58同城:最近比较烦!

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听说58同城这两年不太好过,盈利模式,增长前景屡受质疑。这不,投资银行JG Capital发布的最新研究报告,给了 58同城 股票(NYSE: WUBA )“减持”(Underweight)初始评级,并将其目标股价定为32美元。消息一出,58同城股价应声大跌8%。资本市场对58同城的普遍看空,再次印证其旧有商业模式,无法完全适应新的市场竞争环境。58同城的危机,已然显现! 此前,58同城作为分类信息网站上市第一股,资本市场给予了极高期待,并且刚好赶上了中概股在美国市场的复苏期,到3月6日中概股们的股价峰值时,58同城股价也一度高涨至58美元。然而,股价的暂时虚高并没能掩饰58同城的危机。短短2个月过后,资本市场就还原了对它的理性期待。 所谓,冰冻三尺,非一日之寒,58同城的危机,不是短期市场技法问题,而是长期创新乏力的必然结果。近两年来,随着社交网络移动互联网、垂直媒体,以及各种手机APP的快速发展,用户获取信息和阅读信息的方式发生了巨大改变,这在很大程度上挤压了传统分类信息网站的生存空间。但游戏规则的改变,同时也带来了新的可能。然而,58同城仓促上市之后,马上被各种盈利指标压倒,根本无法全面考虑市场变化。更要命的是,在巨大竞争压力下,58同城又犯了一个致命的错误:忽视用户体验!由于一味追求付费商户数量,对付费商户资格疏于管理,导致大量虚假诈骗信息泛滥,严重影响了用户体验。 与之形成鲜明对比的是赶集网!由于并没有急于上市,赶集网一直保持了灵活的市场策略,在面对新的市场变化时,赶集网迅速调整市场策略与产品战略,在产品创新、纵深延展、用户体验等方面紧跟用户行为变化,全面提升自身核心竞争力,在招聘房产等关键领域迅速赶超58同城。并在面向未来的移动化战略方面,抢占了先机,将58同城抛在了后面。目前,赶集网与58同城的总体流量进一步接近,在招聘这一细分领域,赶集网继续领先。 行之有效的市场策略,使得赶集网业务增长迅速,以招聘为例,预计今年赶集网在该领域盈收将超过7亿元,明年有望突破15亿。赶集网的快速增长对58形成了强力挤压,58市场份额进一步缩水。如果不能快速完成商业模式转型与产品体验升级,58同城的市场地位和影响力还将持续下降。这也是资本市场看空58同城的最主要原因之一。 除了外部竞争因素外,限制58同城发展的还有很多内部原因,如:58同城自身团队过于臃肿,广告支出居高不下,等等。虽然58同城一再声称赶集网不是他的对手,但在现实中,它却在很多关键领域输给了赶集网。市场的竞争从来不相信你说什么,只相信你做到了什么。58同城,现在需要的不是公关,而是反思,是踏踏实实的做好本该做好的事。 危机,危机,有“危”就有“机”,尽管58同城暂时的处境比较艰难,但这并不意味着未来几年就没有翻盘的可能。有消息称,58同城正在开展架构调整,也启动了一系列创新项目,未来3-5年还将投入10亿美元来推动新业务孵化和投资并购,使之成为58同城的第二条腿。可见,58同城已经开始有所行动,短期内或许看不到效果,但长期会如何发展,谁也不能定论。互联网市场之所以有魅力,正是因为它的变化,是任何人都无法预期的。对于58同城和赶集网的未来,我们也将持续关注。 文章原题为《58同城的烦恼》 作者:李海刚 责编:杜航
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