2014第九届中国互联网创业者大会:开放、连接、营销3.0、移动互联网创业

快讯
5月10日,由Discuz!和腾讯云联合主办的2014第九届中国互联网创业者大会在京召开。会上,腾讯公司高级执行副总裁汤道生、DCCI创始人胡延平、腾讯效果广告平台部总经理罗征等嘉宾出席,并分别做了精彩演讲。罗辑思维创始人罗振宇、美年大健康创始人董事长俞熔、妈妈圈联合创始人高广英等众多一线知名创业人士在会上交流观点,为创业者提供了全面深刻的一手创业指南。 汤道生表示连接表现为三点,第一,无线连网的能力,第二,连接和数据的密不可分,第三,人机交互。开放则有四个维度体现:能力的开放,流量的开放,场景的开放,代码的开放。 胡延平发布了《移动互联网创业者生存状态报告》。报告指出,中国互联网创业黄金年代开始来临,且刚刚开始;草莽草根靠粗放型流量增长阶段已经一去不复返;对移动互联网创业现状做了系统的高度概括。 罗征认为营销3.0时代属于社交网站。腾讯效果广告平台广点通的三大优势(大平台、多层次、跨终端),将帮助开发者实现流量变现,也为广告主寻找到高质量的移动投放渠道。 以下是三位嘉宾的演讲概要: 汤道生:全面开放 连接一切 一、连接 首先设备的智能化是连接的第一步。可以分为三点。第一,无线连网的能力,智能手机的出现打造了移动互联网的格局,这种连网的能力是智能设备一步步近距离连接和远距离连接,都让我们的世界的信息联结在一起。第二,连接和数据的密不可分,谈到连接的同时,也会探讨跟大数据相关的内容。第三,人机交互,让操作变得更自然,因为人机交互的创新,在某些设备场景的局限,也会带来很多挑战。 在多终端的时代,要做一个多终端的应用,会有很多考虑。比如不对称的能力,有些终端只能做输入,有些终端是只能做输出或者只有播放的能力,而且有不同的场景需求。 再比如厂商的设备兼容问题,我们没法用一台安卓手机把视频投放到Apple TV上面,怎么把不同设备连接起来解决兼容性的问题,这是一直以来的挑战。同时新老设备的接口,不同厂商的手机,不同USB兼容接口等,这些信息的转换带来很高的门槛,也让我们在使用过程中有很多的不便。 近距离连接的局限,像WIFI局域网也有他们的局限,比如用户家里买了好几个监控摄象头,但是都没有办法稳定,网络怎么去穿透,动态IP等,如果没有一个好的云服务的话,很难把这些设备连接起来,所以近距离的连接还有挺多可以去突破,变成互联网的资源空间。 数据孤岛也是一个问题,今天数据的采集和应用往往都是放在同一家企业里面,没有规模化的让下游的创业者去使用,去充分发挥这些数据的价值。数据的不开放、缺乏标准,往往限制我们跨行业的创新。 二、开放 开放有很多:能力的开放,流量的开放,场景的开放,代码的开放,这四个维度的开放里面都有很多不同的内容。比如广点通,流量开放下的广告平台。今天腾讯的流量不断跟其他合作伙伴开放,让很多创业团队能够使用到腾讯的流量,精准触达他们的用户。 场景的开放,除了大家比较熟悉的已经分出去5亿分成的空间页游平台外,腾讯也在探索一些新的方式,比如在手机上面最近新版本的手机空间提供的空间玩吧。 能力的开放,服务海量用户的能力,安全的能力,都充分体现在整个腾讯云的开放平台体系里面,腾讯建立了非常高速的网络,尤其是在移动网络覆盖点上,如果你作为一个创业者自己去弄IDC,相信全国用户的覆盖一定会受到局限,但腾讯多年所建设的网络能力,以及建设解决问题的能力,都会通过腾讯云很好的给创业者去分享。 胡延平:互联网创业黄金年代到来 草莽阶段一去不复返 一、中国互联网创业黄金年代到来 中国互联网创业黄金年代开始来临,且刚刚开始。前两年很多人会讲创业越来越难,门槛越来越高。无论从创业者的参与度、规模,还是4亿移动互联网用户,4亿多手机用户,2亿多媒体用户,以及3亿多跟家庭和个人有关的互联网规模,很多方面都可以发现中国互联网创业真正的黄金年代到来。因为技术的内生原创性能力在提升。 2013年至2014年前后,互联网有几个潮:上市潮、并购潮、投资潮、数据潮、硬件潮、移动潮。这几个潮汇聚起来的一个更大的潮就是创业潮,背后不仅仅是因为资本因素的推动,同时是整个生态的规模,整个生态内在物种的丰富程度,包括新的物种产生和进化的能力,远非过去可比。相比之前的BAT GAM,今年有了更多乐观,一个被重新组织重新连接起来的生态变迁,毫无疑问会创造很多新的物种,产生很多新的物种,会使那些原本在最底层、最角落里的创业者能够有机会脱颖而出。 二、草莽草根阶段一去不复返 过去一个阶段只要把拷贝做好就可以成为上市公司,只要把网站提供的套件做好,稍微推一下流量,就可以有几十万收入,这么一个草莽草根的阶段,在今后是不会存在的,但是从创业者的环境来看,这必然是会升级的。 