Birchbox融资6000万美元,美妆电商探索O2O模式

快讯
亿欧网4月22日,据InternetRetailer的报道,美国化妆品和个人护理网站BirchBox近日宣布完成了第二轮融资,融资额为6000万美元,维京全球投资(Viking Global Investors)成为领头方。融资后,BirchBox即将在纽约地区开始第一家线下门店,尝试O2O。 BirchBox网站上线于2010年,采取会员按月订阅的运营模式;最初只服务女性用户,2012年公司把人群范围扩展至男性,同时公司的地域扩张至欧洲。BirchBox和800多个品牌的试用装按月寄给订阅用户,用户试用后如果觉得不错,可以在BirchBox上购买常用装。 BirchBox公布的女性会员数在2013年达到80万,男性会员的数量没有公布。BirchBox打算把新的融资花在以下几个方面:1)市场营销,加大营销推广;2)移动端布局,完善APP产品体验;3)发力男性护理市场。 同时,BirchBox上月宣布,将在纽约建立它的第一家线下店;新店预计在5月或6月开业。这是之前作为纯互联网公司的BirchBox首次尝试线下门店,其线上线下如何配合受到关注。和很多其它品类的产品不同,化妆品类的产品有线下的门店更能让消费者信任,线下门店也可以提升线上网站的知名度。此前,网络零售商Bonobos和Warby Parker也开设了线下门店,开始尝试O2O。 中国化妆品电商聚美优品在北京最为繁华的前门也开设了线下门店,亿欧网此前报道了美的线上线下融合的O2O走出实质性一步:线下实体店增强消费者信任度,继而有利于促进线上销售;线下门店有销售功能,可为线上订单进行就近配送;黄金地段建门店,促进线上线下品牌互动互助;线下活动吸引线上粉丝,增强黏性。 作者:欧文  来源:亿欧网 责编:Chris
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