移动广告销售崛起之日,Facebook利润翻三倍之时

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社交巨头Facebook公布了首季度利润及收入,结果超出分析师们的预期。因为移动广告带给Facebook一个销售涌浪。 在此之前,Facebook一直在不断地强调,移动正是他们能遇见到的盈利点,看来他们的人员说的是对的。公司的首季度营收达到25亿美元,同比增长72%。彭博资讯共享分析师数据曾预估的收入是23.6亿美元。Facebook的净收入达每股25美分,共计6.42亿美元。而去年同期的股价是每股9美分,共计2.19亿美元。净利润几乎翻了三倍。comScore公司统计来看,在Facebook每月128万用户中,一般有将近三分之二的用户都会登录。登录的用户中有超过一半的用户都只是通过移动端进入。移动登录已经转化成了公司的广告收入。这从公司2012年首次公开招股时期的一无所获,到如今移动广告收益占到广告收益的59%,可见一斑。 移动广告收益的崛起成了Facebook可用的保守方式。因为这样的话,公司既可以像以前一样谨慎地忠于用户,同时又创造一个新的方式取悦营销商。为了获取更大、更带劲的广告,Facebook已经在重新设计自己的网站,并开始开发自动播放视频广告。Facebook的业务是很强大的,而且还会不断增长。”CEO马克·扎克伯格在周三的电话会议中说道,“这是一个既繁忙又强劲的季度。” 在价值315亿美元的移动广告市场中,Facebook今年有望占据22%。其在2013年的市场占有率仅为18%。竞争对手谷歌市场占有率达47%,虽比去年降低2个百分点,但仍将继续称雄移动广告市场。 公司还宣布,其首席财务官大卫·埃伯斯曼(David Ebersman)将会在今年61日下台。埃伯斯曼最卓有成效的是将公司从2012年那场灾难性的IPO中解救出来。接替埃伯斯曼的将会是大卫·韦纳(David Wehner)。韦纳是Facebook的副总裁,负责公司融资和业务规划。 扎克伯格在电话会议上还谈到,Facebook将尝试其他应用程序。并提到在从类似Instagram的应用程序获利之前,公司是怎样的一个情况。扎克伯格说他宁愿专注于为这些应用增加用户基础,向用户提供最佳的服务 他说道,“我们相信这些应用会有很大的增长空间,将来会成为重要的业务领域。但是变现绝不是我们的近期优先考虑。” 在收盘时股价下降约2.7%之后,周三盘后交易时,Facebook的股价大约上涨3.5% 作者 阿南斯·巴里葛  译者:董毅智 责编:吴梅梅
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