团购网站Groupon推旅游应用Getaways

快讯
文/Shirlene 团购网站Groupon表示,旅游是其增长最快的业务类别,而目前它推出了新的移动应用程序 Getaways(iOS/Android),希望能帮助 Groupon 获利更多。 Getaways 移动应用相比于原来在 Groupon 中未独立拆分时还新增了一些功能,包括用户能够选择不同主题的旅游产品(海滩游、家庭游、境外游等等)、一系列折扣高达 60% 的独家促销旅游产品。 旅游原来是一项低频率的消费,但现如今正变得越来越生活化,人们对自由行的青睐让旅游打包产品变得越来越轻,而 Getaways 上面的产品就偏向于较轻的“机 + 酒”、酒店、单个旅游项目如皮划艇等。而这种低价团购的模式,国内比较类似的还有如来来会爱旅行等旅游产品尾单、特卖公司,未来人们对旅行商品的购买很可能像团购电影票、餐饮套餐一样随意、便捷和高频。 那么,为什么 Groupon 这次要单独推出移动的旅游应用 Getaways 呢? 首先,Groupon Getaways 日常交易远超过 Groupon 通过其电子邮件向客户的推送项目,所以推出 Getaways 的独立应用想来也是必然的事儿,况且 Groupon 早已布局旅游市场,去年收购酒店预定网站Blink、城市活动平台Sidetour,前者是欧洲一家提供精选的当日低价酒店,总部位于马德里的 Blink 与欧洲八国的超过 2,000 个酒店合作伙伴。而后者 Sidetour 是一个帮助人们发现、预订和参加本地活动的平台,比较像是周末去哪儿、城觅、周末去哪玩这之类的产品。 和Mark Zuckerberg为Facebook独立出Messenger应用的理由差不多,Getaways 从 Groupon 中独立出来,让用户能避开 Groupon 广泛的商品信息,专注于旅游度假和酒店(目前有 25,000 的商家),随着时间 Getaways 新增的一些功能也将是在原来 Groupon 上找不到的。不过,Simon Goodall 表示 Groupon 内仍保留旅游这一块业务,所以对于那些不愿意下载额外应用的用户,在 Groupon 内也能团购旅游相关的东西。 再来,Groupon Getaways 的副总裁兼总经理 Simon Goodall 称:在2013年Q3至2014年Q3的这一年里,Groupon在旅游这一块的净9.08亿美元,几乎占到这个时期Groupon总收益的13%,也可以说Groupon业绩增长的69%来源于旅游,另外,他还指出“酒店”在Groupon网站和移动应用上搜索最频繁。 不仅如此,Groupon 的旅游这一块还有很大提升空间,在同一时期,旅游业务的总增长为 16.2%,而 Groupon 总业务的增长为 20.4%。华尔街上周对 Groupon 的季度业绩持冷淡态度,这样看来其实它是可以做得更好的。 而事实上,Groupon 一直很努力地加强移动端的服务和应用程序的建设。通过 Q3 业绩表示,移动应用程序的下载量已经过亿,而一半都交易都是在移动端完成的。如 Facebook,LinkedIn 和 Amazom 等其他平台,Groupon 也尝试推出更多垂直领域的应用以配合其核心的团购应用,包括近期收购的Snap Coupon、时尚相关的Ideel、帮餐厅构建 iPad 点餐及移动支付的Breadcrumb等。 相关文章: 国内团购如何破解Groupon衰落魔咒 Groupon低调推出购物返现应用Snap 责编:舒缈 本文原载于36氪,原文标题《团购网站Groupon将旅游板块单独提出,推出新移动应用Getaways》
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