微博的改变 自媒体的进化

观点

文/易北辰(覆盖100万读者的每日商业评论)
弹指一挥间,已经玩微博5个年头,从09年23个粉丝到今天23万粉丝,从09年拍下第一条图片微博蓝天白云,到今时窗外的雾霾皑皑。从参与微博打拐到围观微博扫黄,从熬夜刷巴西世界杯到这次仁川亚运会。
一晃五年,再也翻不出儿时的日记本,此刻却可以在微博夜下点灯,细品一路的风雨周遭。从来没想过一款社交产品可以有这样的精彩的人生伴随,如80后一代跳房子、打弹珠、小霸王一般的符号,刻录进一个时代的记忆。
自媒体生态将重塑
自媒体和微博像一对孪生的兄弟,似乎从诞生之日即结伴而行。自媒体时代,信息的世界真的变了!各种不同的声音来自四面八方,“主流媒体”的声音逐渐变弱,人们不再接受统一的信息来源,每个人源源不断的从好友圈、兴趣圈、订阅的信息源获取真正感兴趣的内容。于是社交浪潮下“私人化、平民化、普泛化、自主化”的内容生产者和传播者腾空出世,他们有个共同的名字“自媒体”!
在我看来,自媒体不是一种职业,亦非一种身份,而是移动互联网时代一种普适的生活方式,千万人生产内容、千万人传播内容、千万人消费内容。而自媒体快速从萌芽、发展走向成熟,不得不提及自媒体存续的土壤---微博。
玩自媒体大约有200天的时间,105篇商业评论,成为微博自媒体只有50天的时间,微博自媒体账户安静躺着741.5元的收益。收益不多,对于5年来一直在微博上分享内容的人来说意义重大。当然微博上也有收益高的,来自医疗行业的营养师顾中一月收益就超过了1.5万元,但与我而言,微博给我的是对自媒体人的尊重,给与的是作为自媒体人的影响力。
究竟是自媒体成就了微博,还是微博哺育了自媒体?而生于微博、长于微博的自媒体,遇到的最大的痛点恐怕莫过于价值回报。微博自媒体在生产优质内容过程中需要投入和消耗大量的时间和精力,而未获得相应的价值回报。这种情况从今年开始逐渐得到改观,微博从今年开始推出了一系列针对自媒体的措施。近日微博正式推出微博V6版,关于自媒体内容变现是本次改版的重大亮点,此次改版或将重塑自媒体的价值生态。
微博的自媒体化生态
早在此前微博440版客户端发布,即推出了“文章”功能,让自媒体创造的内容更容易于在微博上生产和传播。对于微博上有一定影响力和原创力的认证用户,在其文章页面搭载商业广告,自媒体参与广告分成和商业合作,据透露,目前分成的总额已近350万;无独有偶,自媒体激励计划相继出台,微博打赏--微博付费阅读---微博广告分成--付费咨询等产品直接推进自媒体的商业化进程。就目前拿到的数据,两个月的时间里,付费阅读总额已超150万,打赏人数超过3万人次。
虽然我所在的科技领域的自媒体并没有特别突出,但在股票分析、星座运势、育儿、律师、医疗服务是微博目前付费咨询中较受追捧的领域。对于这些领域的专业人士,微博社交平台提供了一个从内容生产、产品服务供给、货币回报的完整商业闭环。同样,在商业链条的另一端,消费者可以足不出户,仅通过微博这个社交媒体可轻松、简单地找到专业的服务。
微博V6对于自媒体另一大招就是是首页导航栏增加了发现频道。为了提升内容发现效率,用户在不产生关注关系的前提下也能看到感兴趣的内容。通过前期的数据和关系沉淀,微博对用户兴趣进行了综合分析,筛选出不同类别的话题、微博及相关内容,在“发现”频道中进行聚合呈现,提供多组标签供用户进一步选择。微博用户可以根据自己的兴趣和需求订阅账户,订阅让专业内容更快捷直达用户。
微博的阳谋
早前微博的相关负责人曾表示,对自媒体作者的扶持和激励是一项长期计划,微博将持续帮助优质内容生产者提升个人影响力和获得收入,鼓励他们为微博用户提供高质量的原创内容。随着扶持计划的深入推进,微博将与自媒体共同摸索出更丰富的商业模式,为自媒体作者带来更广阔的发展平台。本次V6版微博的推出,也印证了微博在自媒体激励和扶持上新的举措。
微博需要自媒体人生产、创造更多优质的内容,对于自媒体人来说,也需要微博这样的平台,扩大自己的影响力,进而发展成为意见领袖,单个个体很难在社会中存续,而解决方案就是社交。我认为社交的本质应该是价值的交换,微博作为最大的社交媒体应该落地为价值交换的平台,而在平台上则要建立一个良性的内容生产、传播和消费的机制。
进化的方向就是自媒体生态。生态这个词2014在科技圈已经被提的过于频繁,在我理解生态不是什么高大上的模式,有人供给、有人消费。各个角色各安其所,微博自媒体生产粉丝需要的有营养的内容,信息消费者有顺畅的通路为之买单,广告主也可以通过微博平台进入,让内容生产者劳有所得。医生可以在微博上给人看病,老师可以给人授课,得应得之报酬,其乐融融,岂不妙哉。
微博已经发展成为全球领先的中文社交媒体平台。从本质上来说,微博是一张以用户为核心的信息发现网络,让不同的人在互联网上实现连接,连接人和人、人和组织、人和物、人和兴趣的网络。
对于自媒体,微博上的生活和商业化之路或许才刚刚开始……
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作者:易北辰,互联网商业评论家、专栏作家,互联网江湖第一自媒体。
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