阿里入股银泰:不取代传统商业啦?

快讯
阿里入股银泰这件事,其实从传播规律上有很多可琢磨之处,就在文章出轨人们盼着周一头条的时候,阿里请记者周一去杭州并发函说要有重大事项宣布。阿里最近的传言很多,表现形式越来越夸张,史无前例、空前绝后等词语都用上了,但往往是雷声大雨点小。这一次,业内人士在讨论时较为一致的意见是,阿里又有一起收购案要在周一宣布,但绝非上市。
到了星期一,谜底揭开后,果然是收购银泰股份的案子。但这件事没有如某些人所愿的那样登上头条,而是默默闪到一边,倍受冷遇,业内对这起案子的评论也不多,今天的头条仍是文章夫妇的。这是传播规律,不以某些人的主观意志为转移。
一般情况下,媒体对一件事的厌烦,基本能代表用户的感受。当一家公司把猛料当利器之后,在初期往往能起到效果,但越往后效果越差,收购中信21世纪时媒体关注度还很高,中间隔了个文化中国,但到了这次收购银泰时,已基本没太多人关注了,一句话,观众对相同一幕看烦了,老法子不好使了。再用水军出去到处宣扬马云在下一盘很大的棋,效果更差,没人在乎你棋艺如何,关键是得见响,你10个8个亿美元的收购,根本满足不了观众的胃口,下次抛出上百亿美元的收购,可能会有效果。
阿里最近的一系列收购,其实是有指导思想在里面的,媒体效应只是其副产品,增值收入,有就有,没有也不碍事。鉴于阿里上市在即,我们至少得相信它一定会围着上市这个议题来做工作吧,总不能说最近四起收购案与上市无关。确定了这个前提之后,我们可以梳理出来,阿里最近一系列动作的几种可能用意。
1、 四起收购是股权投资,目的是为了将资产保值增值。
2、 四起收购是战略投资,目的是为了集团的发展战略。
3、 四起收购是化整为零,目的是为了抬高整体资产价格。
第一种说法估计连他们自己也不认可,我倒是觉得,在投资失败后可以划归股权投资范畴。第二种说法是他们的正能量说法,即为了发展战略。但我记得阿里是电商平台,你转过去到文化产业或实行线上线下融合的话,没个三两年是不成的。发展战略再高深也得切合实际,做电商的哪那么容易转到文化去,试错也是有个容错度的。
第三种说法目前我觉得最为靠谱,但一定适合第一种说法结合起来运作的。阿里去年借了120亿美元吧,这些钱除了还债之外,剩下的没办法投入到电商平台建设了,因为上市在即,业务不能大动。再加上去年底阿里冲击香港失败,就出现了一定的资金冗余,由于贷款展期因此借贷成本肯定标上去了,钱放在手里总不能到期后连利息也赚不出来吧,因此一个计划产生了。
四起收购基本上围绕着一个点,将外部资产低价收进来后包装一下,资产价格抬高后上市时再卖出去。例如高德,花了10个亿,给阿里上市资产贡献100亿的可能性也是有的。但其余三起收购,能不能有个成功包装以大幅提升价值还真说不准,实在不行那就作为股权投资再卖出去,也是可以的。
不过我比较感兴趣的,是马云对传统商业的看法,这次收银泰据说是为了实施O2O战略,好吧,既然京东百度腾讯都有O2O战略,阿里也应该有一个,虽然他这个与银泰进行O2O的计划看上去那么不靠谱,那么不接地气,还是可以将其算作在O2O方面有所动作啦,迈出了可喜一步。
但马云前年底的时候,在电视上曾当着王健林说过这样一句话:“我先告诉所有的像王总这样的传统零售一个好消息,电商不可能完全取代零售行业,同时告诉你们,是基本取代你们。”他还把电子商务比作机关枪,在机关枪面前,形意掌八卦掌练得再好也得被打死。
这话说了也就不过一年多的时间,马云又斥巨资入股传统零售行业了,怎么回事,不是说好的电子商务要基本取代传统零售么,怎么才这么几天,那么牛的电子商务就要和传统零售合作了,这是否意味着,马云当初对传统零售的看淡不过是一种误导,只不过是为了在今天给谈判增加更多话语权呢?
商业之可怕,正在于会让人思维分裂,昧着良心说话,说到最后自己都把谎言当真理了。这一幕我们很熟悉,但甚少有人总结出来。
品途专栏作者:葛甲
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