法经微言:白酒行业如何重构?

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微观中细看财经投资,言谈间尽显法律法治。 1白酒行业已经由调整期进入重构期,这也是2014年及以后白酒发展的主线和方向。”贵州茅台(600519,股吧)董事长袁仁国日前在第三届中国轻工企业家高峰论坛上表示。 尽管去年白酒行业整体步入深度调整期,但在中国轻工业联合会日前公布的2013年轻工百强企业中,贵州茅台、五粮液(000858,股吧)、泸州老窖(000568,股吧)、洋河等多家白酒企业均榜上有名。袁仁国认为,2014年中国白酒行业走向更趋复杂,行业由调整期进入重构期,而白酒企业的重构方向,主要包括消费重构、集中度重构、市场重构、平衡量重构、产品重构、产能重构、产权重构、产业重构等方面,“重构是一个相对漫长的过程。” 3 面对困境白酒行业中的元老们纷纷开出药方,主要还是围绕企业管理下手。笔者认为,单单是从白酒行业突破已经很难,行业的旧习陋规,这个社会提倡节约型政府的理念,公务消费、政务消费、商务消费的减少,经济发展的大环境,新一代年轻人的消费观念等,绝不是只靠自身行业内部调整能够改变的。那么出路何在,很多企业抱怨,我们企业不懂电商,我们缺乏人才,传统渠道成本增高等等。 我想到星云大师曾经讲过的一个佛偈,美国一家公司招考员工,有个青年前往应征。经过考试后,及格录取,主考人员说:“我会再用E-mail(电子邮件)跟你联络。” 青年说:“我没有E-mail。” 主考人员说:“我们公司不会用没有E-mail的员工。”于是拒绝了他。 青年回家途中,身上只剩十块美元,心里非常惶恐。不得已,掏出身上仅有的十块美元,买了一大堆的马铃薯,就挨家挨户去推销,如此赚了几十美元,信心大增。第二天,他又买了很多的马铃薯,再去挨家挨户的推销。   数月后,青年买了汽车;数年后,开了工厂,许多企业界的人士,都很喜欢与他往来。大家认识交往之后都说:“有事我会E-mail给你。”青年说:“我没有E-mail。”大家很惊讶:“你工厂事业做得这么大,怎么会没有E-mail呢?”青年表示说:“我只有'挨家挨户',我没有E-mail。” 现在的青年想要创业,一开始就说,我没有办公室,我没有资本,我没有电话,我没有秘书,我没有电脑,我没有汽车……其实重点在有没有“挨家挨户”,而非有没有E-mail。 白酒行业的改变,也如这个青年一般,放下自己所没有,挨家挨户去真正开发市场,服务消费者,终会达成所愿,让白酒这一中华传统文化绵延不绝,获得重构新生。
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