陈彤做的了内容 但不一定能救的了小米电视

快讯
作为深受万民敬仰的网媒教父级的存在,在新浪17年见过无数大场面的陈彤早已不为追求金钱名利而活,愿意接手小米内容业务是更高层次实现人生价值的追求,若能成功,人生履历再添辉煌一笔。
不过,小米的内容建是块烫手的山芋,老沉的一世英名也很可能毁于一旦。小米电视一直不温不火让王川很是着急,所以请来老沉助阵试图扭转局面,以老沉的资历、能力、人脉,外界对此充满期待。然而,小米电视的问题,可能并非是内容匮乏那么简单,老沉做的了内容,但不一定能救的了小米电视。
智能电视市场 小米是追随者
小米在手机市场取得成功的关键在于,他是行业破局者,而且是具备有史以来最强破坏力的破局者。依靠雷军的个人影响力,小米一出世就获得了无数媒体的曝光,而这些曝光小米只做了推波助澜的事情,更多的是媒体主动的曝光。在媒体的不断曝光下,越来越多的用户知道了小米,周而复始之下,小米成为了家喻户晓的品牌,同时成为了智能手机市场的象征。
不过,在智能电视市场,小米并未取得破局者的形象,乐视先于小米并以小米的手法打破了传统电视市场的平衡。同样的,媒体舆论对乐视电视的关注度不亚于当年的小米,乐视以同样的方式成就了智能电视破局者的形象,而小米电视只能作为一个追随者存在。
舆论就是如此,焦点往往集中在行业第一身上,第二只能作为配角分享舆论余温。小米手机的成果,有多半功劳要归功于媒体舆论的追捧,这不仅为小米省下了不菲的广告费用,最重要的是在短时间内塑造了小米手机品牌。不过,在智能电视市场小米享受不到这样的媒体待遇了,缺乏舆论的追捧,小米电视没有销量是很正常的事情。
小米手机质量口碑不佳影响电视销量
小米手机口碑差也是影响电视销量的主要原因。消费者对手机和电视这两种产品的消费心理预期是不同的,相比手机产品,对电视的质量要求会更高。
智能手机的质量问题早已打入消费认知当中,消费者在选购时就有了这种心理准备,虽然出现问题仍会不满,但智能手机的质量问题是再正常不过的事了。相比舆论频频诟病手机市场的质量问题,电视市场的产品质量一直没有太多问题,在消费者的认知中,电视应该属于耐用品,不允许出现质量问题。
在智能电视的销售中,海信、创维、TCL、长虹等传统厂商仍然占据销量的大头。这是因为在购买电视时,消费者宁愿多花一点钱,也不愿意买一台质量不能保证的电视,这个时候消费者更乐于相信有足够制造经验的传统家电厂商。而小米在手机市场获得庞大销量的同时,用户对其质量的质疑声也从未停止,手机市场质量口碑不佳也是小米电视迟迟不能打开局面的主要原因。
期货模式不通 饥渴营销失效
在智能手机市场,小米玩转饥渴营销,期货模式给小米的产能运作留下了充足的弹性空间,而在智能电视市场饥渴营销失效,期货模式不通。从出货量也能看出来,传言米1电视销量不足10万台,而米2暂时还不方便透露销量,以小米公关风格,若销量好的话,巴不得让全天下人都知道。
智能电视的需求是以户为单位,而且更换频率低,前两年的家电补贴已经提前释放了电视的出货量,所以目前的市场需求量要远远小于智能手机;另一方面,乐视已经先行一步搅乱了整个智能电视市场,越来越多的传统厂商参与智能电视价格战中,市面上低价的智能电视产量充足。
需求量小,产量充足,价格低廉,小米已经没有实施期货模式的条件。所以,小米也不好一下子提高产能,因为一旦产品销量不佳就会成为库存,而且智能电视的更新换代频率在加快,库存货很容易贬值。另一方面,电视产品无法走手机渠道,而小米目前的电视渠道还没打通,若进卖场就不得不提高售价,而提价又会失去竞争力,小米陷入左右为难,电视产品的发展节奏已经彻底被被打乱了。
内容匮乏又要遭遇总局监控
乐视是先做的内容再做的电视,而小米直接做电视,二者对比之下小米的内容匮乏,也就缺少了最重要的卖点。内容短板正是雷军、王川邀请陈彤加盟的原因,不过,在乐视都遇到总局监控困境的时候,小米又如何突围?
小米名声在外,也曾引起了广电总局的关注,最开始的盒子产品过度宣传让广电给了警告。现如今,在智能电视逐渐撬动广电权威的时刻,总局频频出手监管,乐视也因此陷入被动,盒子产品惨遭割肉,乐视电视的发展仍处在与总局博弈阶段。可以说,智能电视的内容发展有非常大的不确定因素,就算老沉再有本事,也得适应广电的游戏规则。
在广电总局的规范下,谁家的内容也不会有出格的精彩,老沉最多帮小米弥补内容短板,但小米内容不会成为优势。也就是说,在广电的笼罩下,小米的内容并不能成为小米电视的突出卖点。
10亿美元怎么花?小米的内容载体是什么? 
业界比较好奇老沉会如何利用雷军准备的10亿美元大礼,在上任之初就急于立下了半年的军令状,这是公关传播需求还是老沉已经做好的准备?不少人在为老沉捏冷汗。
有人认为10亿美元投入到内容制作环节,可换得小米电视获得独播权。事实上,对于硬件终端来讲并不存在独播权,智能电视最大的好处是可以联网,而联网之后用户看什么就不是终端能决定的了。
进入互联网之后用户可以在任何视频网站看视频,虽然麻烦了点,但不存在版权壁垒。所谓的独家版权是内容提供方之间的竞争,不是硬件的问题,所以小米至少得获得一个内容载体。这个载体是什么,目前来看增投迅雷更有可能。
事实上,内容对于智能电视的影响是更友善的交互体验,更简单的观看方式,乐视电视是依托乐视网运营内容,小米说不做自己的内容平台,但至少也需要一个内容运营的载体。
视频行业格局初定 BAT都会提防小米
对于老沉来讲,半年时间的军令状压力不小,就算现在立马开始投资影视制作,半年时间也出产不了几部作品,所以,通过投资影视制作来使小米内容发生天翻地覆的变化是不现实的。
更简单直接的办法是与其他视频企业合作,小米不打算自建内容平台,那只有通过投资的手段来获得视频网站的内容支持了。不过,BAT都对电视终端感兴趣,不会将各自旗下的内容轻易贡献给小米,这就看老沉能以什么样的故事打动BAT了。
事实上,小米在视频领域可选的牌不多了,阿里控制了优酷土豆百度拿下了爱奇艺和PSS;腾讯重金扶持腾讯视频,还时不时的与搜狐视频传个绯闻;乐视与小米不共戴天。目前来看,小米至少已经投资了迅雷,另外,搜狐视频、PPTV芒果TV等都会成为小米的合作目标,陈彤手握10亿美元持币待投,再拉几个盟友是够了。
小米电视的问题不只是内容匮乏那么简单,传统电视厂商同样内容短缺,而且价格要更高一些,但仍然有着不错的销量。对于电视产品,除了价格和内容,口碑和渠道同样重要,在互联网模式被乐视抢了先的情况下,小米电视要想逆袭,不是那么容易的事情。
文/王利阳
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