9158在港上市:视频社交也有春天

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社交也有春天.jpg">9158在港上市:视频社交也有春天 9158在港上市:视频社交也有春天2 人不可貌相,海水不可斗量,鲤鱼一跃还能成龙。一向以低调甚至有点屌丝气质的9158将在港上市。9158的东家天鸽集团在上月25日向港交所递交招股书,据称将在本月9号正式挂牌,上市上市编号“1980.HK”,瑞银和中国国际金融担任联席保荐人。天鸽此次拟发行3亿普通股,发行价在4.5港币-5.3港币之间。发行后天鸽集团总股本为12.17亿股,按最高发行价计算,市值可达64.5亿港币。 打开天鸽说亮话 天鸽集团,这个此前不为人熟知的公司,以“让天下人笑口常开”为企业愿景,旗下有新浪SHOW、9158等9个社交社区。其中,8个多对多社区和1个一对多社区。由于多对多模式更注重互动,用户粘性更强,天鸽的两大主社区9158和新浪SHOW均为多对多模式。 9个社区的内容主题也有各有不同。天鸽集团有音乐、脱口秀、社交、金融、教育等各类视频聊天室。据天鸽官网显示,天鸽在2013年的月均虚拟礼物交换数量超过了57亿件。其技术与架构能够支持单个房间拥有10万名用户同时在线,每个社区支持多达5万个实时视频。 根据艾瑞调研,以用户总消费金额来计算,天鸽集团在中国实时社交视频社区的市场份额为33.9%,最接近的竞争对手YY欢聚时代在同期内为23.1%。此外,天鸽的竞争对手还有呱呱社区、六间房等。 此次IPO的主角9158是天鸽于2008年推出的一个视频社区,面向群体18到30岁之间的用户,面向区域是华中、华东、华南三华地区的二三四线城市。之后与新浪合作的新浪SHOW相对9158,用户年龄层更高,收入更高,话题更广。所以,9158一度被冠以“网络夜总会”的“美称”。 收入主要来自用户购买虚拟物品。此外,用户还可购买不同登记的会员资格以获得各种特权。这种盈利模式的用户参与度和变现能力相当高。2011年到2013年,天鸽集团的月活跃用户由约750万增加到1080万,月付费用户由19.4万增加到27万。2013年用户之间月均交换虚拟礼物金额达到57亿。 此外,招股书显示,2013年,支出少于人民币1200元的用户占年付费用户总数的88.5%,支出高于6000元的用户占3.1%。前者为绝大多数,后者为少数。但后者每人平均支出高达2.6万元。总体上看,年度付费用户平均支出1203元。 屌丝经济?土豪经济? 天鸽招股书显示,2014年3月26日至2014年4月1日期间的用户分布中,约59%来自三四线城市,30%来自二线城市,11%来自一线城市。9158历来的屌丝印象,还有用户“成分”的原因,外界不少人士将9158的成功归于“屌丝经济”,认为是屌丝造就了9158的盈利,是9158荣登港交所的关键。 9158可以说是国内视频社区聊天的开山鼻祖,师从韩国的“十人房”视频聊天模式。在国内相当多数类似社区还在开展语音社区的2005年,9158率先切入视频领域。 从9158的盈利模式来看,最初,9158通过网络搭建一个虚拟的表演舞台,用户在这个虚拟包间内,围着自己中意的美女主播们在唱歌、表演,给美女主播门送虚拟鲜花、虚拟飞机、虚拟豪车等各种网络道具。一架“虚拟飞机”标价30万虚拟货币,折合人民币300元。说白了就是把夜总会搬到了网络上。在后期,9158开始步入全民卡拉OK模式,用户可以聊天室中进行各种视频社交活动 ,同时进行道具消费。9158平台上有超过910类虚拟礼物及道具。 9158售出的虚拟礼物、道具产生的收入,将被推广、主播以及平台按一定比例分成。其中推广渠道30%,40-50%归主播,平台拿20-30%。2013年,9158社区实时视频社交平台业务的营收达1.94亿元。 根据招股说明书显示,2013年,活跃用户月均在线时间超过20个小时,2.6万房间中,72%已活跃超1年。平均月活跃用户数1080万,人均月消费163元。 可见,9158商业模式利润之丰厚,有人说这是“得屌丝者得天下”的范例。但是,9158却不这么认为。有人为9158正身道“你想能给主播花几千、几万块钱买‘礼物’的人怎么可能是屌丝呢?”但是不管是“屌丝经济”,还是“土豪经济”,9158的经济模式给自己赚取了客观的利润收入,带来了在港上市的佳话,赢得了外界的认可,吸引了更多模仿者的目光。 居安思危,未雨绸缪 9158尽管现在风光无限好,但是在上市后面临的内容风险和渠道问题还是不得不提的硬伤。 在招股书中,天鸽披露了一件“不堪回首的往事”。2011年,金华市公安局立案调查,天鸽旗下视频社交社区涉嫌播放有关吸毒视频事件。虽然事后确认并未违反法律法规。但其中暴露的漏洞显而易见。如若天鸽为不当内容的投放开方便之门,将会遭到处罚,甚至会面临暂停或撤销运营许可证的风险。 天鸽旗下视频社交为实时进行,在内容散播之前,天鸽无法对其进行审核。目前主要的检测的方式是系统+人工。但是检测效果有限。9158上市后,积累的用户免不了会大增,内容规范将会成为头等大事。 也许是看到了9158在端口的短板,其在招股书中对募集资金的用途提到,20%将用于研发,20%用于发展手机业务,10%用于游戏投入,20%用于市场费用,20%用于未来潜在的收购,剩下10%用于一般运营支出。9158积累的用户主要在PC端,在移动互联网时代,无论从流量上讲,还是从用户体验上说,这都是很大的短板。 不过,在国内互联网公司一股脑奔赴美国上市的浪潮下,9158逆潮而行,选择香港,还是对9158刮目相看,在对9158行完注目礼之后,更多的是期许和盼望,希望天鸽在闷头发大财后,还能扬名立万,引领国内甚至世界视频社交领域。
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