入股饿了么,大众点评冲刺IPO

快讯
记得当初腾讯入股大众点评(以下简称点评)时,有媒体质疑大众点评未来是否会独立上市。张涛(大众点评CEO)对此回应称,大众点评将会成为继BAT之后的第四大互联网巨头,并在五年内独立上市,成就百亿美金市值。 仔细回想一下当时腾讯入股大众点评的协议内容你会发现,当时的点评可谓是贱卖给了腾讯。当然了,在这笔交易中,点评真正需要的也并不是钱,而是腾讯的资源。因为早在腾讯入股点评之前,点评与百度传绯闻的时候,张涛就曾公开表示过“点评不缺钱”。 然而时隔两个月后的今天,资本故事的情节发生了改变,这次投资方变成了点评。据悉,在线订餐网站饿了么获得来自大众点评既有投资人8000万美元投资,未来点评、饿了么双方将在餐饮外卖领域的商户数据、外卖服务平台流量三维度对接整合。 入股饿了么,各取所需 相对于其他O2O领域,外卖则是里面用户使用频次相对较高的服务之一。最关键的是,这个领域现在还没有所谓的“霸主”,其竞争格局也是随时变化的,所以这是点评的机会所在。不仅是点评,这也是所有餐饮O2O观望者的机会所在,目前美团、淘点点等均已先后布局该市场。 另一方面,美团也在倒逼点评去投资外卖网站。因为早在半年前,美团就已经开始布局外卖业务,并在去年底进行了大规模推广,且取得了一定的成效。如果此刻,点评抽调力量去做外卖业务,势必会分散自己的精力,这并不利于点评、美团当前的竞争,况且在三、四线城市的团购领域点评还落后于美团。所以现在摆在点评面前只有一条路,就是投资一家有实力的外卖网站,通过金钱换取时间。 至于饿了么,其选择与点评合作,同当时点评与腾讯合作是一样的目的,甚至连合作逻辑都是一样的,都是冲着钱和用户资源所去。对此,饿了么CEO张旭豪表示,大众点评网作为平台方有流量优势,考虑到饿了么此前合作的商户以中小型餐厅为主,借助大众点评网,可将业务范围拓展至中高档餐厅。 其次,饿了么此刻也需要这笔钱来提升现有服务、扩大市场范围,以及物流方面的建设。据公开资料显示,饿了么虽然历经三轮融资,但是根据其最后一次融资时间,以及饿了么的相关开销估算,其当前所剩的资本余量应该十分有限,甚至并不足以支撑其与美团、淘点点等未来的竞争。 加码IPO,看来大事将近 在峰哥看来,无论是两个月前腾讯入股点评,还是如今点评入股饿了么,这都是在为点评IPO加码。要知道资本市场是喜欢“听故事”的,而一个好的故事则离不开定位、背景和管理团队。 关于定位不用多说,从其入股饿了么就可以看出来。其当前走的是纵向一体化发展策略,即O2O整个产业链。加上早期腾讯的入股,现在依然形成了一个从用户、到信息服务、到支付、评价的生态闭环,而这个闭环可以套在任何一个有关O2O的领域,无论是YelpGroupon,还是Opentable,又或者是Tripadvisor都可以套上去。除此之外,点评还给投资者们留有了很大的遐想空间,包括结婚、旅游等服务。 关于背景,两个月前腾讯的入股,就已经丰富了其背景。加上如今点评入股饿了么,更是将这个背景进行了强化。在路演的时候,张涛完全可以这样说“中国用户量最多的企业腾讯,是我们的投资者(把腾讯当基石投资者用),我们还拥有最大的在线预订网站,而我们本身则是一家信息服务企业”。 另美国在线订餐网站Grubhub和英国Just Eat相继上市,这无疑给整个行业注入了强心针,大众点评网则是希望借助Grubhub概念为成功上市增加筹码。 至于管理团队,峰哥就不予置评了。因为没有深度接触过,所以不敢妄下结论。 还有一点也很重要,就是移动互联网的大势,这也会提升点评的估值。以点评官方公布数据为例,截止到2014年第一季度,点评月活跃用户超1亿,月均综合浏览量超过45亿,其中80%来自移动端,移动客户端累计独立用户数1.1亿。而这个量级的用户积累,也为点评在O2O领域构建了一道天然的竞争壁垒。不仅如此,优质的点评内容和品牌效应也是点评的竞争壁垒。 综上所述,现在大众点评的资本故事还不错,相信IPO时间很快就会对外公布。而关于点评上市,峰哥还是比较看好的,因为其有一个不错的干爹做背书;其次O2O市场是一个数万亿市场,一两个企业是吃不下这个市场的,所以点评具备一定的机会,因为只要挤进第一梯队即可并领先一步美团上市即可,至于剩下的就是BAT间相互绞杀的事情了。 作者:卞海峰 责编:杜航
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