微信即将进行影响580万账号的改版

观点
公众号的粉丝数和每篇文章的阅读数是一直不公开的,只有登录后台后才能看到具体的数字。这次改版将令读者可以通过每篇文章的阅读数和点赞数量来判断公众号的真实粉丝数。
文/方雨007

如无意外,公众号近期将进行改版,把每篇文章的阅读数和点赞数呈现给读者。不过目前仅有骑行西藏这个账号可以看到。但可以确信的是肯定会很快会向所有公众号推出。和公众号过往每次改版一样,微信官方会找部分公众号进行内测,记得在5.0之前,仅有700个公众号有自定义菜单,骑行西藏是最早有自定义菜单的其中一个。

为什么要这样改版,方雨跟微信官方的人不认识,没有内幕小道。根据微信官方最新的公开消息显示:公众号总数量超过580万,日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个;微信平台推广功能公测期间已经拥有超过8000多个广告主,1000多个流量主。从这个数据来看,这个改版将产生一系列重大的影响。要知道,目前中国的企业注册数量是3000万,公众号总数580万,这次改版将影响接近五分之一企业的微信运营!


利用公众号数据不对称忽悠牟利没市场了。公众号的粉丝数和每篇文章的阅读数是一直不公开的,只有登录后台后才能看到具体的数字。这次改版将令读者可以通过每篇文章的阅读数和点赞数量来判断公众号的真实粉丝数(一般而言,阅读数乘以10基本上就是公众号的真实粉丝数了,目前公众号的阅读率普遍低于10%),可以通过这个数据看公众号是否真如运营者所言有那么多人阅读,也可以看文章是否受欢迎(点赞数是在文章底部的,只有真正阅读完整篇文章,并且内容确实让读者喜欢,读者才会动手去点个赞)。公开代运营公司和部分以经营垂直公众号为主业的将丧失了继续虚报粉丝数字的不对称机会,吹嘘者将被扒掉底裤,成了裸泳者。这就好比过去的杂志报纸的真正发行数只有社长知道一样,如今每个读者都知道它的真正发行数,好事!

公众号运营者将更注重推广运营、活动运营、内容运营和互动运营。因为公开了,为了让阅读数和点赞数好看些,运营者们不得不在内容经营上下功夫,把公众号的内容质量提高上来,提高标题的吸引度,注重推送的时间,以及通过自定义回复、自定义菜单、任意消息回复、关键词回复,乃至通过个人微信、微信群、微博、在线活动等手段来提高推广运营的效果,也不得不通过活动的形式来提高用户活跃度,通过账号的交互设计来提高互动率。而不是像现在这样,一大堆运营者老是去琢磨怎样提高粉丝数,因为现在公众号普遍不活跃,阅读率都很低,其实能有10%的都算非常不错的。

广告主利用微信公众号进行推广有据可依。阅读数和点赞数不公开之前,希望利用公众号进行推广的广告主们只能通过运营者所报的粉丝数进行盲人摸象,现在公开之后,广告主们在微信版广点通的基础上,可以进一步筛选那些阅读量大,特别是点赞数比较高的账号进行投放,把有限的经费投入到阅读率互动率更高的账号上,减少对低质量账号的投放,提高推广效率。

当然了,原来在刷粉丝数的微信食肉链上的那些人将推出新的业务,帮忙刷阅读量,这是可以预见的负面。


还有个新的改版,就是现在大家可以看到的,查看账号的历史文章只能看到之前推送的头条文章了,第二条以后的通过查看历史消息查看不到了。这可以理解为微信正在极力消除公众号上的信息高度冗余之举。

另外需要提醒的是,单看阅读量来判断公众号质量是远远不够的。最好能结合阅读数和点赞数去判断。阅读数高,只能说明标题吸引人或者推送时间正确,配合点赞数更能体现账号的受欢迎程度,毕竟会在公众号上看完整篇文章,浏览到底部还给点个赞,说明一定是内容有相当的可读性的,在用户时间碎片化、内容高度同质化的今天,没几个用户会真正浏览完整篇文章还点个赞的。这点也是需要关注这块数据的朋友们需要留意的。
责编:杜航
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