我买网勾搭搜狐吃货自媒体联盟 大搞自媒体“晒图”营销?

快讯
这两天N多自媒体人在晒图美国车厘子,我买网勾搭搜狐自媒体做的这次自媒体营销的氛围还不错,北上广深的自媒体人多数都收到了由我买网提供搜狐安排寄送的美国车厘子。然而,吃人家的嘴软,微博微信晒晒图是免不了的。 向搜狐方面打听了一下,这次大概给了近2000的自媒体派送福利,其中主要以吃货自媒体联盟的1000多个自媒体人为主,另外,还加上一批旅游、科技、汽车、影评、时尚、财经领域的近1000位自媒体。由于是我买网的冷链配送,所以这个活动只覆盖了北上广深四大城市,不过这次活动已经在各大自媒体圈传开了。 据说,这次活动是我买网主动勾搭的搜狐。我买网最近大手笔,结盟东航美国包机直采车厘子这件事的宣传需求非常迫切,而搜狐吃货自媒体联盟最近做的有声有色,吸引了我买网的注意。由我买网提供车厘子,搜狐为自媒体发福利,一个需要宣传车厘子,一个需要维护自媒体,没有太多的利害关系,合作很顺利的开展。 对于自媒体来说,吃人家的嘴软,人家送东西给你,至少也得表示下感谢,微博微信晒晒图是少不了的。当然,搜狐方面也不能逼着每个自媒体一定要晒图,不过,大部分人也不好意思默默的只吃不说。 这两天在微博、朋友圈,以及搜狐新闻客户端上看到很多人都在晒图,自媒体圈本来就不大,这么多人反复的晒图,想看不到也难。我买网和搜狐新闻客户端这个活动做的不错,至少大部分自媒体人都被“广告”了,而这个广告的效果如何,我们可粗略估算下。 以2000自媒体人为基数,其中有一半人晒图,平均每个自媒体人晒图至少能被100人看到来计算(这个数字非常保守,有些微博大号几万粉丝,一下就能拉高平均值),1000*100=10万人。搜狐赠送给自媒体的500g装车厘子在我买网官方售价是58元,配送费为5元,一个自媒体的成本大概是63元,63*2000=12.6万元。12.6万的“广告”成本,换来至少10万具备传播和消费潜力的高质量UV,很划算。虽然不能带去直接转化,但是对打品牌有很大传播效果了。 有了先例,自媒体“晒图”营销或能在近期内流行起来,不过这种覆盖范围不及广告,但效果却更甚广告的营销方式并不是每个产品都合适的。首先,活动不能太商业化,免费送是一码事,商业化是另一码事,免费送东西,自媒体会出于礼貌的晒个图回敬,但是要商业化的合作就得在商言商了,这可能就会极大的增加营销成本,每个自媒体晒图转发的费用可远比我买网这63元要高多了,所以谈感情可能更不伤钱。 这种提升品牌的活动,在新品发布时可以考虑尝试。不过,由于需要覆盖大量自媒体才能起到效果,成本控制问题很关键,成本单价较高的产品可能就不太适合了,但还得看企业愿意花多少钱换得10万高质量UV的曝光。 另外,能召集这么多各领域自媒体人的自媒体平台可能没有几个,搜狐自媒体联盟的平台效果开始显现。接下来很有可能会有更多的企业愿意去与搜狐进行这类合作的尝试,毕竟在自媒体大热的环境下,还是有很多企业愿意尝鲜的,就像当初微博头像营销一出,很多企业都在跟进。 嗯,阳哥双手赞成这类活动多搞些,给自媒体添些福利,肯定不少坏事嘛[偷笑]。 文/王利阳 关注微信公号:科技不吐不快(tucaokeji)
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