外华为早就布局云计算技术了,结合云、管的优势,华为也可以在端方面大有作为的,在手机终端,具有自主知识产权的芯片正好可以让华为终端手机形成差异化,让华为在手机的各个价格区间都有自己的主打机型。正因为有这样的厚实技术功底,华为手机在市场上才会有如此快的崛起速度。 在社会化营销方面,小米的确抢占了先机,利用论坛、微信微博、qq空间、百度贴吧等直接与消费者互动,各种丰富多彩的线下活动如爆米花、同城会,让米粉玩到嗨。小米没有与任何互联网公司合作,自己就直接与消费者形成了直接链接与互动。与小米的策略不同,华为荣耀选择和大型互联网公司进行跨界合作,用丰富的产品线打造软件定制版的硬件产品,用合作伙伴的社交传播优势打造社会化营销,强化品牌影响力,同样取得了不俗的战绩。 回到O2O领域的餐饮行业,我们现在可以用层出不穷这个词来形容所谓互联网餐饮品牌的案例,最早出现的“黄太吉”煎饼、“雕爷牛腩”,到今年不断涌现出来的“西少爷肉夹馍”、“伏牛堂”湖南米粉,再到最近刚出现的外卖品牌“叫个鸭子”、“鹅滴神”,“挑食火锅”等简直是目不暇接的节奏啊。 但是仔细一看诸位互联网餐饮品牌的这些大神,大多是互联网出身:黄太吉的赫畅,就是一个互联网标签的人,在百度、去哪儿、谷歌浸泡过;雕爷牛腩的孟醒,常年混迹各大论坛,将阿芙精油做成淘品牌精油类目第一;西少爷创始人也曾经是百度的码农,一篇《我为什么从百度辞职去卖肉夹馍》风靡网络世界;伏牛堂的张天一虽然没有直接干过互联网,但也是以北大法律硕士的名头打响业界;“叫个鸭子”的团队从百度百科的介绍,开宗明义主要来自互联网;鹅滴神,同样是用互联网思维进行精益创业的餐饮外卖品牌。 所有这些互联网餐饮品牌,大概也是在趁着传统餐饮没有醒悟过来之际,先用互联网的玩法提升了知名度,但是,餐饮,也不是像行业之外的人所想象的那么简单的,虽然餐饮入行门槛不高,但是真正做好餐饮,就不是那么容易的了,餐饮品牌本身就是一个生命周期不是很长的行业,特别是要做一个长盛不衰的餐饮品牌就更难了。 在餐饮业互联网转型的大潮中,我们深刻体会到传统餐饮面对互联网时代的困惑与迷茫,但是,也有很多餐饮人的学习与坚持令人倾佩,他们在面对互联网时代的挑战,不气馁、不放弃,想方设法跟上时代的潮流,不断学习、突破自我,颠覆自我,一旦传统餐饮插上互联网的翅膀,他们一定会比现有的互联网餐饮飞得更高、飞得更快、飞得更远。 我们预感到从餐饮业中出现互联网餐饮品牌的日子不会太长远了,相信只有当从传统餐饮业中不断出现互联网餐饮品牌,餐饮业才真正开始进入移动互联网的新时代,餐饮业的互联网转型的大戏才算正式拉开帷幕。让我们期待这一天的早日到来! 相关文章: 深耕重模式,餐饮O2O线下战场硝烟弥漫 外卖创业实践:外卖的水远比餐饮深 责编:潘星汉 原创声明:品途网尊重原创作者及单位版权,本文为品途网原创内容,作者:王济民,微信公众号:jawang1978。转载请注明出处,违者品途网有权追究其法律责任。
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