Groupon低调推出购物返现应用Snap

快讯
Groupon推出了一款叫做Snap的新应用——它会向IOS和Android的用户提供一份特定的商品列表,用户只要在限期内购买这些商品,拍下并上传够买的小票,然后就可以获得现金返还。
编译/consideRay
Groupon正在加速自己的发展计划,希望尽快从一家在线团购巨头成长为一个服务范围更广的电商平台,重点发展移动和本地购物业务。这家公司在今天推出了一款叫做Snap的新应用——它会向iOS和Android的用户提供一份特定的商品列表,用户只要在限期内购买这些商品,拍下并上传购买的小票,然后就可以获得现金返还。
Snap不是Groupon自己一手打造的产品:它来自一家位于加拿大多伦多的创业公司SnapSaves(原来是BuyTopia的子公司),Groupon在去年6月的时候将其收购了。这是一次非常低调的收购,只有为数不多的当地媒体报道了这个事件,当时Groupon也没有透露收购相关的条款。
“这个事情确实被一些加拿大和芝加哥的媒体注意到了,但是我们没有向媒体公开宣布这个消息,因为我们当时就准备好推出这个产品了。”
一位Groupon发言人告诉我。
SnapSaves原来的用户可以继续正常使用自己的账户,只是应用更换了一个新的(更时髦的?)名字。
Snap会在美国和加拿大率先推出,虽然Groupon有意向将它拓展到更多的市场,但在开始时它还是想先测试北美的接受情况。
市面上也有很多提供类似服务的应用,它们将会是Snap的直接竞争对手,其中包括Checkout 51、Ibotta、Grocery IQ、Receipt Hog和SavingStar,不过Snap目前跟其他产品相比的优势在于规模。
这款应用面向的是Groupon的5,200万活跃用户,而且Snap官方表示它的应用已经获取了9,200万次有效下载。“我们在销售量和销售速度方面的覆盖面是无人能及的。”Groupon在宣布此次收购的博客文章中提到。
用户除了可以在Snap提供的列表上选购商品之外,他们还可以用这款应用来建立自己的购物清单。当应用的返现金额累积到20美元以上时,他们就可以进行“提现”操作。一般的返现模式可以是每购买1加仑牛奶返现1美元,或者同时购买Glad垃圾袋和另外一件Glad产品可以返现1美元。
这款应用有几个值得注意的地方。
首先这款应用让Groupon在销售搭配商品方面更进一步了——在今年较早前推出的Groupon Basics可以说是Groupon在这个领域的试水。
另外它还将Groupon的品牌与移动商务和本地购物更加紧密地连接在一起——这是Groupon一直在大力发展的两个领域,例如它之前已经推出了销售终端餐厅应用Breadcrumb(也是通过收购获得的),而且还与苹果Apple Pay建立了合作关系。
在过去几年当中,Groupon在并购小型美国创业公司方面有着非常不错的表现,能够通过并购不断扩展自己的战略体系。相比之下,Groupon在发展初期做出了一些大型并购并没有帮助它实现合理的发展,它在欧洲等市场的表现就很好地说明了这一点。
从这方面来看,如果Snap能够获得成功,Groupon将会如何发展它呢?其中一个发展方向可能是直接在应用内整合支付功能,这样用户就不只是在Snap上选择商品然后提取返现,而是直接在上面进行购买。随着Amazon、PayPalSquare等公司都开始在本地商务领域发力,Groupon会不会也加入其中呢?
责编:吴梅梅
本文编译自TechCrunch
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