十年磨一剑:商标法再修露锋芒

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十年磨一剑:商标法再修露锋芒1 自1982 年第一部商标法颁布以来,中国商标法制度已走过三十多年的历程。在此期间,商标法分别于1993年、2001年进行了两次修订。从时间节点上看,1993-2001年正是中国寻求从复关到入世的特殊九年,前两次商标法的修定带有明显的时代印记。从2003年开始启动第三次修法工作,至今年5月份颁布实施,前后经过10年的研讨论证,商标法的此次修改工作,顺利完成。 此次商标法的修改,和之前两次的修订相比,更有现代气息,更接地气儿。对十年间遇到的新兴商标纠纷及问题,有了相应的合理规定。 不看广告看疗效 “驰名商标”是此次商标法修订中最具有亮点的一个修订。近年来,各种“名牌”纷纷出现问题,消费者对于“驰名商标”、“中国名牌”开始有了质疑。虽然大部分消费者在购买和选择物品时,仍然以广告的名气作为一个重要的参考标准,但心里也开始意识到“看广告还要看疗效”。 新《商标法》明文禁止生产经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中,否则将面临10万元罚款,这也意味着“请认准中国驰名商标”这一宣传口号即告终结。 在实践中确实存在部分企业将“驰名商标”作为一种商誉的宣传方式。加上消费者对“驰名商标”的法律本意理解不准确,把“驰名商标”完全和商品的信誉和质量挂了钩。随着新《商标法》的施行,回归了立法本意的驰名商标制度,让消费者开始对“驰名商标”有一个理性的认知。 声音也可成商标 十年磨一剑:商标法再修露锋芒2 中央电视台《新闻联播》前的序曲、QQ跳出对话框时的“滴滴滴滴”声、Windows系统开机时的音乐……在现实生活中,总有那么一些独一无二的声音,让人一听就能联想起某个品牌。 在全世界范围通用的马德里国际商标中,就有29件声音商标,我们现在耳熟能详的“Windows系统启动声”、“米高梅公司的狮子吼”、诺基亚苹果标准铃声都是受到国际认可的声音商标。此外,包括美国、法国、澳大利亚、土耳其和俄罗斯等在内的许多国家,也都允许注册声音商标。 新《商标法》首次将声音纳入商标可申请注册范围,与国际惯例接轨,为我国受理新型商标申请打开了法律之门。 傍名牌再难“乘凉” 十年磨一剑:商标法再修露锋芒3 俗话说,背靠大树好乘凉。治治香瓜子、脉劫饮料、营养抉线、海乙丝洗发水、哇哈哈饮料、帅师傅……商标“傍名牌”的例子不胜枚举。然而维权可能遭遇成本过高、维权困难的状况,企业要花费很大的人力、物力和精力去取证、举证。有时恶意侵权导致企业声誉受损后,由于成本过高,一些企业无奈放弃了该商标的使用权。 新《商标法》规定,权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的,由人民法院根据侵权行为的情节判决给予三百万元以下的赔偿。 新法明确了各种情况下赔偿的计算方法:一是确定计算赔偿顺序;二是对恶意侵权的,允许惩罚性赔偿通常赔偿额的1-3倍;三是将法定赔偿提高到300万以下。恶意侵权商标的赔偿额度上限从50万元提高到300万元,就是为了保障商标所有人的权利。同时加入诚实信用原则,禁止恶意抢注,引入惩罚性赔偿,减轻权利人举证责任,这一系列都是为了更好地保护商标所有者。 新《商标法》的修订有助于保护企业的隐形财富,震慑侵权行为。杜绝恶性竞争、净化市场行为,需要以法律为准绳,只有如此,“山寨”、“傍名牌”这些行为才会无立足之地。  
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