淘宝O2O下沉,推出农村淘宝店

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文/郭海峰 现在,阿里巴巴已经抓牢6亿多城市人口中的网购人群;接下来,它把目光盯向了另外的6亿多人口。 针对农村网购人群的农村淘宝已经上线,网站的前端排布与天猫、淘宝类似,按品类划分,接着是热门推荐。而不一样的是,在农村淘宝,第一个品类是“农资用品/农耕工具”,紧接着的是“大家电/生活电器”。显然,这些都是根据农村网购人群的需求而特殊定制的。 当然,相对线上特殊定制的二级频道网站,线下的农村淘宝店是重头戏。PingWest了解到,10月29日,阿里巴巴第一个农村淘宝店开始正式运营,地址选择在了浙江桐庐县富春江镇渡济村。选择桐庐作为首个尝鲜的地点,是考虑到了当地物流设施的齐备。目前,申通、圆通、中通和韵达快递与桐庐县政府签订了“快递企业支持桐庐电商发展合作协议”,为淘宝的村级服务站计划提供物流支持,“三通一达”是桐庐的本地企业。 同时,农村淘宝店所需的启动资金和技术指导全部由阿里巴巴提供,目前阿里巴巴有一个村淘项目组在进行对接,项目组成员则是来自阿里巴巴旗下的B2B贸易平台中国供应商,并且人员还在持续扩张中。有了阿里巴巴的资金支持,农村淘宝店可以配置网络和电脑等设备,另外,阿里巴巴的技术人员还会对农村淘宝店店主进行培训。受过培训的店主,则是可以帮助不会电脑、没有淘宝、支付宝账号的其他村民,通过农村淘宝店,进行网购,店主会配合他们进行选货、填写送货地址。 而且,每个农村淘宝店支付宝都有2-3万的担保金额,这意味着,村民可以下单货到试用后再付款,阿里巴巴会垫资帮他们向卖家付款。如果不喜欢,农村淘宝店会帮助退款。 然而,对于农村淘宝店来说,帮助村民买货只是它一半的功能,另一半的功能是帮助村民卖货。 现在,浙江桐庐富春江镇金家村店已经开始预售当地的脐橙。在卖家信息中,看到的销售信息不止是脐橙,还包括有机土鸡蛋、野生紫灵芝以及土蜂蜜等商品。而这些商品信息,都是通过农村淘宝店的技术人员采集、输入,包括拍照、统计商品数目,这样就大大降低了村民作为卖家的门槛。村民们收款,则是可以通过在淘宝店现金结算或者直接银行卡转账。 根据阿里巴巴宣布启动的“千县万村”计划,在未来三至五年内,将投资100亿建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站(农村淘宝店)。 而就像马云双十一所讲的那样,国际市场和农村市场是阿里巴巴下一步要突破的市场。阿里巴巴董事局执行副主席蔡崇信也谈到,在中国,整个电子商务的渗透率只有9%,还有91%的空间去拓展。他认为,在城镇里面,大概三分之一的人口在用电子商务,但农村里面只有9%,这对于阿里巴巴来说不光是一个机会,不仅要把他们的消费能力提升,而且要把他们的制造能力也提升。 为此,阿里巴巴今年采取的战略是,第一,开始让农户产品通过网络销售到城市,在阿里巴巴CEO陆兆禧看来,这是因为城市对农户产品的需求非常强;第二,通过网络,把城市能够消费的产品带到农村去。 而接下来,阿里巴巴要与物流合作伙伴,一块进村了。 相关文章: 《阿里PK苏宁,千亿农村电商市场争夺战》  《电商下乡:农村电商该怎么做》  《电商大佬为何去村儿里刷墙?》 责编:吴梅梅 本文来源PingWest,原文标题《阿里巴巴进村了》
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