独家揭秘海尔白电一骑绝尘的背后秘诀!

观点
文/易北辰(覆盖100万读者的每日商业评论)

白电市场一向是兵家必争之地,各路群雄一阵糜站之后,方才发现外边的风景独好,于是纷纷抱团出海,南征东南亚、东进美洲大陆、西辟中东土豪市场。正当各路英豪踌躇满志之时,却发现前方一支人马高举海尔帅旗,早已一骑绝尘。
2014年1-8月电子信息产品进出口最新数据,2014前8个月中国白电加空调出口额148亿美金,同比增长1%,海尔白电加空调出口额增幅高达5%,同比增幅5倍于行业水平。
遭遇欧债危机、北美经济增速放缓,全球经济复苏缓慢,海外买家惜购的大背景下,我们不禁要问,海尔白电逆势而上,出口额5倍于行业增幅的秘诀究竟是什么?
今日,北辰带你走进海尔白电,揭秘海尔白电出口一骑绝尘的真正秘诀!
一、先看几组数据
北辰拿到的一手数据:1)洗衣机方面,海尔出口量实现21%的增长,出口额增幅达27%;2)电热水器方面,出口额同比增长27%,出口量增幅达到29%;3)冷柜方面,出口额同比增长9%,海尔白电产品出口业绩一骑绝尘。
且增长的不仅仅是出口额,出口单价方面实现告诉增长。数据显示,2014年1-8月,白电加空调总体出口平均单价同比下降1%,海尔白电加空调的出口平均单价却逆势增长2%,洗衣机增长5%,冰箱增长8%。
海尔数据背后需要我们冷静思考的是,当下中国陷入一股恶性循环,就是各大厂商坐拥金山,却四处寻找所谓的风口,四面出击,盲目扩张,而显企业专注、聚焦自身核心竞争力,不断优化技术,提升品牌。海尔的数据不禁给我们当头一棒,任何不聚焦自己核心竞争力的风口都是黑风!邪风!只有深度专注、聚焦自身核心竞争力,忠于市场规律,专于用户需求、用户体验,同样能逆势而起!
二、结构调整、产品升级
互联网时代引发社会结构、生活方式、用户体验的变革已经深入人心。智能化家电的浪潮汹涌而来。而在大势已明晰的气候中,则考验企业“道”上自我求变和“术”上的技术创新。这两方面尤其考验企业的内在功底。据北辰调查了解,技术创新是海尔在家电出口保持较高增长的基石,近年来海尔在智能和节能领域的技术创新上取得了很多成果,在刚开幕的秋季广交会上,海尔携全线产品亮相,“人感互动”的smartwindow冰箱、能自动清除PM2.5的天樽空调一系列智慧家电的确处世界顶级水平,目前能耗最低、容积最大的博观对开门冰箱均超越海外买家预期。
三、连接一切
移动互联网的本质是什么?就是连接一切。人和人的连接,物和物的连接,人和物的连接。连接的能力决定了未来企业的核心竞争力。
IOT即万物互联的时代已经不是概念,而逐步渐入寻常百姓家。对于苹果、谷歌、亚马逊、海尔等一批拿到智能家居船票的厂商来说,未来在智能家居领域的竞争已经不是产品对产品、点对点的竞争,而是生态对生态、链条对链条的竞争。
谁能率先打通智能家居的用户体验生态闭环,先将抢占先机。而从北辰远赴广交所拿回的一手资料看,海尔在这方面已经展开了全面的布局:
广交会现场,海尔携带全线智能产品亮相,涵盖食品、水、空气等诸多领域,现场虚拟成一个“智慧之家”,大多数家电企业在智能产品“单兵作战”,海尔在智能家电已经拥有操作系统U,通过互通互联,实现吃喝、呼吸、玩乐等多种智能家电的协作和有效连接。如,海尔智能冰箱根据食材信息向用户推荐合适的菜谱和饮食建议;智能酒柜可以使用手机控制酒柜温度、湿度、进行红酒信息管理。
 
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