大众点评重金建移动端,O2O广告如何养成

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文/安心 不久前,大众点评刚刚从硅谷引入了一位顶级搜索专家。这是大众点评为发力移动广告储备的重要力量。 豪赌移动端,对于当下的大众点评来说,似乎已经是义无反顾之事。 以大众点评的结婚事业部为例,过去这个部门一直以为,结婚业务应专注在 PC 端,因为信息量大,而且都是重决策。今年二季度,他们仍在研究如何做好 PC 端。但从三季度开始,这个部门将移动端改版,把技术、资源等重点投放到移动端。 "我从来没想到一个女孩子会在手机上翻来翻去地找婚纱摄影。" 在 10 月中旬的一次媒体分享会上,大众点评联合创始人李璟说,"90 后喜欢‘掌控’,尤其是在工作之外,更愿意使用手机、Pad 而不是 PC"。 大众点评结婚事业部总经理杨峰透露,今年前三个季度,大众点评结婚事业部的用户量增长 180%,这在很大程度上得益于移动端的爆发式增长。 就整个大众点评而言,其平台流量也正高速向移动端迁徙。去年此时,大众点评有超过 70% 的流量来自移动端,如今这个数字已超过 80%" 我预测半年以内至少 90%。" 李璟认为," 用户行为正在发生重大变化,不只是餐饮行业,很多行业都在往移动端走 "。 那么,如何把移动端的流量变现 ? 今年 7 月,大众点评联合艾瑞咨询发布了《O2O 广告价值模型报告》,推出 O2O 广告价值评估标准,第一次将线下收入纳入到线上广告投入的评估体系中,用数据量化本地服务商户线上投放广告对线下门店收入的影响。 "推广通 " 就是一款基于这套 O2O 广告价值模型的智能推广产品。不久前,大众点评推广业务事业部总经理管宏透露,推广通上线 3 个月来,已覆盖全国 42 个城市、1349 个品牌和 2764 家门店。 今年 " 十一 " 期间,无锡太湖音乐节通过和大众点评合作,针对长三角的旅游用户精准推送广告,4 天内获得 352737 次的有效曝光,成功为音乐节造势。 这无疑为大众点评继续加大移动端的产品投入注入了信心。李璟透露,11 月份大众点评还将推出其移动广告平台。 对于 IPO 重任在身的大众点评来说,加码移动广告,对于拉升估值是绝对的利好。无论 Facebook 还是 Twiter,都凭借其移动广告业务大幅推动了股价的上涨。 过去 10 多年,大众点评发端于 PC,从一个垂直媒体逐渐变身为典型的 O2O 平台。这个过程中,国内与它对标的公司也不断更换,从早期的爱帮网丁丁网等,换成了后起的团购平台美团网。在移动广告领域,它正在迎来新的对手。上线 2 年,微信积累了 500 多万公众号 ; 今年 9 月,百度推出 " 直达号 " 挑战微信公众号 ;10 月,360 又推出"来店通"叫板"直达号"。 三大巨头的产品都是连接商户和用户的工具。这与大众点评 " 连接人与服务 " 的定位不谋而合。而且,它们原有的平台都可以提供强大的流量支持。 以百度"直达号"为例,今年10月,百度在其第三季度财报中披露,"直达号"上线 2 个月,已经吸引了 40 万商户加入。李彦宏也在分析师电话会上称,百度地图、百度移动搜索等拥有巨量用户的应用,都可用来宣传"直达号"。 李璟表示,虽然大众点评在 O2O 移动广告领域也刚刚开始,但 " 发展前景是非常大的 "。他认为,现在中国互联网界还没有一家在移动广告领域做得很成功,而在生活服务 O2O 领域,对于商户推广需求的掌握,积累的大数据,作为消费者消费决策的平台,大众点评有自身的优势。 相关文章: 大众点评深耕O2O见效,营收模式利好估值 大众点评到底怎么赚钱? 责编:舒缈 本文原载于21世纪商业评论,原文标题《安心:豪赌移动端,大众点评 O2O 广告模式如何养成》
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