温度感!感受冰桶挑战的微博温度!

观点
回头望,13年的大黄鸭,14年的冰桶挑战。只要抓住社交媒体的温度,什么都可能一夜爆红。

文/易北辰(微信号:yibeichen)


截止当前在微博上关于冰桶挑战的话题的阅读接近40亿次,讨论超过359.2万。据微博公开信息,截至8月25日19:30,微公益平台已为@瓷娃娃(北京瓷娃娃罕见病关爱中心)募集善款累计6796953元。

冰桶挑战向世界展现了其强大的威力!而如此多的慈善、活动、事件为什么唯独冰桶挑战能快速引爆?其火爆的核心在哪里?

答案就是:温度感!

一、【天时】物理气温和比特气温同样炽热

冰桶挑战走进中国,正值酷暑,全国普遍高温,平均气温达到摄氏28.7度,夏天正式度假的时候,白领休闲,学生放假,都处于极度的放松状态。

社交网络微博自然成网民消遣、休闲、看资讯、闲逛的主社区,日均发帖量和访问量在一年中处于峰值状态。同时世界杯的结束,网友从聚合性的群体部落生活回归到小圈子各自为战。此时网民内心的潜意识里需要一个公众性的事件填补世界杯在内心中的空白。

这个时候冰桶挑战来了,游戏规则设置中,往身上浇冰水,同时@三位好友参与其中。更符合夏天物理温度下的参与方式,更容易被接受。

同时@三位好友的动作,微博的用户已经练习过上千次,驾轻就熟,这样几乎没有了参与成本。物理气温和比特气温的炽热成为冰桶挑战事件成功升空的基础,从此一发不可收拾。

二、【地利】全民狂欢   始于微博,成于微博

在这场轰轰烈烈的冰桶挑战活动中,“中国首善”陈光标又站出来了,把自己装进超大号的冰桶里三十分钟,还表演了胸口碎大冰,并在自己的微博上向全社会宣布冰桶挑战一锤定音到此结束!两条微博共收获了5.3万个赞,5.7万次转发,3.8万次评论。

不管是标哥的一厢情愿还是一声呐喊。冰桶挑战始于微博,成于微博。回顾8月18日下午13时19分雷军启动的第一桶大佬冰水,该条微博收获了14688个赞,10893人次转发,5757条评论,冰桶挑战一发不可收拾,快速席卷科技、娱乐圈,引发巨大的雪球效应。引爆微博上的全民狂欢。

截止当前近39亿的阅读、360万的话题讨论只是冰山一角,更多的冰桶挑战颠覆人们对慈善的态度,要知道,许多慈善机构要把50%的收入用于筹集善款。而冰桶挑战没有花费一分钱却拥有了世界上所有大佬的免费代言。冰桶挑战它很简单,甚至还很有趣,它是可视的,所以可以跟更多人分享,它是能够办到的,不像马拉松或者登山那样难。它可以无限次地重复。”


三、【人和】KISS的温度感

这里的KISS不是你想的那个KISS,但它同样具有让人尖叫的温度感!

KISS   全称  KEEP  IT  SIMPLE  STUPID。

KISS是任何游戏的核心准则,保持简单,保持傻瓜式操作。

炎热的天下,让你浇冰水,这样的举动可能不会让你看起来太怪,至于冰水,夏天的冰箱里的有,不至于找的太难。这是个充满暖意的活动,ALS需要被人们留意,并且花时间去了解关怀那些需要帮助的渐冻人。至少慈善本身就是一件简单的事情,一念即善,一花一世界。

最关键是如何让名人加入进来,要知道没有名人的影响力,事件远没想象中的简单。而游戏规则利用了社交关系中的六度几何定律和圈子理论,从一个名人到全世界名人的参与。当然微博的社交网络在这里发挥了重要的作用,不仅让信息在个人和个人中传递,同时名人对名人的信息传递中,形成广场式的传播效应,聚合了一大批粉丝的围观,这一条让人出乎意料,进而转变成全民参与的活动。

昨天在360的蒲公英创业计划大会上徐小平激情满满的强调:名字很重要!看来名字真的很重要,冰桶挑战就深谙此道。冰桶挑战标签简单,也就三到四个字,便于记忆和分享。

最后简单娱乐,虽然大家觉的一桶冰水何惧之有,但是有人挑战你,赌你不敢浇,这就带了挑衅的意思。好斗是人的天性,一下子让游戏充满激情。接受挑战的人也会感到自豪,至少你是有人点名的!

写在最后

这样事不是太多,而是太少!

一句“你幸福吗 ”都能火遍神州。

社交媒体时代

一个简单的游戏,一句简单话可能就会引发全民流行 。

回头望,13年的大黄鸭,14年的冰桶挑战。

只要抓住社交媒体的温度,什么都可能一夜爆红。

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