新浪微博,你早该封杀微信了

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对于新浪微博封杀微信,陈叔一直都耿耿于怀。 百思不可得其解,为什么新浪现在才封杀微信。 有人把新浪微博划归阿里阵营。去年开始阿里与腾讯在各个产品上互相屏蔽,有媒体解读,这次新浪的举措是阿里阵营封杀微信的一步棋。事实上,现在新版来往虾米音乐都已经向微信开放,扎堆和音乐都可以分享至微信。 亲儿子都向微信敞开怀抱,所以陈叔觉得,这次“新浪微博封杀微信”的行为可以撕下“阿里”的标签了。 让我们忘却那些肤浅的评论,一起来分析下这次微博封杀微信背后深层次的动机。 从互联网企业竞争角度来看,新浪微博一统“微博江湖”后,可谓如日中天,不料这时候腾讯微信逐渐兴起。人们每天从打开微博看一看,开始慢慢变成一定要打开微信看一看,微博大V中也兴起向微信搬家的热潮。从微博运营者的角度来讲,狡兔三窟,多一个选择总没有错。“同样的内容在微博上发了,为什么就不可以在微信上再发一遍?成本很低,效果却很好。更何况微信有个有钱的爸爸,那么大的用户体量。”这是陈叔去年采访厦门一个位微博大号运营者时,他的原话。 彼时的新浪微博大有“既生瑜何生亮”之感。即便如此,新浪CEO曹国伟也没有做出封杀微信的决定。接下来的情况,大家也看到了。微信一天天做大,“蚕食”着微博的“受关注度”。有人把这个理解成曹国伟的胸怀,陈叔却觉得这是新浪的失策,战略上的败笔。微信和微博,也许从“品相”和“功能”上分析,这二者并无多大相似度,前者是主打熟人社交;后者提倡陌生人间的互动,更像是个新闻发布平台人人都是“记者”。但是用户的时间总不会增加,此长彼消,用户倚重微信后,微博的活跃度自然会下降。这样看来,容许“微信”二字出现在许多微博大V的置顶信息栏中,用“养虎为患”、“引狼入室”来形容新浪微博当初的不作为行为,一点也不为过。 另外一方面,微信公众账号能火起来,新浪微博功不可。如今微信公众账号上的自媒体们气候渐成,新浪也逐渐意识到微信的触抓已经伸向自己一向擅长的媒体领域。张小龙不想让微信沦为营销工具,一些微信第三方服务机构就把微博当做营销战场,据悉,垃圾信息中有两成与微信有关。与淘宝付费营销不同,这些垃圾信息既不向新浪交“场地费”,还伤害用户体验,换个说法,简直是在砸新浪微博的牌子。新浪官方不整肃,这样的情况只会愈演愈烈。 事实上,现在恰逢新浪微博赴美上市的关键时刻。新浪微博不想让华尔街的投资者留下“营销利器”的形象,封杀微信,一边可以打压自己的竞争对手并起到“杀鸡儆猴”的作用,一边可以讨好投资者,一箭双雕,这样好的事情,何乐不为? 最后强调一句,曹国伟,你早该封杀微信了。 作者:陈叔 责编:杜航
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