阿里投资银泰 欲树立O2O行业标准

快讯
继上周四银泰商业低调停牌后,阿里巴巴也来了个“周一见”。昨天早上,阿里与银泰共同宣布,阿里集团将以53.7亿港元对银泰商业进行战略投资,双方表示将构建一套打通线上线下的未来商业基础设施体系,推动实体商业与互联网经济的双向融合。 这看起来并不是一个很大的投资,但在O2O模式百花齐放、标准不一的时代,阿里与银泰的深度试水,有着很大的“野心”:做一套O2O的“水电煤”标准化体系。 深度打通O2O“经脉” 根据公告,本次合作中,阿里将以认购银泰商业新股及可转换债券的方式进行投资,总投资额53.7亿港元。交易完成后,阿里将持有银泰商业9.9%的股份及总额约37.1亿港元的可转换债券。双方约定在未来3年内,阿里可将可转换债券转换为银泰商业的普通股股份,阿里最终在银泰商业的持股比例将不低于25%。 阿里与银泰此前已经有多次交集。去年5月,阿里巴巴牵头的“菜鸟网络”中,阿里巴巴董事局主席马云出任董事长,银泰商业集团董事局主席沈国军出任CEO;而去年“双十一”的O2O主题,阿里的首家线下合作伙伴就是银泰。 双方此次的“联姻”可谓“闪电式”进行,连媒体都是紧急通知连夜订机票。中国电商研究中心网络零售部主任莫岱青认为,阿里、银泰“联姻”也是迫不得已,去年阿里“双十一”的O2O尝试遭到众多线下商家抵制,迄今发展并不顺利,“阿里为了实现O2O"破局",拿银泰这"后院"做深度试验是理所当然的”。 公告显示,此次战略投资后,阿里集团与银泰商业将全面打通会员体系、支付体系,同时将实现商品体系对接。一位阿里内部人士透露,除了银泰层面的数据打通之外,入驻银泰的所有商家也将实现与阿里数据的打通,但这位人士并没有透露时间表。 “竞标”O2O标准体系 对于闪电般的“联姻”,前银泰商业集团CIO兼银泰网CEO廖斌并不觉得意外,“阿里投资银泰,一定程度上有与腾讯苏宁百度等巨头在O2O领域"跑马圈地"竞赛的意味”。在此之前,腾讯于今年1月15日悄然入股华南城,出资15亿港元占股9%,而苏宁线下线上规模已现,大家处于O2O竞争的胶着阶段。 “谁先探索出一套O2O标准化体系,谁就可能成为赢家。”一位分析人士告诉记者,目前的O2O模式处于百花齐放的状态,腾讯、百度、阿里分别与不同线下商家谈合作,都是“一个合作一套方案”,每家背后的数据管理体系都不同,这不是可持续发展的状态。 从公告中看,阿里的“野心”可“管中窥豹”:“将构建一套打通线上线下商业的基础体系,实现线上线下的商品交易、会员营销及会员服务无缝联通”;双方还将“组建合资公司,快速推进该体系的建设”。 上述分析人士认为,这归纳起来就是两件事:一是做O2O的解决方案;二是复制成可推广的标准模式。他认为,现在所有的O2O合作都是浅层次的,造成了会员、支付、物流数据的割裂。O2O的深度合作能解决很多以前不能解决的问题,比如线下店缺货,以后就不需要调货了,电商物流可以实现送货上门;还比如线下店铺可以向更多人售卖货架上的产品,彻底打破场地局限的“天花板”。 “阿里的目的很明确,就是搭建好O2O的基础设施体系,试图树立O2O领域的某种行业标准,并向全社会开放,再造一个平台。”莫岱青说。 作者:徐晶卉   来源:文汇网 责编:崔海瑞
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