谷歌搜集用户线下数据,搜索广告也要O2O!

快讯
谷歌最大的收入来源是搜索引擎业务中显示的搜索广告,然而许多传统零售商的广告主,对于多少已经点击了搜索广告的网民,真正会到实体店进行消费,心存质疑。据美国媒体报道,为了消除这些广告主的忧虑,谷歌正在进行一项试验性计划,采集点击广告的网民在实体店的消费数据。
在谷歌的搜索广告中,对于网民的网络行为已经有了很详细的监控,比如显示(浏览)多少次,点击并访问网站多少次。然而,广告主的根本目的,是让网民转变成进店的顾客,带来真金白银的收入。 在传统媒体的广告中,实体店的运营者,比较容易看到某次广告计划带来的巨大客流和推广效果。而这,成为互联网广告的一个弱项。 据报道,谷歌内部已经启动了一个试验性计划,就是测量点击广告的网民的进店购买情况,谷歌的宗旨,是向广告主证明搜索广告这种营销形式是行之有效,能够带来实实在在的收入和利润。 谷歌和六家网络广告公司合作,开展这项计划。如何把点击搜索广告的不知名网民和进入店铺消费的消费者(商家可获取消费者地址、信用卡、姓名等信息)进行匹配?据称,谷歌将会把有关搜索广告的cookie文件信息,和店铺消费身份信息进行匹配,从而在搜索广告点击者和店铺消费者中建立一个联系。 谷歌的这一试验性计划,包括了DataLogix控股公司、Acxiom等伙伴公司参与。其他参与的伙伴公司还包括LiveRamp、Alliance数据系统公司旗下的Epsilon业务等。 这些伙伴公司,通过用户会员卡和其他市场营销计划,掌握了美国实体商业的海量消费数据。这些消费数据中的消费者信息,将会和谷歌采集的cookie数据进行比对。 对于美国媒体的报道,谷歌并未予以具体证实。该公司的一位发言人表示:“谷歌会进行许多的试验项目,来帮助广告客户用他们的销售数据,来衡量搜索广告如何影响销售量。” 一家美国广告公司的高管表示,如果谷歌能够向广告主证明,上网的民众,不仅仅是在点击广告浏览信息,他们也在真正进店消费,这将是谷歌广告业务的一个巨大推动。 媒体评论指出,眼下互联网广告正在进入移动广告的新时代,广告的面积和形式受到限制,另外移动设备用户在点击广告之后,并不太热衷立刻进行网上购买,因此谷歌这一试验计划对于维持广告主的兴趣,大有意义。 作者:晨曦    来源:腾讯科技  责编:Chris
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