点评入资饿了么强化线上入口 谈格局尚早

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品途网5月7日消息,国内在线订餐平台饿了么大众点评网宣布达成战略合作,饿了么获得大众点评等既有投资人8000万美元投资,双方将共享外卖领域的商户数据和平台流量,整合外卖服务,并给出了3年后IPO的时间表。大众点评副总裁姜跃平表示,这次与饿了么的战略合作会补足大众点评在本地 O2O 市场在餐厅外卖方面的不足,两者的结合让今年本来就火热的O2O外卖订餐市场又加了一把火。 点评入资饿了么,背后还有哪些隐藏的因素 在多数人看来,大众点评和饿了么达成战略合作是双方各取所需,实现共赢:(1)大众点评加码O2O入口,将刚刚试点的餐饮外卖联合垂直企业去做,节省了时间成本,强化了专业服务深度,将原本复杂的外卖业务通过资本运作变得简单许多,既减少了竞争对手,又缩短了与淘点点美团外卖的距离;(2)饿了么抱上了更大的腿,在资金和流量平台的双重供给下,实现城市的全面快速扩张,把外卖商户拓展到中高端餐厅,实现订单量由十万级往百万级变动成为可能。一个要做“深”,一个要做“量”,一拍即合。 有观察人士向品途网表示,大众点评入资饿了么还有一层考虑——为独立上市做资本铺路:对大众点评而言,已经是50亿美元级别的大公司,但盈利能力仍待提升,且聚焦的是高额高频领域的O2O,比如酒店机票。大众点评需要尽快将流量变现,刷高利润,支撑其高额市场估值。50亿美元级别的体量,已经不适合再从私募市场融资,转向公开市场募集资本是唯一的选择,所以大众点评还是要走上市之路。走公开上市之路,只能去刷高利润指标,而外卖O2O,体量无比巨大,更苦更脏更累,饿了么已经做的很好,再去火拼,显然会大损利润,还不一定做的比饿了么好!所以,选择战略入股,抓紧时间刷高利润指标,公开上市募集资本才是正道。 双方合作强化了线上流量入口,线下力度亟待加强 大众点评和饿了么,一个是生活服务综合平台,一个是餐饮外卖垂直平台,平台与平台的合作,思维和路数仍是平台+流量,只是在广度上多了一根深扎行业的钉子,距离线下商户和终端用户仍然存在一定距离。品途网了解到,此次合作,大众点评与饿了么将联合众多第三方物流团队共同做好外卖服务,实际上在这一产品线上又多出了许多环节,由餐饮商户→终端消费者,衍变为大平台+垂直平台+餐饮商户+物流公司(部分餐厅会有自有配送团队)→终端消费者,给人总体感觉好似“饼越摊越薄”,尽管这可能是多方共赢的结果。 业内分析人士认为,大众点评投资饿了么,还是线上平台之间的互补,并没有走到线下去,两家企业的线下基因都不强。所谓线下基因,即指服务线下商户的能力和潜力,而非有无地推及地推规模的众寡。该分析人士向品途网表示,就目前境况而言,比较看好美团在线下的服务能力。美团通过团购建立与线下商户的关系,并在此基础上提供增值服务,给商家带去客流、现金流及部分信息流,不久前又通过布局wifi为商家做互联网对接。在外卖领域一直做的比较扎实的丽华快餐及其投资的到家美食,同时覆盖低端快餐和中高端外卖市场,通过自有物流做好餐饮外卖的最后一公里。藉此可见,点评与饿了么的合作还需加大在线下商户服务能力上的投入,切实解决用户关心的时间痛点,帮助商户提升线下服务能力,节约商户线下投入精力。 谈格局变动为时尚早,餐饮O2O仍在开幕中 大众点评投资饿了么,从行业角度看确有其积极意义,在教育市场和培育市场有着不可替代的作用。通过培养用户消费习惯切入O2O市场占据先机是明智之举,但市场成形后如何稳住先机就需要不断的调整策略适应市场新变化。转眼看同时也在积极布局外卖领域的另两家企业:阿里的淘点点声称“将在2014年度每月向用户发放1000万元红包”,美团则表示“外卖将快速扩张,未来三年投资10亿,预计覆盖100个城市”。点评与饿了么的合作还有很长的路要走。 外卖体量巨大,市场空间广阔,入局者众多,短时间内尚无明显迹象表明谁优谁劣,但有一点可以肯定,将来的外卖巨头只可能剩下少数几家。餐饮O2O才刚刚拉开帷幕,好戏还在后头。 作者:彭成京   (同时感谢品途网专栏作家郑亚苏、王济民对本文的贡献)
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