微信公众号已不是草根创业乐土

快讯
最近我建立了2个微信爱好者的微信群,分别集合了草根微信号和地方/区域微信号的操盘手。在和他们聊天的过程中,我发现微信公众号已不是草根创业的乐土,推广难、变现难,而且还没有和官方后盾,步履维艰。 推广难 1、用户疲劳 在公众号泛滥,而且同质化严重的今天,用户早已没有了当初的新鲜感,文章阅读数到新增用户的转化越来越低,反而是退订率有了上升。 2、缺乏资源和资金 早期做到百万、千万级别用户量(非一个号)的草根,几乎都不是零基础做起来的,他们大多通过第三方平台+有效利用微信的特点进行推广,微信对于他们来说,是前期能量积累的大爆发。这也就是为什么当初玩微博人人、QQ空间的那帮人,在微信时代还是他们。 草根们一般通过花费时间、使用技巧来获取用户和变现,他们大多不会也没有资金花在产品推广上,因为所花的每一分钱都是自己辛苦赚来的,除非有着非常明晰的盈利模式封杀 微信官方已经多次对公众号进行大规模封杀,而且对公号的约束条款模糊,很多被封的号都不知道自己触犯了哪条高压线。 所以我建议群成员要踏踏实实做内容,不要存有侥幸心理,不要急功近利。 变现难 如何变现是我们群里永恒的话题,但还未很好的为每个人解决这个宇宙性难题。 1、现在的草根号基本是通过广告方式变现,不但价格低廉,而且充斥了各种无节操、无底线的虚假广告。大多草根虽然也有数十万用户,但是用户质量低、不成规模,无法和品牌广告主直接达成合作,即使有代理放出品牌广告,真正到草根运营者手里的钱微乎其微。 2、广点通的迟迟不开放,让草根号的变现更加困难,即使开放了,广告费的收益也只能当作辅助而已。我之前也写过一篇《广点通并不是微信公号变现的救命稻草》的文章,详细讲叙了图文阅读PV和广告费之间的转化关系,有兴趣的可以看下。 3、前向收费的会员模式和电商 草根号缺乏品牌,用户对其信任感很弱,如果向用户收会员费,即使能收到少量费用,依靠个人力量也很难提供给用户等值的服务。同样由于信任难以建立,在公号直接卖产品的效果也很差,何况现在微信已经全面屏蔽淘宝天猫,让用户在公号上的交易更加小心谨慎。 缺乏官方资源 草根们大多离大公司的正规军很远,1是信息不对称明显,很多信息到他们那为时已晚,只能做出被动的应对;2是他们对大公司的规则也知之甚少,很多人都未曾在互联网公司工作过,几乎拿不到平台内部优质资源。 内容原创能力弱 绝大部分草根公号发的内容,都是从网上摘录,他们一方面缺乏创作能力,一方面由于一个人运营多个账号,肯定不可能都是自己创作。现在微信针对版权问题还未出台具体的政策,但并不代表这些侵权的做法可以长期存在,迟早有一天微信会针对此做出规定,届时恐怕又有很多号会被封,草根公号运营者也会为无内容发而苦恼。 对于单兵作战,内外部资源都匮乏的草根创业者,现在才想到要在微信公众号这个已经杀成红海的市场上,取得自己的一番成就,实属不易。 作者:契约 责编:杜航
本文为 品途商业评论( http://www.pintu360.com )作者:创作,责编:途小萌。欢迎转载,转载请注明作者姓名以及原文出处:http://www.pintu360.com/article/54d7017a14ec53c11660f194.html。不注明作者和出处品途商业评论有权追究其责任。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。