巨头支付战没完,支付宝拿公交开刀背后

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文/宋宣(品途主编) 支付宝近日透露,该团队正在研发基于NFC的“未来公交”产品,产品的逻辑非常简单,即在支付宝产品中内置一个公交卡功能使用时自动调用手机的NFC功能,支付宝官方表示,该“公交卡”可实现多城市的互通,首批有35个城市入选,只可惜帝都不在其中。 本质仍然是对于支付习惯的培养 看到这则新闻后,巴人想到的便是此前腾讯阿里打车App市场中的竞争,有啥关系呢?一个公认的事实是两家对于打车App市场的争夺本质是希望通过出租车市场培养用户的支付习惯,其背后用意并非尽在占领一个出行入口这么简单,此次在携支付宝侵入公交市场仍然如此,阿里的核心逻辑是希望通过公共交通这样一个高频需求,提高支付宝的使用率并进一步确立其在支付市场的地位。本质仍是培养用户的线上支付习惯。 公共交通领域已成为巨头争夺的要点 对于“出行”的争夺自打车App市场爆红后在巨头间就没有停止过。无论是腾讯推出路宝、投资四维图新;阿里高德秘密研发出行硬件;乃至对滴滴快的的投资都不难发现,2014年一年巨头对出行市场已是高度关注。而原因不难理解,正如上文所说,该需求的高频及刚需是巨头看上这一市场的根本原因。无论你去哪里,再怎么大谈O2O都离不开用户在地理位置上的迁移,这也就离不开交通的作用。而公共交通领域作为大众交通的最基本方式被巨头关注也更是正常。 巴人了解到,除了支付宝以支付方式侵入公共交通领域外,百度、腾讯地图部门也曾内部研发公交产品,而市面上日渐增多的公交应用也侧面证明了整个市场对于公共交通领域的关注。 打车App的市场红利已遇到瓶颈 打车App难道没有足够影响人们的支付行为?巴人的回答是:是的!首先,打车行为并非大众出行行为,相比数量更为庞大的地铁、公交出行,打车一族仍是少数,况且对于大城市的交通情况也制约了人们选择打车出行的动力。其次,之前一段时间的疯狂补贴在提高手机支付比例的同时,更大程度上是降低了人们打车的经济门槛,当补贴逐渐消失后因“便宜”而打车的人们已逐渐失去了使用手机支付的动力。未来随着补贴的完全停止,该市场的红利效应也将回归平淡,而滴滴快的的重点也将放在营收等商业行为上。 普及NFC依然困难,但趋势正确 NFC已不是什么新鲜概念,巴人从内心不想唱衰这一模式,并且认为从长远的角度讲NFC的确是未来手机连接人们生活的一种重要方式。支付宝此举是否可以改变国内对于NFC技术的想象空间呢?巴人认为并不一定,其更大的意义在于提醒市场而非打开市场。从更现实的角度讲,公共交通即便可以称作高频次的消费需求,但对于零售等规模更大的消费场景来说仍是小巫见大巫,虽然使用高频但在人们心中,刷卡上车还算不上一种“消费行为”,巨头们若想真正影响并改变NFC市场的状态仍然需要关注零售业而非仅仅是公共交通。 责编:杜航
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