微信小店会是昙花一现还是空中楼阁?

观点
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先说说今天下午朋友圈疯转的消息:微信公众平台今天正式推出“微信小店”,凡是开通了微信支付功能的认证服务号就可在公众平台自助申请“微信小店”功能,从而实现批量添加商品快速开店。这“意味”着在微信公众平台上真正实现了技术“零门槛”的电商接入模式, 一下子也增加了几百万个微信小店,微信的淘宝模式开启了。。。


先往好的方面说吧:微信公众平台新增“微信小店”功能。这确实是为丰富微信支付场景而扩展的新功能,因为具备添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等多种能力,开发者可通过接口,批量添加商品,实现快速开店。这也让多数移动创业者引来了春天,因为创业弄个微信小店的条件就是:服务号+微信认证(300元)+微信支付(保证金2万)=创业条件; 同时还拥有认证、并开通微信支付的服务号1个、移动支付入口1个的逼格身份。的确,10年前错过大淘宝时代的同学们休息了这么久终于可以动起来了。响铃这穷屌丝也做回好人,顺道告诉大伙开微信小店的步骤: 1.交300元做企业认证 2.弄弄相关审核手续(虽然复杂了点,也是对你负责任) 3.交保证金2万块(你就当存钱好了),还有有0.6%-2%不等的手续费(这就是过路费了) 4.开通微信支付功能,坐等收钱。


好像美梦都要成真了!


但是,但是真的会一帆风顺吗?微信小店会不会像他们的大哥大姐们:易迅拍拍、QQ商城,或者就是个好乐买、珂兰钻石、F团,又或者直接重蹈它大叔:生活,大姑:微购物覆辙?恐怕仍然不可回避这几个话题:


1、微信小店能否摆脱电商基因说的命运?


也许对于腾讯啥都不缺:人才、仓储管理、商品管理、线下线上商家管理、庞大的用户基数。。。同时腾讯在电商这块肥(鸡)肉(肋)上也做足了功夫,2014年前貌似做了个完美的布局:实物电商(易迅网+开放平台QQ网购+C2C拍拍网)+O2O(服务生活服务商户的微生活+服务实体零售的微购物),尽管不久前把实物电商部分抛妻弃子般扔给了京东,但在O2O移动电商里留给全世界的却是一个美好的想象空间,千亿市值反映出世人也幸福地愿意为这块大大的饼买单。


可一提及电商这个又脏又累又苦逼还死人的行当,微信小店真的准备好了吗?微信团队、张小龙真的准备好了吗?


电商的核心是卖货,是金钱兑换物品或者服务的交易,不是简单的用户体验。即是讲用户体验,其中的体验也涵盖移动客户端(微信小店)、支付、客服供应链上门送货、售后等等多个流程,这些不都是腾讯(尤其是新成立的微信事业部)的产品经理和UED们所擅长的。


另外移动电商仍然要回到两大核心:商户运营和商品运营。商户运营包括:商户的招商入驻删选、审核、培训、考核、淘汰、分级、商户结构优化等多种细碎繁杂工作。商品运营则包括商品发布、商品标准化、商品库管理、商品违规查处、包括商品之上层次的类目管理、类目增删并改、类目运营中的商品选品策略,而早已泛滥成灾的朋友圈假货如何解决就是首先要面对的大问题!


响铃这穷屌丝仍然学着把所有不能解释的不成功列为基因说,就如百度作死了乐酷天、有啊一样,不是你干的活就吃不下这碗饭,唉,火极一时的腾讯微生活、微购物好久没听到消息了!


2、移动用户已经准备好用微信购物了吗?


