百度动物园尝试O2O新模式?

快讯
6月1号-2号,分别是儿童节和中国传统节日——端午节,但凡有过一点节假日出门小游或大游经验的人都知道,各大公园、动物园、景点肯定人多、车多。更何况这是面向孩子和老人的双节呢。 不得不说百度还是很会做节假日营销。这不,趁着儿童节推出了“百度动物园”——6月1日到6月7日,用户在百度搜索框里输入羊驼、熊猫等字样,马上会跳出“中国首个网上动物园直播平台”,下面有企鹅、羊驼、熊猫、环美尾猴、大象、长颈鹿六种动物的直播。据百度数据,没怎么推广就有300万的用户进行了观看,微博转发超过8000,好评如潮。表面看,这是一个有点公益的项目——满足了出门嫌堵,不去觉得对不住孩子的城市家长,同时也满足了外地没有条件的家长和儿童“上动物园”的需求。这个项目的合作方是北京动物园,北京动物园有的动物,很多地区未必有。外地的家长和儿童可以通过百度在手机和电脑上观看。 其实这个项目原理很简单——在北京动物园那6种动物的活动区域上方装个云摄像头,然后跟百度云平台互通,用户想看的时候百度调用储存在百度云平台上的视频呈现。百度还有百度百科等知识库,也跟视频直播聚合,用户可以边看视频边了解动物的相关知识。 但如果我们简单地理解这是百度节日营销的一个小项目就错了。在百度动物园专题首页最下方,有一个“加入网上动物园”的按钮,点开会发现,这是一个开放平台的邀请: “百度动物园”是百度公司联合北京动物园,借助百度最新智能硬件产品——小度i耳目云摄像头实现的动物网络直播项目。 我们欢迎各类动物组织、机构和个人加入“百度动物园”,为网友提供更多、更丰富的动物直播画面。如您希望加入“百度动物园”,请根据如下流程提交相关信息,我们将在审核完毕后将您提交的动物信息上线,并在相关直播画面体现相关直播画面来源。 1,购买和安装小度i耳目产品。请点击小度i耳目官网 http://camera.baidu.com ,了解详情和购买。 2,安装完毕i耳目产品后,请在本页面提交如下信息: *联系人:联系人不能为空 *联系电话:请输入正确的联系电话 *联系邮箱:联系邮箱不能为空 申请直播动物:申请直播动物不能为空 动物所属机构:动物所属机构不能为空 备注: 从中看出,百度动物园项目首先是推百度最新的智能硬件——小度i耳目云摄像头。注意,百度联合爱奇艺,用流量和品牌影响力来推小度I耳目云摄像头——民间的动物组织、机构和个人要想加入百度动物园,先要购买和安装小度i耳目产品,装完了之后才能提交直播申请。当然这个过程也推了百度云平台——百度一直力推的产品。 百度动物园不仅拉动了百度智能硬件和百度云平台,而且还有可能做百度O2O的实验田。 试想,“百度动物园”这次跟北京动物园合作,表面看是北京动物园给百度和爱奇艺贡献了最鲜活的内容,但另一方面也对提升北京动物园的知名度和促进门票销售有极大帮助——让更多外地人(300万人中应该有很大一部分来自外地)更了解北京动物园。逛动物园绝对是体验式消费,即便在网上看过100遍直播视频,只要有条件和机会,还是希望到现场看看的。如果看过视频的家长和孩子有条件来北京旅游,北京动物园必然会成为其中的一个必选项。 下一步如果百度跟各个省会城市的动物园和动物组织合作,无形中也能给这些机构带来极大的品牌传播,带来庞大的客流,像长隆这种机构就应该赶紧跟百度动物园项目合作,图文、视频全方位展示,效果不比地铁里借势《爸爸去哪儿》的片段打个广告差。现在都讲内容营销,网上直播看动物就是极好的内容传播。 百度还有一个专门做旅游的控股公司——去哪儿,现在也建了庞大的地推团队,据笔者了解已达上千人了。百度动物园应该跟去哪儿打通——一方面线上让更多的动物组织和机构自动加入网上动物园项目,另一方面也让去哪儿的地推团队在各地扫街的时候把动物园作为重要的资源扫到百度体系来。然后去哪儿跟各地旅行社合作的时候,可以挑一些一起合作,推出包含动物园门门票,附近酒店等行程安排的路线,直接拉动去哪儿的在线旅游业务,甚至可以让去哪儿的地推团队发动当地的学校组团去动物园。 大胆想象,百度动物园项目甚至可以跟爱奇艺一起策划一个美女动物管理员+儿童+可爱动物的真人秀视频节目,在广告学里,美女、儿童、动物本来就是最具传播力的元素。《爸爸去哪儿》节目火的核心原因是儿童卖萌,美女、儿童、动物一起卖萌效果应该不差。 作者:卢旭成 责编:杜航
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