在去年大会分享的一个成果是OTG,OTG是互联网情景的变化,因为互联网的开放以及传感,还有数据的开放,包括应用基于平台的互相的嵌入,使得每个用户都能够在任意一个离自己最近的触点上得到分享自己所感兴趣的一切,这是变化的一个实质。而这样一种连接和变化,是基于更有效率的连接来实现的,就如三年前的战略者大会所言,互联网从链接到连接的改变,到开放的一个过程,总体来讲就是把互联网上的数据、信息、终端、人,当然现在更要把各种各样的物包含进来,一个重新组织的过程,这个重新组织的过程不是像过去那种定性的链接关系,而是动态、随机、应需、耦合的一个阶段。所以在这样一个状态下面,意味着互联网产品、互联网应用服务的方式都在发生改变或者已经在发生改变。 三、移动互联网创业现状 从开发者状态看,移动创业者中从事技术开发的比例有54.8%。大多数移动创业者都处在一个多任务状态,四个任务以上的比例有14%,在技术开发、市场推广、产品策划三个任务占18.3%,单任务的比例不到50%,这是我们现在的一个状态。 从历年的对比来看,尤其团队规模,过去一年的团队规模有显著的提升。大部分在20人以上的团队,创业年限在3年以上,包括团队开发的比例,公司开发的比例都有10%以上的增长。这是团队的状态。 开发应用的数量在减少,这是好事情,因为我们几年以前调查的时候发现,两、三个人的团队要开发五六个应用,甚至七、八个人的团队开发十几个应用。现在大家都在慢慢聚焦自己的力量和资源,找到了自己的着重点。 开发应用形式看,轻应用成为很多开发者看好的一个方向。这些轻应用和开放平台在流量资源上紧密结合。 2014年移动开发者在开发类型的取向方面,最大的变化是一些侧重于生活消费、网购,包括跟支付、信息、健康医疗相关资讯在显著增长。一些只有大企业才能做到或门槛相对比较高的应用开发,在经过一定阶段市场的优胜劣汰后,很多中小开发团队在慢慢退出。 四、阻碍移动创业者的因素 首先是资金问题,包括人员的缺乏,项目的商业回报,从短期内来讲不是很充分。市场竞争、信心、经验等一些相对次要地位的变得重要。开发成本的增高,抬高了整个市场的门槛。很多朋友都在讲,尤其当互联网创业的很多热点转移到了可穿戴设备,转移到了软件硬件结合的这个阶段的时候,通常不是小公司能够进得来,能够玩得起来的。但是在我们看来,这可能要分开说:因为一方面我们看到很多大公司,比如有一家公司推出了首团,这个首团早在半年多甚至一年以前在网上就卖得差不多了,他只不过是拿过去贴了自己的牌而已;另一方面我们看到大公司尽管比较有实力,但是在基础的积累上,很多方面还存在着很多没有延伸到的地方。我们要同时具备对软硬件整合的能力,这是一个难题。 从业者对开放平台的期望,从期望来看,技术支持仍然是第一位的,包括加深开放程度,最主要的就是希望加深数据流量这个部分的开放程度,尤其是数据的开放程度。整个创业环境从2014年来看,大家共同的认知:第一是机会多,第二是创业者的素质。恶性竞争也是一个问题。大家的期许更多是在于规模,降低开发成本,缩短开发周期,实现收入增长。 罗征:营销3.0时代 创业者如何做移动营销 营销3.0时代属于社交网站。腾讯效果广告平台广点通的三大优势(大平台、多层次、跨终端),将帮助开发者实现流量变现,也为广告主寻找到高质量的移动投放渠道。 大平台是指在以腾讯开放平台、腾讯云、广点通为一体的腾讯开放体系中,QQ、手机QQ、QQ空间、广点通移动联盟、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等多个社交产品,可以将信息及时延伸到用户。 多层次体现在广点通可以深刻洞察用户。基于QQ账号体系的人群画像可以定向用户的基本属性和环境特征;基于SNS社交网络的用户短期兴趣,可以跟踪电商行为和APP行为;基于SNS社交网络的用户长期兴趣,包括用户人生成长轨迹、用户社交关系链。此外,基于腾讯大社交平台的广点通大数据优势、LBS定向优势都可以丰富用户定向层次。 跨终端是指在用户场景多屏化的环境下,面对不同时间段、不同人群以及不同的活动场景,广点通可以将信息智能推送到目标群体。通过基础核心能力(腾讯云、QQ账户体系、丰富API)、社会化营销能力、商业化能力,使广点通能在多场景下完成产品信息和用户的触碰。 广点通一直希望搭建国内效果广告的生态圈,在多个场合强调广点通在2014年仍不参与移动广告分成,把所有收益都归开发者所有。 品途网记者:关山客
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