京东牵手汽车之家 直击汽车电商

快讯
京东诞生后的每年6月,都会举办一场声势浩大的全品类促销活动。今年也不例外,六月的电商圈格外热闹,除了京东之外,淘宝天猫国美苏宁易购等纷纷亮出促销底牌。坐阵主场的京东正面临电商伙伴们的”集体围剿”。 从京东的主要竞争对手,天猫今年的反击策略上可以看出,它的玩法是挑战京东重点自营品类3C产品,但京东的布局却令天猫有些措手不及,直击天猫势力薄弱之处:汽车电商! 6月20日,汽车之家和京东联合发布消息称,两家先后在美国挂牌的上市公司达成战略合作伙伴关系,共谋汽车电商的长远发展。这个消息更像是京东的一个狙击计划,特定的时间,特定的合作伙伴,还有特定的狙击对象,即将上市的阿里巴巴。 而汽车之家这个特定的合作伙伴早已在汽车电商领域崭露头角。 在2013年双十一当天,阿里全品类商品交易额达到350亿,汽车之家仅靠卖汽车,双十一当天的订购总额就到了26.43亿,成为去年双十一的“黑马”。在过去的半年里,汽车之家在汽车电商领域表现出了较强的潜力和实力,先后开展了“415马上有车购车节”、“瑞虎3独家销售”,6月初又推出汽车电商平台车商城。 而阿里方面在汽车电商布局上却有些力不从心,自去年双十一之后,天猫汽车鲜有动作出来。 京东看到了这个机会,和汽车之家牵手,意味着京东已将汽车电商的主力军揽入怀中。一方面,汽车之家凭借多年的积累,具备汽车电商线上线下的优势资源;另一方面,京东利用自身的电商经验及用户资源,可以强化汽车之家在汽车电商方面的综合实力。汽车之家车商城平台全面接入京东后,也会对京东的业务线进行有力的扩充。 但笔者认为,京东此番联姻汽车之家的目的远不止于此,更大的企图在于今年的双十一。 据国外媒体援引直接参与交易知情人士消息,阿里巴巴赴美上市节奏将加快,或将上市日期锁定在8月8日之前,负责阿里上市的承销商正在筹划于7月下旬举行路演活动。 如若阿里在8月份上市,2014年的双十一将会是阿里巴巴的上市主场秀。而京东更是会选择这个日子和阿里巴巴正面较量。那么汽车之家则会充当京东的有力盟军,在汽车单品类上击溃阿里巴巴。 6.18期间的这一联合狙击在多大程度上会影响资本市场对阿里巴巴的信心,甚至会不会改变国内电商的市场格局,中间还存在一定的变数。但毫无疑问的一点是,京东和汽车之家的战略合作,不仅有利于两家在资本市场的表现,也会对阿里巴巴造成干扰,进一步强化后者在汽车电商业务和上市方面的焦虑。 来源:创业最前线 责编:肖妍
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