最重磅的场外战 新闻客户端世界杯之争究竟何果?

快讯
对各大新闻客户端来说,像世界杯这样四年一度的竞争机会并不多,赢下这场比赛也只是为了以后更好的活着,输了的人也不必紧张。在互联网时代里,机会到处都是,如何把握,如何制敌,侧重点和战术才是关键。腾讯虽然占据了多种数据的头把交椅,但在优势还不明显的方面还是继续加把劲的好,个人倒是很期待新浪新闻客户端在今年还会有什么出彩的表现。

虽然世界杯已偃旗息鼓,但对于从数月甚至一年前就开始备战世界杯的各大移动资讯App来说,这次远在巴西的豪门盛宴无疑是一大块待分割的“经验包”。备战充足且资源丰富者自然能在用户和行业中巩固其地位与口碑,狠狠的升上一级并成为“霸主”自然不在话下。


而现在世界杯已经结束,除了用户的感知这一口碑评价外,对于媒体的我们来说,报道的后台数据自然更有说服力和公正性。


世界杯数据漫天飞 哪种最可信?


在讨论数据之前,我们需要知道究竟哪些数据监测机构具有权威性和公正性?哪些数据维度是值得我们去参考去对比的,因为如果不这么去做,你会发现任何行业的任何产品在打完营销战役后都是牛逼哄哄的节奏。


互联网数据接触比较多网友们应该都知道以下几个品牌易观智库、艾瑞网、CNIT中国IT研究院、CNNIC中国互联网信息中心,以及清华大学媒介研究院(简称清研)等。上述机构在国内都具有一定权威性,而发布报告的数据维度也基本都在可参考的范畴内。


盘点新闻客户端行业在近几年的竞争,各大品牌拿出最新优势数据来对比是最常见的手法,而数据比对维度一般包括了产品总体用户量、日活跃用户、PV、UV、用户对产品的认知度、美誉度、忠诚度等,甚至在世界杯这种竞争背景下,相关新闻报道速度、发布数量、覆盖人群等也都具有较强的可比对性。以上维度也是对新闻客户端或其他移动端品牌整体实力的考核标准。


相反,较狭义的对比维度并不能反映出产品的真实情况,如一些很虚的数据概念:推荐度、好评度、体验度等,或者又是一些“超细分数据”,如看球的用户数是多少、看球星的用户数等非核心数据,这就好比你去餐馆吃饭,调查问卷上却是问你吃了多少粒米饭是一样的道理。


预料之中 也有预料之外


不卖关子,直插主题,预料之中的是本届世界杯的移动资讯App之争肯定会在腾讯、网易、搜狐这三位大咖中展开,而预料的之外的是新浪新闻客户端凭借多年在体育报道上的积累,在PC端的“世界杯频道”这一细分却又很重要的数据维度取得了不错的成绩。


        


                                                       以上数据来源于易观智库


世界杯频道可以说是球迷的聚集地,如果没记错的话腾讯应该是在离世界杯开幕100天之际就在移动端推出了世界杯频道,先不论其前瞻性如何,至少对球迷来说,这是一块“风水宝地”。只要内容给力,就会吸引大批用户驻足,而在这之后网易、搜狐、新浪也纷纷推出世界杯频道,当然这中间肯定是有自发性的也有效仿腾讯的。


“效仿”一词其实在互联网行业屡见不鲜,腾讯早先的做法也让众网友大骂抄袭,但个人认为这都不是重点,重要的是在同一个“行为”中,谁的表现更为出色?你若做的好,谁又会管你是不是抄的呢,用户只是单纯的来看球而已。


就像宗宁写的那篇《借世界杯逆袭,新浪新闻客户端杀入第一阵营》一样,新浪新闻虽然在移动端发力较晚,但凭借对强项的发挥,在世界杯频道这一板块杀入第一阵营肯定不在话下,甚至超过网易、搜狐也不足为奇。


若是偏要说说各家为什么会这样排名的话,首先应该从世界杯资源说起,世界杯这场盛宴远在2万公里外的巴西,而网友在各大平台上看直播很明显是想得到第一手资讯,或者是第一手独家资讯,前者只需选择任意一款移动新闻产品即可,而用户想得到后者,就必须选择有实力且对这场盛宴有独家渠道资源的品牌。


据说腾讯很早就派出近百人的世界杯前线报道团,配合内马尔、梅西等数十位一线球星的参与,腾讯世界杯频道的独家资讯让人眼晕,加上视频客户端内《巨星面对面》、《足尖上的巴西》等独家节目在新闻客户端的植入,从整体上说,腾讯的做法可以说是内外兼修。


互联网式的“叫卖”最怕就是水货太多干货太少,网易也宣称与西班牙国家队官方网站进行合作,但是这种合作能给球迷带来什么?况且可怜的西班牙队早早就已经出局,退一万步来讲,就算西班牙官网是网易运营的又能如何?网易给我的感觉就好像是西班牙队的翻版,大家都以为它能杀入决赛,可结果却不如人意。


世界杯频道是升级的跳板 整体才是关键



上图是易观智库从2014年6月19日-2014年7月13日对各大新闻客户端整体日活跃用户的统计,有意思的是在PC端世界杯频道数据对比中占据第二名位置的新浪一下子跌到了谷底,这也说明了新浪在体育方面有多强,而在整体实力来看又是那么的差劲。


前三名依次是腾讯、搜狐、网易,这种排名其实依我来看是非常合理的,也就像我文章开头说的那样,这场盛宴之争必定会在腾讯、网易、搜狐之间展开。从世界杯频道来看,搜狐那单一的界面布局很明显并不是很重视世界杯,但依靠其他方面的强项,依然能超越网易稳居第二,甚至在6月27日的时候,日活跃用户即将超越腾讯。


而关于腾讯的优势,腾讯网副总编辑马立在今年上半年接受媒体采访时也表示,腾讯新闻通过新闻“微信版”和“手机QQ版”的强关系链,实现新闻资讯的多渠道传播,腾讯新闻在移动端整体去重后的用户覆盖量为6.3亿,日活跃用户数为1.4亿,要知道这还是上半年的数据。如今从上图数据来看,腾讯依然是移动新闻行业的领跑者,虽然与搜狐的峰值较为接近,但这种座次排名短时间内应该不会发生变化。


除了用户量数据之外,用户感知也是重要指标之一。在用户认知度、美誉度、忠诚度甚至新闻报道速度方面,腾讯新闻客户端均位列第一,而新浪新闻客户端则在美誉度方面以19%的比例跻身第二,可见新浪网对用户的影响力硬生生地从PC端延伸到了移动端。


而从商业化的角度来说,日活跃用户量自然成了广告主选择投放品牌的重要理由之一,不过这块众说纷纭,具体的权威数据目前还没看到。不过就网易和腾讯的自身说法来看,网易自称吸引了38家广告主,而腾讯官方宣布的数量是62家,仅从数量上看腾讯更胜一筹,毕竟腾讯整体的产业链比网易要大很多,新闻客户端自然也会跟着沾光咯。


对各大新闻客户端来说,像世界杯这样四年一度的竞争机会并不多,赢下这场比赛也只是为了以后更好的活着,输了的人也不必紧张。在互联网时代里,机会到处都是,如何把握,如何制敌,侧重点和战术才是关键。腾讯虽然占据了多种数据的头把交椅,但在优势还不明显的方面还是继续加把劲的好,个人倒是很期待新浪新闻客户端在今年还会有什么出彩的表现。


 
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