初生“神马”不怕“度”

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初生“神马”不怕“度”1 每个公众假期日,都是互联网大佬们摩拳擦掌,整装上阵的好时机。2010年国庆假期的3Q大战,2014年春节京东提交IPO。选择在用户休息空当出击,大概是既攻竞争对手个措手不及,又在媒体神经紧张的同时,顺势宣传自己一把。这次的五一假期也概莫能外,沉寂太久的UC节日前推出一个名字让人过目难忘,内容让人欲罢不能的应用——神马搜索。 5月1日下午,UC和阿里联合为自家产品“神马”站台,发表《关于UC浏览器和神马搜索被百度系“误操作”的声明》,声称百度疑似利用垄断打击神马搜索,迅速占领了网络舆论的风口浪尖,UC与昔日好基友百度好已然水火不容。 UC韬光养晦多年,一朝推出神马,便是无法再挽回与百度的决裂了。但是已经被演绎了无数版本的搜索大战从来没有停息过,这次UC与百度的明争暗斗既不是开始,也绝不会是结束,因此对于旁观者来说,更关注的是,神马搜索单干,到底结果会是神马,对搜索市场又会产生神马影响? 移动搜索,谋划已久 初生“神马”不怕“度”2 在经历了长达四年的低调研发之后,UC优视终于在4月28日借十周年庆典之机发布了移动搜索产品:神马。据CEO俞永福透露,UC与阿里在去年7月成立了“神马移动”公司两家分别占股情况为UC占股70%、阿里占股30%。在神马搜索发布后,UC浏览器相关入口已经由原来的默认搜索引擎——百度陆续替换成神马。然而高调上市仅仅几天,口水大战就已经打响。 其实,神马的两大股东阿里和UC早已有做搜索的打算,两家合作怎能不做自己的搜索引擎。智能手机已经广泛进入人们生活,各大巨头在APP上的争夺日趋激烈。对很难继续保持浏览器高速度增长的UC来说,它非常需要寻找一个新的增长点。浏览器与搜索的结合在PC时代可行的,所以它选择推出移动搜索。而阿里从早年引入雅虎3721,后来推一搜,再到阿里云搜索,其进军搜索的尝试一直没有止步,但多年来一直无法撼动百度的大哥地位,这次借与UC的合作当然要再试一次。 神马VS百度:移动VS PC 初生“神马”不怕“度”3 一说起中文搜索,百度是绕不开的话题。百度是PC端中文搜索的王者,这已是路人皆知的事实。神马搜索避其锋芒,打开移动搜索的创举,对百度而言,恐怕卧榻之侧,不得不容神马酣睡了。 神马CEO俞永福表示,阿里与UC进军移动搜索而不是PC端搜索,似乎是要尊重百度在PC端的搜索优势。但是也不难听出其弦外之。UC做移动搜索是司马昭之心,优势就摆在明面上,无非是用户优势,入口优势,通过UC浏览器把UC的几亿用户直接转化成神马搜索的用户,然后再通过广告盈利。 PC互联网,是以超文本链接为核心的互相Link模式,所以搜索通吃天下。但是手机互联网,是浏览器和原生应用APP并存的局面。俞永福曾在媒体面前表示:“移动搜索绝不是PC搜索的无线化,不能背负PC搜索的包袱。这是一个新市场,必须用新视角、新思维去开拓。”手机移动端和PC的使用场景、交互方式有很大不同,用PC思维做搜索,很难满足移动互联网时代用户的需求。据媒体透露,去年UC整合了阿里巴巴原有的“一搜”搜索技术团队和业务,也从百度“挖角”一支技术专家团队,并吸收了来自Google微软、雅虎、360等公司的搜索引擎产品技术专家,实现了团队的融合发展。 虎口抢食,“神马”走起! 百度已是PC中文搜索当之无愧的老大,市场份额超过70%,至今无人能够撼动其地位。神马做搜索,欲与度娘一较高下,无异于虎口抢食。但是百度本身发展的短板,给了神马一个还击之力。虎口抢食,也没有表面上看起来那么遥遥无期。 在俞永福看来,移动搜索大家还站在同一起跑线上。然而根据第三方数据显示手机百度用户超过5亿,并且拥有地图、助手、视频、去哪儿等垂直的移动搜索App。神马搜索如何能在百度嘴里抢来粮食呢? 这也许要从百度自身存在的劣根性来看。普遍认为,百度在广告和关键词联系度方面存在着一定的不足。经常使用百度的用户有时可能会感觉到搜索的结果中,大多是不相关的,出现这种现象是因为百度较重视权重,而淡化了关键词的匹配度。关键词的匹配度所占的比重太低导致难以找到理想的咨讯。而广告方面,百度搜索植入大量的广告让人很是头疼,这一直是百度让用户所不满意的地方。 神马搜索试图通过摒弃百度存在的这些劣根从而实现更好的提升,来获得更多的用户。其理想是好的,但是最终的使用效果还是需要大众来评判。 小结 移动搜索时代已经到来并且正在改变玩法,用户要的是“点对点”、“即搜即用”,而不是像PC搜索那样的海量结果。使用场景的碎片化,必然要求搜索结果的智能化。与此同时,搜索的整个产品形态,都面临着“语音即搜索、位置即搜索、交互即搜索”的全新定义。这样的巨变,对所有人都是公平的。 UC、阿里,双剑合璧,联合推出神马,叫嚣“未来的互联网是以移动为中心的,PC只是移动的延伸。那什么是移动搜索?‘神马’就是移动搜索!用户移动搜索时的需求和体验痛点,就是我们的创新土壤和基础,神马要成为中文移动搜索的第一品牌。”面对新挑战、新对手,百度如果不改变自身所存在的不足,拿出应对态势,那么成为搜索界的“诺基亚”,被移动搜索之浪淹没也未可知。
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