话说前两天响铃这穷屌丝也学着给自己的朋友发了下红包,可一个80后小妹就是不愿意绑定银行卡把红包提现,不是嫌红包少,是怕不安全,更别说让她用手机买东西了!的确移动支付在给人们生活带来便利体验的同时,安全问题也越来越让人不得不重视;手机被盗、支付木马、短信劫持、社工诈骗等在PC时代常见的安全隐患,已经在移动支付领域迅速蔓延,成为制约移动支付产业破局的关键。何况手机使用频率比电脑使用频率要高得多,何况移动端各种无良知无道德的app应用厂商更加泛滥,在类似斯诺登、“棱镜”事件频繁发生的时候,如何获取用户信任?


再者移动端真的有那么多人那么多东西要买吗?要争分夺秒随时随地利用手机购物?我一直在想象用微信购物的会是哪一群人,是买iphone5s的精英一族?不太可能,他们追求的更多是购物中那种快感,周末约几个闺蜜驾车去超级商城闲逛是她们的选择。那就是买红米早餐啃馒头的穷屌丝了?不会是,他们买之前都习惯用一淘比一比价格,找一找9块9包邮的打折货,在微信这个封闭狭小的空间里,他们不放心也不“自由”。那就是不上不下钟意锤子手机的那群“中间人”?也不会是,他们更加愿意为精神买单,为自己的宣言买单,他们不习惯逛淘宝,也不会走进LV专卖店,而喜欢群居于有情调又逼格的茶餐厅,翻翻杂志,看看鲜果。几百万的微信小店显然不是他们喜欢呆的地方。另外怎么找呢?微信如此封闭,一个一个添加关注?或者直接也做个淘宝首页,做个广场,做成集市?


没人用的东西仍然只是个摆设。


3、移动购物大环境真的准备好了吗?


响铃这穷屌丝在憧憬:有一天上网不再需要流量(至少不需要自己付费),还能拥有超级网速,4G、5G甚至6G。。。飞快地翻着手机,嫌屏幕太小看不清宝贝,就换个6寸、7寸的超级手机(就是平板了),然后随时随地下单,两个小时后快递就送到我手里(邮寄地址不一定是我当时所在地,完全基于LbS定位),我拍照分享马上我的朋友也买了,最后购物网站还给我返利。。。。。。听说在不久的将来就不再是梦,是的,是不久的将来,那到底要多久呢?


听说支付宝钱包推免费wifi计划了,虽然现在有很多餐厅、电影院、商城、公交车、酒店都逐步都有了wifi,但没有wifi的地方更多。而且公共领域的钓鱼wifi也使得一些人的信息被窃取,钱财被盗用。尽管支付宝免费WIFI6月份正式上线,范围涵盖美食娱乐、电影、KTV、酒店、景点、机场、公交等多个领域。但如果用户连接网络时在自己手机上频繁得显示企业服务窗、促销优惠、微博广告信息,你还会用吗?干净免费的WIFI还要等多久?


听说高速的4G时代已经到来,人们上网进入了快车道,不,是跑车的赛车道!可你们用4G了吗?在享受高速带来的快感时,你是不是也在吐槽“一晚不关4G,房子归移动? ”或者在听专家解释“4G上网会不会让你倾家荡产”,快速廉价的自由网络还要等多久?


 


听说现在移动信息化了,手机定位系统太强大了,LBS服务能够通过移动终端和移动网络确定用户的地理位置,并能在确定使用者位置的同时,向用户推荐该地理位置附近能够提供的各种服务,例如位置签到、周边搜索、位置游戏和信息推送等,快递员马上能找到你,可这真是你想要的吗?自己哪个时间点在哪里干了啥都被别人知道得一清二楚,人还有隐私有安全感吗?


以前老说天时地利人和,我知道腾讯电商之心不死,微信绝对不会放弃电商。放弃了易迅拍拍,腾讯只是把自己的烂肉丢给别人并且…,而京东只不过是获取一个支付工具以及流量入口。两家各自算计,各自都觉得自己是人生的大赢家,微信小店这颗明日之星真的能“闪亮登场”并长久不衰吗?还是昙花一现?甚至就是一场意淫,被架起来的一座空中楼阁而已?


响铃:xiangling0815 乐于交友


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