巨头几番较量之下,谁抢占了O2O的先机?

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BAT巨头们都在抢滩O2O,百度有糯米+百度地图,阿里有高德地图+淘点点+快的打车,腾讯有搜搜地图+大众点评+高朋网+滴滴打车(原名嘀嘀打车);不过,在巨头之外还有一些是深耕垂直领域的大玩家;到底谁才抢占了O2O的先机呢?
【品途导读】BAT巨头们都在抢滩O2O,百度糯米+百度地图阿里高德地图+淘点点+快的打车腾讯有搜搜地图+大众点评+高朋网+滴滴打车(原名嘀嘀打车);不过,在巨头之外还有一些是深耕垂直领域的大玩家;到底谁才抢占了O2O的先机呢?
近几年中国互联网的快速发展和渗透率的不断提高,推动了在线零售在近几年的快速发展,但经过近几年的激烈竞争和整合,在线零售市场的格局已经初步形成,阿里一家独大,百度、腾讯多次尝试进军在线零售市场;但效果甚微,在线上零售领域赶上阿里已机会渺茫,但随着移动互联网的发展和智能终端(尤其是智能手机)的普及,以及移动应用方面的创新,如手机地图、手机支付等,为O2O的快速发展创造了条件,同时也为各家企业提供了新的成长机遇。
百度、腾讯和阿里等互联网巨头利用自身的线上优势和用户基础,加速布局O2O业务,为此展开了一系列的投资并购,阿里推出淘点点、收购高德地图、入股快的打车,腾讯主推生活、投资大众点评和嘀嘀打车,百度力推百度地图、全资收购糯米网,巨头的加入加速了本地生活O2O的发展和创新,使得O2O成为新的竞争焦点,如快的与嘀嘀的“打车大战”,百度糯米“3.7女生节”与阿里“3.8生活节”之间的竞争。
百度、腾讯和阿里等互联网巨头谁在O2O布局中取得了先机?本地生活细分领域快速发展,专业化、细分化趋势也越来越明显,这个问题得从细分行业来分析。
租车在线打车领域,经过年初的“打车大战”,嘀嘀和快的抢占了90%以上的市场份额,呈双寡头垄断局面,打车领域基本属于腾讯和阿里,其中嘀嘀打车市场份额更多一些。
餐饮团购方面,BAT占领的市场份额都不如美团。美团依靠其高效的线下执行团队在2013年迅速崛起,占据过半的市场份额,大众点评紧随其后,但大众点评和美团大概有接近三倍的距离。在网络外卖方面,淘点点在阿里的推动下,不到一年时间形成能与饿了么抗衡的竞争力量,成为外卖市场的前两位,但其在团购方面,距离美团和大众点评还很远。
餐饮团购领域美团十分强势,占据了全国60%的市场份额,BAT的机会很小。阿里投资美团所占股份不多,美团还是由王兴掌控。腾讯入股大众点评占股20%,大众点评从腾讯处获得的融资以及未来IPO的融资总额将会达到八九亿美金,两笔融资让大众点评可以同美团一搏。
从全球范围来看,团购这个领域为一家独大的市场,一家能够吃掉整个市场份额的百分之七八十。对于大众点评来说,融资之后必须在守住北京、上海、南京、苏州四座堡垒的前提下,更多的二三线城市反击,如果未来两年大众点评还是维持在20%的市场份额,将失去生命力。
电影领域的O2O分成团购和在线选择。
在电影在线选座方面,在全国范围内时光网豆瓣电影通过多年积累拥有了大量用户,在电影院接入方面也处于领先地位。格瓦拉电影在长三角地区通过良好的服务与市场推广活动占有了较大的市场。依附于美团的猫眼电影通过地推能力在全国广泛布局。
相比在线选座,团购模式占有更大的电影O2O市场份额,猫眼电影(美团)在与众多团购网站的竞争中处于领先状态。在未来的电影O2O市场中,在线选座模式的市场份额将迅速提升,团购模式仍将保持稳定增长。BAT三家在电影领域只能做平台,无法做自营。BAT做自营,只有品牌排到市场前两位才有竞争价值。
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