美食社交O2O:催生移动交友潮生活

快讯
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尼尔森网联近日发布《移动社交用户需求与行为调研报告》,报告显示,移动社交不仅仅是PC端社交在移动端的简单延续,LBS技术在移动端的应用为移动社交提供了新的发展机遇。人们对以兴趣为目的的社交有着强烈的需求,而移动终端的LBS功能使得O2O式兴趣社交愈加便捷。
在所有的受访用户中,用户对O2O兴趣活动较为热衷,近八成的受访用户参与过O2O兴趣活动,七成以上的受访用户表示未来会增加对于O2O兴趣活动的参与。可见O2O兴趣活动的受欢迎程度,基于O2O式的兴趣社交很有可能成为一个新的发展方向,移动美食社交更是其中的典型代表。
移动美食交友有趣好玩乐无穷
在当前的美食应用市场,也出现了一些以美食交友为切入点的APP,其中最具代表性的是“去哪吃”,一款专注美食分享与餐厅推荐的美食社交类应用。在之前的几个月时间里,去哪吃曾在北京、上海、广州和长沙等地举办了多场O2O式的美食社交活动,累计参与人数达到近千人。其王牌活动“食色男女”专门为年轻人群体私人订制,会根据合作餐厅主题策划特定的主题活动,让用户吃好的同时还能够玩好,在玩好的过程中实现美食交友的目的,据说其活动现场的小游戏都十分劲爆,能让授受不亲的男女双方变得卿卿我我,也因此成就了好几对幸福的小情侣。
其实对于移动交友应用来说,从线上走到线下一直存在很高的门槛。这其中最难以绕开的关键症结就是信任问题。虽然基于LBS的移动应用让交友越来越简便,但是当微信陌陌等一票移动社交应用都挂上了“约炮”的头衔之后,网友赤裸裸的见面似乎不合时宜,从结果上来看也容易误入赤裸裸的约炮之嫌。尤其是一对一的交友模式走到线下更是会面临一大挑战,所以去哪吃当前采用的是多人美食交友模式,而且是官方组织的,大多数为免费形式。
但是以美食为切入点开展起来的移动交友则全然不一样。因为美食社交应用所汇聚的用户群体大多是美食爱好者或者美食达人,他们对于美食有着天然的兴趣爱好,也对美食有着自己的看法和见地,用户与用户之间即便陌生,但由于兴趣相投有着共同的话题而容易变得亲近。因为美食相识,因为美食相见,在基本的了解之后也就有了更多熟悉的可能。这是美食社交与其他移动社交方式相比十分占有的地方。
之前沙水还写过一篇文章《沙水教你用O2O玩转美食社交》,其中就是以去哪吃的一次线下美食交友活动作为案例现身说法。2014年7月19日,美食社交应用去哪吃与青年时尚餐厅筷乐潇湘联合举办了一场长沙最大规模的美食交友活动,采用付费模式,60元/人。该活动最后报名人数超过100人,活动到场人数超过80人,活动报名转化率在80%以上,并且到场的用户大多都觉得物有所值,玩得不亦乐乎,现场气氛十分火爆。高报名转化率的背后也证明了基于兴趣的交友活动有着很强的市场需求,并且用户也愿意为之买单。
移动美食社交垂直深入才会爽
移动互联网时代,陌陌由陌生人点对点的社交模式逐渐转移到了以群组为单位的兴趣社交,其中包括台球、篮球、足球、咖啡、美食等等各式各样的群组,用户可以查到附近的群组、附近的活动,并且可以自由的加入群组,参加活动,结交朋友。沙水深有感触的是去年年底刚回长沙时,同城群组才6000多个,如今已经达到13000多个,数量翻了个倍,发展速度真是惊人。如果说一对一的线下交友大家都会比较谨慎的话,那么基于群组的交友活动大家就足以放下戒备心理,大胆的去参加了。
聊到这里,其实可以看出陌陌和去哪吃分别代表了两种不同的移动社交模式。陌陌走的是平台化模式,涉及各种兴趣圈子,网罗全网所有用户群体;去哪吃走的是垂直化模式,专注美食细分市场,提供贴心的专属活动与服务,以食会友。平台化的移动社交依赖全方位的服务来吸引海量的用户及其注意力资源,并以此获得盈利;而垂直化的社交应用则为某些窄众用户提供服务,或者为用户某方面的需求提供专业服务。
在移动互联网时代,每一个垂直领域或细分市场都充满这机会,做平台反而会成为包袱,只能顺其自然,不能强求。对于移动社交应用来说同样如此。而美食社交应用市场有着天然规模庞大的用户群体,基于美食的兴趣社交门槛很低且受信任,还有就是美食社交O2O与餐饮O2O之间有着极强的关联性,只要当用户数量达到一定量级,结合美食类的本地O2O服务也能较快的找到盈利模式。
更重要的是,美食社交O2O模式催生了一种新潮的生活方式,不仅能帮助用户找到附近兴趣相投的吃货朋友,还能打发无聊时间派遣寂寞,更能拓展自己的朋友圈感受到快乐。如果说生活偶尔也需要一些调味品,那么O2O式的美食社交绝对能带给你不一样的新奇。就像去哪吃的Slogan说的那样:“遇见美食遇见你!”我们需要不一样的生活体验。(本文首发iDonews专栏)
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作者:沙水,互联网里打酱油的旁观者。关注O2O、移动社交、新媒体电商微信公众号是:ITshayan。
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