图解智能手机市场,利润都去哪了?

快讯
文/易北辰(微信号:yibeichen)
智能手机对于移动互联网的入口价值不言自明,外来的和尚苹果三星在中国市场高举高打,本土势力中华酷联、小米魅族糜战2000以下市场?一阵热闹过后,到底谁是赚钱的公司?智能手机市场的利润都去哪儿了?
苹果坚挺,三星暴跌
据美林证券的最新报告透露,2014年苹果仍然以40%的毛利率稳居第一把交椅。预计2015~17年将继续维持这个水平。三星2014截止当前毛利率只有17%,三星三季度利润更是同比暴跌60%。2015~17年将继续下滑至10~15%。诺基亚摩托罗拉和黑莓持续亏损走势。


国产品牌进入盈利快车道
中国智能手机厂商中,受益于产品水平提升,品牌溢价提高,零部件成本下降,以及后端软件的增值服务逐步开始盈利,预计华为和小米2015~17%年有10%的毛利率。

智能手机市场经过2013-14年充分的市场竞争,本土智能手机厂商在持久战中逐渐找到各自定位,在高、中、低市场中觅的一席之地,对中国本土消费者大量的研究,以及让消费者充分参与到智能手机设计、生产、销售的各个环节成为取胜关键。苹果依靠出众的设计以及品牌影响力仍然处于领先地位,而紧随其后的三星显然对快速变化的市场准备不足。
北辰认为美林的数据对于苹果、三星的处境仍然过度乐观,伴随新一轮智能手机的充分竞争,已经深谙取胜之匙的国产智能手机品牌将拿下更多的市场份额。当下本土企业在搜索、即时通讯、门户、电商等互联网领域的表现无疑是国产智能手机厂商最好的模板!
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作者:易北辰,小易科技创始人、互联网分析师、专栏作家、互联网江湖第一自媒体
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