携程选择题:终于摆脱BAT站队阴影

快讯
全球旅游行业龙头Priceline与携程昨日宣布,Priceline将通过可转债形式向携程投资5亿美元,Priceline未来一年内还将通过公开市场购买其股票。

全球旅游行业龙头Priceline与携程昨日宣布,Priceline将通过可转债形式向携程投资5亿美元,Priceline未来一年内还将通过公开市场购买其股票。

计入可转债包含股份,Priceline将有望最多持有携程总流通股的10%。在购入可转债的同时,Priceline也获得向携程董事会委派一名观察员的权利。

双方商业合作起始于2012年,此次全球伙伴关系是对现有合作深化。此次Priceline与携程联手将极大推动中国的出入境旅行业务。Priceline将自此向携程的客户开放其在大中华区以外全球超50万家酒店资源,携程在大中华区超过10万家酒店资源也对Priceline客户开放。

本次合作形式是基于两家公司过往在酒店住宿存量上交叉促销而来。Priceline及携程将在原有相互分享各自酒店住宿存量基础上,扩大存量共享规模并附带合作伙伴优惠条款。

携程同意向其客户提供新增Priceline品牌服务,包括来自rentalcars.com及OpenTable平台服务。Priceline也同意向其客户宣传推广携程其他旅行服务,包括机票预订及景点票务服务。

携程将获得更高估值

这一项合作的达成对携程有重要意义,意味着其与Priceline不再仅仅是战略合作,双方在资本上也进行绑定。此举对携程的影响体现在三个方面:

1.华人海外游市场是块巨大蛋糕,携程可以利用Priceline的资源更好的扩展海外市场;
2.携程拥有了更多资金和资源,可以甩开百度控股的旅游网站去哪儿
3.傍上Priceline大腿后,携程将拥有更高估值,能做更多投资并购。

此前曾有传闻称,携程在和国外另一家在线旅游公司Expedia谈合作,Expedia是艺龙的大股东,与Expedia合作意味着艺龙被打包进入携程。

不过,艺龙与携程在业务上存在高度重合,对携程的产业价值不大,且Expedia目前市值107亿美元,基本与携程相差不大,而Priceline 目前市值671亿美元,在线旅游公司中排名全球第一。此次接受Priceline投资意味着携程联手艺龙几乎再无可能。

携程曾面临BAT站队威胁

过去2年,携程联合创始人、董事会主席兼CEO梁建章重返携程,带领公司进行轰轰烈烈的二次变革,不过,在互联网行业整合并购的大背景下,携程一度面临被并购的传闻。

事实上,无论是百度、腾讯还是阿里巴巴,均想将携程揽入旗下,携程也面临一个尴尬选择题:如何站队,其延伸出众多绯闻,如腾讯收购携程,阿里收购携程,携程与去哪儿并购等。

携程如何衡量这些选择,携程CFO武文洁曾就此话题回答腾讯科技的提问,证实携程与BAT三家都在认真谈,百度有地图与O2O,腾讯有微信,阿里有支付宝,三家都有好处,但代价各有不同,携程并不期望很快有结果,所以市场上还会有更多传闻。

“去哪儿与我们的关系不算关键,关键是携程与BAT谁结盟,等携程与BAT归属定了自然就有结果。”武文洁说,携程其实并不需要现金,也不需要undervalue的stock换股票。

一位券商对腾讯科技表示,携程与BAT三家谈是心猿意马,携程其实一直有很强的独立梦想,并不想归属到BAT哪一家,保持暧昧携程还能获得更多资源。

携程依然具有很强的做大野心,按照其内部规划,携程到2020年公司的体量会比现在要大10倍,携程也会更强大,移动和海外市场就会是很好的突破口。

梁建章谈及Priceline入股时表示,两家公司经营理念很一致,都致力于为客户提供卓越产品及流畅一致的在线旅行预订体验,也都渴望通过共同投入使全球游客享受到更好旅行。

一位分析人士指出,随着Priceline入股携程,携程一下子可以站上100亿美元的体量,暂时摆脱站队BAT的阴影,这使得其有可能使自己成为独立生态体系。
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