阿里京东国美:今年618的三大看点

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虽然离6月18日还有一周左右的时间,但是电商圈早已炮火连天。 每年6月都是京东的店庆月,6月18日是京东店庆日。而今天的京东的店庆与往常一样却有不一样。一样的地方在于,这又是一场电商们的大秀肌肉的舞台,不一样的地方在于,狙击京东的主力已成国美,而京东也已经上市。 易迅已成往事,国美在线成抗京主力 5月22日,京东在成功登陆美国纳斯达克后宣布,自6月1日起开展为期20天的11周年店庆活动。从移动客户端微信手机QQ上推出超强力度的促销,并向用户发放10亿元红包。 京东的店庆历来是一场Show,一场各大电商巨头秀肌肉的秀。只是今年的这场秀有点不一样。 去年的主力易迅已成往事、而苏宁则略显低调,倒是国美在线在今年加大了力度。 “直击某东颠覆对决”,国美在线的广告直截了当。 而在京东发放10亿元红包的基础上,国美在线则宣布从5月28日起发动“决战32天”的年中大促,线上大手笔发放32亿元现金券,甚至喊出“每类商品都将是破盘价,比京东贵就赔差价”的口号。 在国美在线的网站和微博主页上,对战京东的势头更是醒目,“决战32天”“争锋X东”“平板电脑5折,X东你敢么”等字样。 6月9日,国美召开“亮剑618”全国新闻发布会,宣布从6月9日至6月22日启动大型促销活动。同时6月9日上午,国美在线官方微博宣布,“#贵就赔#即日起至6月18日,国美在线再砸10亿,家电一降到底,全线底价,贵就赔。发现比京东贵就奖100,买贵就赔300。” 具体到细节上,国美在线无论是在冰箱、彩电等方面均以突破历史低价的价格来促销,一面对京东的“三折”、“五折”字样。 除了具体的行动之外,国美在线的高管们也频频放话,将矛头指向京东,在“亮剑6.18”发布会上,国美多位高管在现场炮轰网购乱象,称目前网购存在虚高原价、低价无货、先涨后降、限量低价、订单随意被取消、送货不及时、消费者维权难等众多问题。 而国美总裁王俊洲,国美在线董事长牟贵先等也先后通过不同的途径向京东开火,一时之间,国美在线与京东今年的大战即刻升温。 上市前后对比,心态该如何摆正 此次6.18的另一大看点毫无疑问是京东现在已经上市,而上市前后的心态到底如何转变或许将左右京东未来的战略。 在京东上市之后,亚马逊中国副总裁许长虹在接受媒体采访时表示,京东上市是亚马逊的机会,更期待所有电商都上市。上市后大家会追求更好的财务结构、面临更严格的监管,做事方式会有明显的差别。 许长虹的话可以视作一次京东到底如何转变的风向标。 根据上市前京东披露的财务数据。京东2011年、2012、2013年净营收分别为211.3亿元、413.8亿元、693.4亿元,净亏损分别为12.84亿元、17.29亿元、5000万元。 京东这几年可谓是用大把大把的钱烧出了现今电商第二巨头的格局,对上,京东难以窥看阿里的巨头宝座,对下,苏宁、国美等在短时间也很难追上。 而在本次上市过程中,总计融资额为30.9亿美元(其中腾讯认购13.1亿美元),这笔资金对于京东很重要,接下来一段时间京东将有足够的资金继续向上挑战阿里的地位。 对于京东的亏损,其实大可不必放在心上,京东上市的模板是亚马逊,至今为止亚马逊尚未真正的实现盈利 但这依旧不妨碍亚马逊版图以及市值的继续飙升。 但一个很现实的问题是,在国外的电商市场,亚马逊基本已经可以说没有对手,eBay模式与亚马逊毕竟存在差距,而在中国京东的对手可以说是大有人在。 对于亚马逊,我们可以看待成是一骑绝尘,烧钱是为了更好的收益,而对于京东,烧钱无止境的情况下,未必没有可能在追赶阿里未果的情况下后院着火。 投资者的心态,京东自己的心态都左右着京东未来的走向,而此次618京东在上市后的首个店庆日我们也可以看出,京东在主打他的移动端,同时今年在店庆上的宣传力度以及投入程度比以外都有所收敛。 京东正在从价格战走向服务战,国美高管们的集体炮轰并非是说说而已,在上市后,京东的规范化作业将是最近一段时间的主要议程。 移动携手微信,闷头死磕大阿里 从去年年中开始,电商的主要战场又增加了一个移动端,双11时,阿里总交易额达到350.19亿元,订单数1.67亿,其中手机支付宝交易额53.5亿元,订单数3590万。 而易讯则借助微信狠狠在移动端秀了一把肌肉,从双11开始后的两周,易迅在微信“精选商品”卖场的订单数已经突破了20万单。 移动端成为各家必争之地,京东接下腾讯的橄榄枝也是出于这个原因。 6月5日,京东正式公布了“购物入口”运营一周的数据:截止6月4日,从“我的银行卡”的二级入口换到一级入口后,京东在微信的成交量一周翻了8倍;通过微信、手机QQ和京东手机客户端发放的京东红包总额突破2亿。 京东的618,移动端可能带来大惊喜,而竞争对手们对于京东在移动端的狙击已经展开。 其中阿里发布发布“码上淘”开放战略,第一期推出五大应用:1、商品码、服务码、码上店、互动码、媒体码。 阿里和京东将在移动端展开新一轮的死磕,京东的野心已是路人皆知,移动端是最后的机会。 而试图挑战京东的国美、苏宁在今年也纷纷在移动上下足功夫。 国美在3月全力推出O2M战略,而升级O2M战略表明了国美在移动端的发力,国美在移动端旨在打造为智能场景零售服务,包括智能信息一体化服务和智能化销售平台,各个部分之间形成了高度的协同与交互。 当然,现实也是残酷的,国美在移动端上的动作很大,但与京东入驻微信这一举动相比,国美要走的路还很远。 至少现在为止,移动端的竞争还是需要看阿里和京东的死磕,未来当O2O这一模式越来越成熟后,国美的线下优势才能体现出来。  作者:戴佳俊 陆俊   来源:IT老友记(公众号:itlaoyou-com) 责编:肖妍
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