阿里O2O之路遭遇“三急” 或提前收购窝窝团

快讯
百度全资收购糯米腾讯通过微信入口绑定大众点评之后,近期又传出阿里即将收购窝窝团的消息,这标志着三大巨头对O2O领域的争夺已全面进入白热化。 对于阿里来说,之前投资美团网已决定独立上市单飞,不甘受阿里的摆布,再加上竞争对手的步步紧逼,阿里急需收购一家更靠得住的,并且市场地位占优的O2O企业来帮其攻占O2O入口。 而在国内前五的团购企业中,目前仅有窝窝团和拉手网还保持独立,再加上有消息称在淘宝手机客户端上生活一栏中,窝窝团的权重已排至最高,并且在支付、产品研发等环节上,阿里正在与窝窝团展开进一步合作。种种迹象表明,阿里收购窝窝团已为时不远。 事实上,对于阿里O2O来说,目前正面临“三急”的局面,收购一家成熟的团购企业早已迫在眉睫。 第一,竞争势态及对手所迫。从O2O的格局看,BAT巨头入局已经成为主旋律,竞争的加剧将促使行业整合加速。相比糯米之于百度,点评之于腾讯,阿里的弹药显得有些不足。此前早有电商业人士指出,阿里急切需要并购一个已经拥有众多线下商户资源的团购企业,这样就可以与淘点点进行商户打通和整合。虽然阿里已经入股美团,但并非控股,虽然有聚划算,但聚划算是实物团购,缺少线下商户资源。 对于窝窝团来说,虽然通过商城模式在二三线城市占据优势,拥有大量的优质商户资源,但在一线城市的弱势和外部资源的缺乏,面对背靠巨头的点评、糯米,窝窝团在未来的竞争中显得有些力不从心。而如果能与阿里进行更深层次的合作,势必将在流量、用户和资金等方面获得更多的支持。 第二,移动端急需抢占入口。阿里的手机淘宝支付宝在经历了移动端前期卡位后,微信的横空杀出让局势陡然生变,阿里一方面里使出“封杀微信”的狠招,另一方面邀请李敏镐代言,打造三八生活服务节,目的是通过丰富移动端的应用场景,深度黏住用户。这样的急迫性可见一般。而O2O具有天然的移动属性,在自身资源缺乏的情况下,与团购网站的深入合作,也成为阿里丰富其移动场景应用的选择。 第三,电商平台化的联营构想。阿里开启了电商时代,从C2C、B2C、支付、物流等各个方面,不断完善和延伸生态圈。但这样的优势,仅存在于实物类电商平台,在生活服务领域,阿里是空白。也正因此,也给团购切入生活服务电商领域的窝窝提供了机会。徐茂栋早有所言,要将窝窝商城打造成生活服务类“天猫”的目标。如果两者能发挥各自优势实现联营,那这个电商帝国就很可期了。 目前窝窝的千人招聘、拉明星代言等动作频频,显示出其加紧扩张的步伐。近日也有传言,360急于布局移动互联网,而抢O2O的入口资源,真是好不热闹。O2O这个曾经一直被看好但一直不温不火的领域,今年在巨头入局后,已经变得越来越热了,就看各家怎么玩了。 来源:IPO观察 责编:肖妍
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