【微营销干货】宝恒BMW一个小时增粉600的六招妙棋

快讯

       在4月20日余姚车展上,宝恒BMW的扫码活动一个小时增粉600个,亮瞎了很多参展4S店的双眼。很多店看到后纷纷效仿,无奈效果都不甚理想。微聚力做为本次活动的全程策划和执行者,很多朋友鼓动我分享一下此次活动成功的秘诀。

分享秘诀之前,我首先要强调一点:本次活动之所以成功,核心是因为宝恒BMW高层的重视和支持。他们认识到了微营销的重要性,觉察到了粉丝经济时代的到来,并下定了决心要投入人力物力来做此事。

有了老大们的支持和重视,也非万事俱备,更需要精心的策划和运营。宝恒BMW20号上午十点到十一点,一个小时增粉600是下了六招妙棋,我们且一一分解:

妙棋一:可传播的活动主题

宝恒宝马一直在做爱心和慈善活动,这次依旧延续了这个可传播的感性话题。以资助山区贫苦孩子为主题,只要用户扫描“余姚宝恒BMW”官方二维码关注其公众号,宝恒BMW就会按照比例向山区贫困孩子提供资助。并将主题定位全城扫“”,码上有“。吸引了众多媒体的关注,大家也更愿意传播。

妙棋二:一扫一惠,强诱惑力的扫码理由

确定主题后,我们结合宝马的品牌,决定每个人扫码的同时赠送一个玩偶小马,我们称之为“爱心小宝马”。并设计出了响亮的扫码口号:扫爱领宝马,爱心带回家。“爱心小宝马”小巧可爱,方便携带,深受用户的喜爱,而且成本也非常的低。

妙棋三:精准的扫码位置

在扫码位置的选择上,我们指定了专门的“扫码位置侦察兵”,随时关注展会的客流,灵活变动扫码位置,确保我们的扫码团队全部在人流量最集中的位置开展工作。

妙棋四:创意的活动呈现

既然是全城扫“爱”,我们将宝恒BMW的二维码设计成为了爱心的形状,并将持码人员打扮为天使。与主题呼应的创意活动呈现,可以吸引更多用户的眼球。

妙棋五:如狼似虎的扫码团队

扫码团队由微聚力和兼职的学生组成,由微聚力扫码教练进行特别训练。整个扫码团队分成四个扫码小组,小组之间相互PK,设立了让人心跳的奖惩制度。

妙棋六:高质量的沟通互动

沟通互动是微营销的核心,也可以利用沟通互动的机会向用户传递更多关于品牌的信息。从扫码人员到公众号的互动沟通,微聚力为宝恒BMW设计了让用户心跳的沟通互动体验

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