车厂如何反CarPlay 和 Android Auto 围剿?

快讯
文/郝扬 当 Android Auto 和 CarPlay 正式亮相、以及测试中的Windows in the Car 呼之欲出时,不少人预测车厂的车载系统终将失守,即使IT 巨头们当前给出的仅是手机映射(Windows CE、QNX 是另一回事,此处不谈)。
  “车厂自有车载服务中的娱乐部分,会迅速被 Android Auto、CarPlay 取代——用户体验决定。短期内最大的可能是,车厂凭借对汽车数据的掌控,提供用车的深层次服务来缓解自有车载服务的衰弱速度。”
这是上周 Android Auto 发布后我提出的一个观点,现在我更加坚定了这种看法。 退守是一种进攻 “在 Sensus 之上,我们开发的是跟车主密切相关、跟驾车相关且使用频率最高的应用,我们会把主要精力集中在这上面。”沃尔沃产品定义副总裁大卫·斯威特接受爱范儿采访时表示。 Sensus 是沃尔沃刚刚在中国发布的全新车载系统,核心功能分为两块:智能在线(Sensus Connect)和随车管家(Volvo On Call)。其中随车管家覆盖了多项和驾车紧密相关的功能,比如发动机远程启动/遥控空调、车辆遥控鸣号、远程车辆制动、远程车门解锁、碰撞自动求救等。而智能在线的功能则跟目前一票的车载系统没有太大差异,无外乎导航、音乐、电话、上网。 如此来看,Sensus 的最大卖点实际上是随车管家,而这也从大卫·斯威特的话中得到了部分印证:“沃尔沃开发的功能主要跟车密切相关,而娱乐方面的功能 CarPlay 和 Android Auto 可能更加关注。Sensus 跟 CarPlay/Android Auto 的关注点不同。” 所以不难理解,为什么当苹果推出 CarPlay 之后,沃尔沃声明将成为首批上市搭载 CarPlay 车型的厂商,而当 Google 推出 Android Auto 之后,沃尔沃又马上表态,将会在一辆车中同时支持 CarPlay 和 Android Auto。 退守是一种进攻,谁擅长谁做。车厂最先考虑的应该是如何卖出更多的汽车。 “Sensus 与 CarPlay/Android Auto 是一个互补关系。他们只是映射到我们的屏幕上,我们很高兴看到这种现象,因为有些 app 我们不需要自己开发。”大卫·斯威特告诉爱范儿,“他们可以补强我们,而我们则可以把自己的精力集中在跟汽车密切相关的应用中。” 就消费者基于智能手机的使用习惯、IT 巨头对用户体验的关注程度,以及当前大部分车载娱乐功能渣一样的体验来看,我认为 CarPlay/Android Auto 对于车厂来说会是一个加分项,它能提升整车的购买价值,帮助车厂卖出更多的汽车。所以沃尔沃的退守其实是一种进攻。 CarPlay/Android Auto 未来怎么发展 将手机的内容映射到车载系统中,这只是IT 巨头的妥协之举。主要原因在于车厂还不够开放,他们会有多方面的考量,诸如安全、利益分配等。而随着IT 公司对车厂的进一步渗透及车联网的向前推进,CarPlay/Android Auto 最终可能会整合进车载系统中,而不再是通过手机映射。车载系统依然由车厂主导,CarPlay/Android Auto 替代车载系统中原有的娱乐部分。 “我们正在努力推动多方合作,整合行业资源。我相信最终 CarPlay/Android Auto 会整合进汽车内。消费者需要一体化的解决方案。”爱立信全球汽车产品总监 Edvard Brinck 谈到。爱立信是沃尔沃 Sensus 云服务的提供商。 汽车开放平台是一个伪命题? 不少人预测,车载系统未来也会形成一个类似 App Store 或是 Google Play 的开放平台。我的观点是,短期内,开放平台只可能出现在 CarPlay/Android Auto 上。因为车厂对用车相关的深层次数据把控非常严格,短期内不会有大的改变,因而开发者在用车上的掘金空间有限。 今年北京车展,我曾就“CarPlay 潜在的开放平台由谁主导”这一问题咨询过沃尔沃 CarPlay 项目负责人,对方的回答非常干脆:“CarPlay 潜在的开放平台将完全由苹果控制,因为 CarPlay 所有的内容都是苹果所拥有。” 当前宝马福特等公司都在各自的车载系统中引入少量第三方开发者的 app,似乎正打算构建类似 App Store 的开放平台。但据不少开发者反映,传统车厂在这方面的步伐非常缓慢,审核也非常严格。厂商的顾虑比较多,有对车辆安全的考量,也有对自身利益的纠结,同时也缺乏相关的运营经验。 “福特开放平台的吸引力依然非常有限,原因之一是车载系统 app 生态跟智能手机系统 app 生态相比,前者当前的规模依然较小,开发人员兴趣不大。”大卫·斯威特谈到。 据大卫·斯威特介绍,沃尔沃在 Sensus 系统上的策略是,自己开发跟用车密切相关的 app,同时也会跟大的公司合作开发 app,而其他的娱乐应用,则主要交给 CarPlay/Android Auto 来呈现。 来源:爱范儿 责编:杜航
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