将产品融入生活,Uber这样借势营销

快讯
编译/三笠 品途网6月27日消息:旧金山地区每年六月份最火爆的莫过于同性恋大游行,于是,一直借各种势推广品牌Uber蠢蠢欲动了,它推出婚礼服务——用户预订这项服务,Uber会载着想结为夫妻的这一对去完成合法的手续与仪式,并且保证在一个小时内完成。 如果在旧金山地区,从中午到下午六点,无论用户性取向如何,都可以选择Uber提供的服务,甚至如果用户当天没有带着誓言,Uber都可以提供。此外,Uber保证为用户提供一个有Bloom That鲜花、bella j蜡烛、SussieCakes甜点的婚礼,婚礼过后,还有HotelTonight以及Alaska 航空公司赞助的免费蜜月旅行。换句话说,Uber提供了看似极致的服务,但实际上投入的成本并不多,有点儿众筹的意思。但却在旧金山火热的六月大力推广了自己的品牌,这段时间能够吸引到翻几倍的APP下载量。 或许Uber用意是好的,提供的这项服务在用户看来也很有趣,但从另一个角度看,婚姻事件严肃的事,Uber难免有为了扩张、推广“无所不用其极”之嫌。也有一些同性恋者表示Uber推出的这项服务让他们反感:通过旧金山六月的同性恋热潮,推广自己的品牌,乍看上去有点“可爱”的意思,但实际上,是不尊重同性婚姻的表现。 Uber的借势快速扩张脚步一直没有停止:2013年情人节,Uber推出送花服务,用户在Uber APP上点击相关按钮选择鲜花,并告知司机指定地点就可以完成一次送花服务;此外,用户还可以用同样的方法享受冰激凌外送服务;同一年圣诞节,Uber推出送圣诞树的服务。 尽管Uber借势方法一直为人们津津乐道,但应谨慎选择,突破底线引来非议,反倒适得其反。 本文编译自techcrunch
本文为 品途商业评论( http://www.pintu360.com )作者:创作,责编:途小萌。欢迎转载,转载请注明作者姓名以及原文出处:http://www.pintu360.com/article/54d7019714ec53c11660f841.html。不注明作者和出处品途商业评论有权追究其责任。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。